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媒体评论 |
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《新闻晚报》跨界营销：车市淡季的一针鸡血
在热力四射的季节，走10大热力四射的都市，双方的市场指向十分明确。在这个炎热的夏季，跨界似乎成了一针令人兴奋的鸡血，让原本“怕热”的车市充满了活力。[全文]
《文汇报》演绎跨界营销经典 Kappa品牌的性质决定其具备有广阔密集的终端网络，而C2由于定位于都市酷爱运动和时尚一族的特质，消费能力是Kappa最为看重的。双方进行品牌联合之后，这些资源可以通过与共有消费群体之间的情感共鸣进行有效整合。[全文]
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跨界营销的共通之处
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提问1：当初我们东风雪铁龙C2这款车为什么要选择Kappa作为合作伙伴？你觉得两者肯定在文化上有共通的地方吗？它共通的特点有哪些？
提问2：跨界营销的概念是什么？
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借助文化跨界营销 寻找两者之间的共通点
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卢伟党回答1>>C2这款是比较有动感、活力、时尚，而且比较有品位的一款车，非常紧凑。作为Kappa的消费群也是比较时尚、年轻，这些人比较有创新精神。[全文]
田毅回答2>>相关联的一些比如在产业链、功能链或者文化链上有相关的一些共同点的产品组合在一起，记住它们的共同点和不同点相互取势，相互整合自己的资源进行共享。[全文]
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法系车的特点
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提问1：东风雪铁龙它的品牌文化内涵是什么样子？
提问2：雪铁龙品牌它的产品，销售也好或者市场也好，总是不是特别火爆，没有特火爆的产品，这是为什么？厂家对此又是怎样的态度？
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浪漫和前卫，走在时尚之前，吸引更多目光也要付出更多代价。
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卢伟党回答1>>其实目前汽车销售里面有两种观念，一种就是引导的消费，还有一种叫迎合的消费，可能迎合的消费成本更低一些，引导消费可能付出的代价比较大一些，但是作为雪铁龙这个品牌来讲本身就富有创新精神。[全文]
卢伟党回答2>>确实东风雪铁龙或者雪铁龙这个品牌也有它的非常有特色的地方，就是他的消费群体可能圈子稍微窄一些，就是它的产品定位可能不如其他一些日本品牌那么大。[全文]
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关于新车和降价
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提问1：在3月末的时候东风雪铁龙2007龙震行动当中，C2和凯旋并没有加入降价行列，有对这两款车价格进行调整的计划吗？
提问2：未来两到三年之内，东风雪铁龙在产品布局上会不会有新的动作？有消息披露，雪铁龙C3将在今年底明年初国产，价格将在15万左右是否属实？
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一年保证一款新车。提供最高性价比的车型。
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卢伟党回答1>>随着产品的销售过程当中肯定会进行一些促销，这个活动我们也在不断进行，我们会在产品上不断的丰富，比如提高一些配置，给他更多的装备，提高它的性价比，这也是厂家惯用的一些手法。[全文]
卢伟党回答2>>C3这款产品去年媒体就非常关注，但是从我到现在目前知道的情况，好像一直没有看到这个计划。标致雪铁龙集团是非常重视中国市场的，在东风雪铁龙这个品牌上面每年都有新产品。[全文]
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