作 为各大汽车厂商必争之地的中高级车市场，一直以“稳得起”著称，很少以价格战来赢得市场份额。然而，进入2010年以后，受整体车市趋淡、库存压力加大的 影响，各大中高级车品牌车型也开始有点坐不住了，在经过一阵小打小闹后，终于有人出重拳了。上周，一汽马自达经销商处传来消息，马6降价3万元，杀入14 万元的价格区间，成为“史上最便宜的中高级轿车”；与此同时，凯美瑞让利2.5万元的消息更是让中高级车市场兴奋起来。有专家预测，下半年，中高级车价格 大战将正式打响。 现象 据了解，马6的价格调整并非空穴来风，记者从多家汽车厂家处了解到，3月份以来，尽管车市销售依然火热，但各大汽车厂家在销售任务的重压下，库存压力也在增加，排量相对较大的中高级车承受的压力更大。降价传闻也时有传来，似乎所有人都在等待第一声降价枪响。 5月7日，马6率先降价，降幅达到3万元，进入了14万元的价格区间。如此大的降价力度，底气从何而来？记者获悉，此次，一汽马自达经销商降价的底气，源于一汽马自达销售公司近期的一个商务政策。大体 内 容是：为了确保经销商利润，一汽马自达提高经销商的返利，并对1—4月份已销售出的两万三千多辆马6进行返利补偿，总额达一亿五千万元。也就是说，厂商在 确保经销商利润的前提下，由经销商主动发起价格攻势。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，“对于一汽马自达和一汽轿股来说，降价对于确保马6的10万产 销量具有重要的战略意义。” 目前，车市各中高级车型的优惠政策可谓接踵而至。作为中高级车市的热销车型，凯美瑞降价幅度也超过了2万元，其中2.0L跨入17 万元区间，2.4L跨入20万元区间。去年销量成功挺进中高级车市三强的新天籁(配置 图库 口碑 论坛)，以及一汽丰田主力销售车型锐志(配置 图库 口碑 论坛)，优惠幅度同在1.3万元；而一直价格坚挺的第八代雅阁(配置 图库 口碑 论坛)，在经销商层面出现了小幅让利。 万星福特常务副总经理郑敏达，将这种现象理解为中高级车价值的正常回归。他表示，去年底的火爆销售让中高级车价格正常偏高，进入5月销售淡季，车市表现不好，再加之市场竞争激烈，各大品牌为完成汽车厂家下达的销售目标，出现一定程度的降价是很正常的。 马6“领跌”中高级车跟风降价 原因 上攻下压中高级车两头“受气” 中 高级车售价下探，除了车型的增多导致内部竞争加剧之外，另一个重要的原因是中高级车两端受到很大程度挤压。一方面，随着国家推出一系列利好小排量车型政 策，1.6L以下排量车型的销量稳固上升。与此同时，受经济危机等多种因素的影响，宝马、奥迪、沃尔沃等豪华车型价格大幅下调，低端车型价格跌入30万元 内的不在少数。豪华车价格进一步下压，也进一步挤占了中高级车市场份额。 业内人士表示，各大汽车厂家产能放大为降价提供了很大空间。受去年业绩的刺激，今年各厂纷纷上调了产能和销售目标，各大车厂 2010年总体产能，各方统计数为2000万辆，而按照中国车市平均每年增长20%估算，2010年中国车市的消化能力为1500万辆左右，过剩的500万辆怎么消化？降价促销势在必行。 “今 年市场表现相对比较疲软，而且中高级车市有几十款成熟车型在售，竞争激烈，这使降价有了更大动力”，郑敏达表示。而广汽本田成都商务中心系长吴坤保认为， 现阶段中高级车市的普遍“跳水”是受整个市场大环境不好导致的。但他表示，作为中高级车市的标杆车型，雅阁一直倡导对消费者负责任的态度，不会加入价格 战。 预测 库存压力引发下半年价格战 似乎在一夜之间，价格战已经显现苗头，会不会在下半年继续蔓延，引发中高级车市的“强震”？业内人士表示，“市场处于联动的状态，中高级车市的竞争尤为激烈，一旦一家发动降价，其他厂家必然跟上。”该 人士表示，库存压力增大是市场价格大战的导火索，“每家促销幅度将根据库存情况制定，有些经销商库存压力大，就会增加促销幅度，或者在市场份额下降的车型领域进行促销。” 记者文雅 |连线本地| 成 都当地经销商成都明友西物已率先推出让利活动，马自达6(配置 图库 口碑 论坛)最多让利3万元，2.0排量的手动标准版跌入15万元价格区间，售价仅为14.98万，客户可用A 级车的价格买到马自达6，享受B级车的待遇。此外，成都明友西物还推出了“零利息、零月供”的购车活动，即最低首付50%，一年后，再一次性付清余下的 50%车款的优惠活动，真正让消费者感受用A级车的价格买到B级车的实惠。 此外，在马6疯狂降价的同时，睿翼轿跑(配置 图库 口碑)同步在成都上市，据成 都东成马自达介绍，此次上市的睿翼轿跑车共有两款车型，2.5L至尊版售价为23.98万元，2.0L豪华版售价为20.38万元。该两款车型已抵达成 都，首批现车以黑色和红色为主，选择其他颜色需交一万元诚意金，一月内提车。即日起，凡在东成马自达4S店订车，即可获赠公司周年精品大礼包。 记者杨菲
上压下攻 中高级车即将跳水？
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2010年05月17日 08:10
四川在线-华西都市报
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(编辑：路宁宁)
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