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贝恩哈德出任董事 大众汽车低调转型?

http://www.sina.com.cn  2004年10月22日 09:02  21世纪经济报道

贝恩哈德  本报资料

  在赋闲休息5个月后,沃尔夫冈.贝恩哈德博士(Dr.Wolfgang Bernhard)再就业之事几经波折终于有了最后的结果:与之前传言中的结果一致,他工作的新东家是德国大众汽车股份有限公司(以下简称:大众)。

  2004年10月11日,大众对外宣布从2005年2月1日起,贝恩哈德将正式出任这家德国汽车制造商的董事,这项安排将在今年11月12日召开的监事会全体大会上进行相应决定,至于他将负责的具体业务暂时还没有结果。

  即便如此,大众的监事会还是决定贝恩哈德最迟将在2006年1月1日起,作为大众汽车集团的董事副总裁,担任大众汽车品牌主席一职,为这位底特律的汽车才子留下了足够大的舞台。至此“奔驰先生”再就业一事终于完成。

  跟施伦普说再见

  贝恩哈德一直被底特律称为这个世纪最有才华的汽车才子之一,他的任何举动都牵动着这个全球最大的汽车制造中心。在投奔大众之前,他与戴姆勒.克莱斯勒(以下简称:戴-克)之间曾有一段难忘的故事,也正是这个故事将他推倒在业界的镁光灯下。

  在今年3月份,贝恩哈德曾被提名为戴-克公司奔驰部门的负责人,但在5月底,整个事情发生了逆转,艾可哈德.柯德斯成为戴-克公司奔驰部门的负责人。作为全球知名的豪华轿车和重型卡车制造商,戴-克公司的这一戏剧性变革,将贝恩哈德在公司中上升的空间推向了一个未知的境地。

  彼时,本报记者从戴-克公司得到的解释是:“这项决定由监事会做出,可以肯定这是为公司的长远发展,而进行的一次人事变革。至于贝恩哈德在戴-克公司的新职位,监事会将在合适的时间内对外公布。”

  在业界等待贝恩哈德去向新动态的时候,他将离开戴-克公司的消息开始流传,戴-克公司曾正面回应各种猜测,其新闻发言人曾信誓旦旦的多次表示:贝恩哈德不会离开戴-克。但在7月份之后,他选择了离开。“贝恩哈德终于跟施伦普说再见了。”德国媒体报道说。

  对他的离职,新闻界有各种猜测,其中关于他与戴-克总裁于尔根.施伦普之间的矛盾是最主要的说法。

  施伦普心怀构筑世界汽车公司的梦想,为此他在2000年先后与日本三菱汽车公司、韩国现代汽车集团建立了合作。由于连续两年的盈利状况不佳,施伦普今年5月份受到来自戴-克监事会的信任危机(详见本报5月份相关报道),他的亚洲战略遭到各方面的批评,贝恩哈德就是其中之一人。

  贝恩哈德不同意施伦普对处于危机中的三菱汽车公司投入新的资金,对戴-克而言,在成为三菱扶桑卡客车公司(为三菱汽车的控股公司,以下简称:三菱扶桑)的第一大股东之后,戴克借助卡车进入亚洲的战略已经完成。

  巧合的是三菱扶桑发生召回事件,几近破产。

  戴-克监事会有观点认为,施伦普的战略是错误的,不能对三菱扶桑进行新的投资,令施伦普处于尴尬境地。随后,戴-克在中国取得奔驰轿车的生产工厂后,施伦普改变了自己不利的局面,重掌CEO大权。之后贝恩哈德发生了职位的变化,他与施伦普之间的关系成为其中的焦点,但各方都没有做出正面回应。

  在离开戴-克后,有消息称贝恩哈德将加盟大众,之后又有消息称,他将加盟通用汽车公司,但是通用汽车对外表示,公司已经没有位子可以留给贝恩哈德。

  直到大众宣布他正式加盟之前,贝恩哈德再就业的事情一直处于各种猜测之中。

  大众转型?

  美国《超级汽车》的评论认为,大众选择贝恩哈德是看中了他在成本削减,尤其是在裁员方面有一定的胆识。他还在戴-克的时候,就曾经希望能通过劳动力成本的控制,为奔驰争取更大的赢利空间,虽然这会得罪很多人,但是现在奔驰的盈利表现与劳动力成本过高有一定关系。

  这样的评论不无道理。来自《经济学人》的报道称,现在欧洲的汽车公司都面临不同程度的赢利压力,“大多处于亏损或者收支平衡的边缘”,大众作为其中最重要的一份子,也面临同样的境遇。

  据统计,仅在美国市场,大众今年的市场占有率便下降了14%。在欧洲市场,大众汽车也面临日本丰田本田及其他竞争对手的挑战,大众现在虽然处于盈利阶段,但要想保持这一结果,必须尽最大可能地削减成本。

  同时,之前由于大众曾大幅度裁员,导致了与工会之间的关系异常紧张,而且在国内也掀起了对大众汽车前途的各种担忧,要想处理好这些问题,大众汽车必须拿出足够好的计划,改变这种不利的状况。

  《超级汽车》认为,贝恩哈德的到来可能有具体的措施,而大众也为贝恩哈德的到来进行了巨大的人事调整,尤其是希望他能在高档豪华轿车方面发挥作用,提升大众豪华轿车的全球知名度,扩大市场占有率。

  据大众中国公司消息,今年9月初,大众任命斯特凡.雅各比担任集团的销售与市场总监,全面负责大众集团各品牌的销售及售后服务工作,并对零部件等工作进行统一协调。同时,大众下属的各大品牌也进行相关调整,大众汽车品牌的由魏铁希更换为乔治.福兰道;魏铁希代替库哈尼出任斯柯达董事长,库哈尼担任监事会主席。

  对公司现在进行的大调整,大众董事长毕睿德在接受记者采访时曾表示,这都是为了公司为应对市场竞争而进行的战略调整,以便提高集团的总体效益。

  而对贝恩哈德而言,这次调整为他提供了机会。《超级汽车》说:“大众的这种调整是为迎接贝恩哈德而进行的,这也有可能让贝恩哈德带来大众汽车的风格转变”。

  至于贝恩哈德能给大众汽车带来的转变,还需等待。(本报记者 付辉 上海报道)

(编辑:仝楠楠)
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