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一汽大众新宝来以质量赢得市场成功

http://www.sina.com.cn   2010年04月07日 19:43   新浪汽车 字号:

新宝来官方资料图
官方价格:10.78-14.38万元  经销商报价:暂无报价 新宝来
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  质量战烽烟四起 各车企蓄势待发

  中国车市2009年的烽烟渐已淡尽,众所周知,2010年中国车市面临的是比之前更为激烈的竞争和更为严峻的考验。在2009年由于政策等因素带动而引发的销售热潮渐渐退去之后,在2010年的汽车市场上归根到底,各大车企和众车型将迎来的是一场“质量大战”。

  仍未平息的丰田事件,使汽车的质量问题成为今年3.15倍受瞩目的热点。在我们轰轰烈烈的宣扬着已成为世界第一大汽车市场的同时,越来越多的车企、商家以及消费者开始对汽车的质量问题以及由此衍生的中国汽车质量文化进行着冷静而深刻的思考。

  09年由于政策等因素的带动而带来的销售热潮,对2010年的汽车消费来说埋下了严峻的伏笔。如何把好质量关,将是各大车企及其各款车型决胜2010年的关键所在。质量大战的烽火已经燃起。

  众车型摩拳擦掌 新宝来(配置 图库 口碑 论坛)以质取胜

  一路高举幸福大旗的一汽大众新宝来依旧保持了从容的步调,在2月的销售上保持着平稳的发展态势。在各车型“以质取胜”的现状面前,新宝来的市场表现似乎表明,它已经热好身准备应战了。

  从市场层面来看,尽管新近上市的竞品层出不穷,但新宝来仍处于供不应求的状态。不论是从市场认可度还是消费者的口碑来看,都保持着上市以来一贯的热度。针对3月以来全国汽车市场的调查显示,新宝来在各地仍然处于紧俏热销状态。同样的10万元家轿,新宝来的知名度和美誉度在同级车中属于遥遥领先的位置。不少消费者仍然愿意放弃其他车型的几千元优惠而选购性价比更为突出的新宝来。一汽大众厂家也在全力生产,以满足众多消费者的迫切需求。

  从产品层面来看,新宝来源自德系车一贯的高品质和高科技,使得它在“质量大战”中底气十足。激光焊接、空腔灌蜡等领先的技术,严格而多样的质量检测,打造了新宝来坚实的质量口碑。经过市场一年多的历练,从产品质量到售后服务新宝来也都积累下了不错的市场口碑。并且,今年新宝来将发布全新1.4TSI+DSG版本车型,继续扩充产品线。从产品本身层面,在高性价比的基础上,实现动力和操控性的双向提升。全新的新宝来1.4T将会满足不同消费者的更高要求,带给市场和消费者更多期待。

  幸福风越吹越远  落实处技高一筹

  并且,新宝来继续发挥着良好的高性价比形象和市场基础优势,尽管打幸福牌的家轿越来越多,新宝来与家庭、幸福这些观念的联系无疑更为紧密,从消费者的反馈来看,“新生活家轿”的影响力仍在继续加深,为新宝来在2010年的质量大战中增添筹码。

  去年以来,众多家轿纷纷打起幸福牌,且不论在中级车市场拼搏好几代、为人熟知的卡罗拉(配置 图库 口碑 论坛),和曾经开启“家轿新纪元”、如今又重入江湖的雪弗兰新赛欧(配置 图库 口碑 论坛),一些中高级轿车也都逐渐意识到“曲高和寡”的境地,开始和“家庭”、“幸福”相挂钩。新轩逸(配置 图库 口碑 论坛)、新雅阁(配置 图库 口碑 论坛),甚至梅赛德斯奔驰最新推出的B级家轿,也将家庭概念增重,请明星家庭代言,营造了一幅“幸福”的场景。

  然而这些竞品的“幸福攻势”,不但没有令新宝来的幸福降温,反而在中级车家轿市场普遍吹起幸福之风的同时,让新宝来的幸福感更为突出。

  首先,在同级别车中,新宝来对消费者的幸福体验考虑的更多。消费者对家轿空间的空间需求最为明显,新宝来便将这种幸福感落到了实处,在空间上进行了拓展,在轴距和后排空间的乘坐感受上甚至达到了B级车的要求;其次,安全性是选择家轿时的重点,与其大声吆喝着幸福不如踏踏实实的为车主做些实事,C-NCAP五星碰撞的实力,带给消费者的就是切实的安心和幸福。

  家轿谱写质量乐曲  幸福鼓点相辅相成

  两会对中国汽车业的关注提到了以往没有的高度,针对中国汽车市场的思考成为业内外众多人士讨论的热点,从汽车生产厂家到广大消费者,汽车质量问题是众多观点中尤为重要的一个方面。

  尽管以2009年为例,中国的购车者中有近7成是第一次把汽车开回家,他们对汽车质量的容忍度很强,中国消费者整体的汽车质量文化意识还不是很强,但是不可否认,越来越多理性的消费者开始关注汽车质量问题。随着轿车走入万千家庭,消费者对家轿质量的关注度也日益增强。

  为什么像新宝来这样的中级主流家轿,能够在中国汽车市场和普通消费者的心中占据重要的地位,和其一贯所走的“品质”之路不无关系。沿袭德系车一贯重质量的优良传统和高品质的优秀基因,新宝来从上市之初就紧抓质量大旗,并且在品质优势基础上,强化情感营销,定位于中国家庭,实用的配置和合理的价格,加速了这款车的走红,并且也帮助其得到更多普通大众购车者的认可,幸福的曲调可谓越唱越响。

  敲着幸福的鼓点,众多家轿在质量大战中奋勇前行着,幸福家轿新宝来也已然热身迎战。谁能赢得2010年中级车家轿市场,乃至以后更长远的主流家轿的未来,还要看各个车型自己如何去争取。

(编辑:梅比乌斯)

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