本报讯 美国福特汽车公司为改变其在人们心目中的形象，让用户勾起怀旧思绪，将推出以福特创始人亨利·福特的孙子——现任福特公司首席行政官威廉·小福特为特写的怀旧广告。

　　广告策划将以现年44岁的小福特为公司新形象，再现福特汽车公司百年的历史。目的就是洗刷一年多来接二连三发生的诸如轮胎召回、财政严重亏损和削减35，000员工给福特造成的不良影响，重树世界第二大汽车公司的声誉。

　　福特首席营运官(COO)尼克·希勒一直就曾有这种广告创意，于是去年8月便向小福特和盘托出他的用意。当时小福特出于对其家族的考虑和在公司形成“个人崇拜”风气的担心，婉言拒绝了他的好意。小福特说，“我不能站在那儿叼着雪茄说：‘如果你发现这是一辆好车，赶快去买吧'。”在经过市场调查研究得出福特的无形资产可发挥意想不到的效果后，他最终点头答应亲自出马。他说：“我不知道这是否是人们愿看到的，但如果这样做能挽救福特公司，我会在所不辞。”

　　一些广告专家认为，福特亲自出马做广告是精明之举。在美国“9·11”事件之后，此举能唤起人们对历史的自豪感和对家庭的思念，与大量重复性商用轿车广告形成鲜明的反差。这种能传达出和蔼亲切、体贴和温暖的素材要比看到新车型更让人为之心动。张向东王林

　　《中国汽车报》(2002年03月13日第四版)

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