近日，新宝来(配置 图库 口碑 论坛)1.4TSI车型宣告上市，尽管该车在关键部分的改造上大动干戈，但是我们发现，新车仍然不改大众独特的外观特征，其代表大众品牌的前脸和内饰清晰可见。实际上，在很多著名品牌的车型上，都能看到其家族谱系特征的影子，如宝马的“双肾”设计，别克的“长牙”进气隔栅，奔驰的前脸，等等。反观自主品牌，其车型家族的特征就很模糊，每开发出一款新车，似乎都找不到与之前车型的相似之处，自主品牌家族的典型特征还在雾里看花的状态。
煮持人：张欣男
自主品牌
还未挣脱模仿套路
目前，自主品牌在家族特征方面的确没什么体现，这跟自主品牌的发展历史短、研发设计不成熟、人才队伍素质参差不齐有关。
合资品牌经过上百年的发展，不论是外观设计，还是技术的积累，都有扎实的基础和历史沉淀，尤其在设计上，合资品牌较早就开始重视自己品牌的延续性。
而自主品牌发展初期，大部分经历了“拿来主义”阶段，很多车型通过模仿国外的产品设计，形成自己的产品，还无暇顾及品牌形象的建立和整合。这也彰显了自主品牌在新产品开发上缺乏远见。因为模仿只能是照葫芦画瓢，不能学到汽车设计的灵魂和精髓。
不过，一个好的现象是，自主品牌已渐渐走出了模仿的阴影。比如奇瑞，从A3开始，完全拥有自主的产权，品质上并不比合资品牌差，而随着国内大专院校汽车设计专业的设立，自主品牌设计上的瓶颈也将得到解决。
家族特征
是汽车品牌的灵魂
煮客：拱兴波
(一汽-大众销售公司大众品牌公关部总监)
对于很多知名汽车品牌而言，旗下产品的外观设计都拥有明显的家族特征，这不仅凸显出这些汽车品牌百年来的深厚底蕴，更是汽车品牌灵魂的一种流露。
纵观大众汽车的百年发展史，虽然车型几经变化，但核心设计理念贯穿其中，家族特征分外明显。最突出的就是前脸造型的布局：第六代高尔(配置 图库 口碑 论坛)夫的前保险杠，将上下进气格栅明显区分开，钻石切割式的两对前大灯中间恰到好处地镶嵌着两条水平装饰条，这是大众汽车最新造型设计哲学在前脸造型的应用——简洁、流畅而具有伸展感，这也是大众汽车品牌灵魂的流露。
大众汽车品牌非常注重产品家族外观特征的延续，每一处设计细节，都力争传承大众汽车沉淀百年的品牌基因，并在此基础上保持创新。这种家族特征的好处，就在于可以保证模块化生产，提高生产效率；同时，也可以保持大众汽车品牌独有的鲜明特征和优秀品质。而凭借这种品牌特有的设计底蕴，也非常容易培养消费者的品牌认同感和忠诚度。
“汽车世界杯”
没有“中国队”
煮客：杨生(FM91.4《缤纷车世界》主持
人)
汽车世界的家族特征如同世界杯上的国家队一样，统一的色彩、统一的制服下，每个球员扮演着不一样的角色，发挥不一样的个人能力！南非世界杯没有中国队，汽车家族里依旧没有“中国队”的身影。是什么让我们的汽车自主品牌没有家族特征呢？利润！
“家族”特征的背后体现的是：荣誉、背景和沉淀。世界著名汽车品牌的家族特征已经表现得越来越明显，大众的家族式前脸，宝马的双肺进气隔栅，这些都是外观上的家族特征；大众、奥迪、斯柯达配件的一体式供应(同样的配件，如汽车电瓶等，供配于一个汽车集团下的不同品牌车型)，这是内在配件的家族特征。家族特征同样是品质的表现，但从市场营销的角度分析，品质与成本成正比。
曾经在节目中接到一位国产某自主品牌车主的投诉，说车辆发生事故后安全气囊爆开，结果为了修复安全气囊，前后跑了无数次4S店和修理厂，原因是厂家提供不了与原车匹配的安全气囊，且安全气囊执行程序也完全不匹配。可想而知，原车的配件采购体系是多么混乱。
如果自主品牌依旧着眼于眼前的利益而不愿修炼内在的功力，那“汽车世界杯”的赛场上永远不会有“中国队”的影子！
│营销高招│
堪比豪车服务
自主车商请你喝下午茶
汽车4S店供应免费午餐早已不是什么稀奇事。然而，可以同时提供免费的早餐和下午茶的4S店，恐怕你还没听说。不过，从7月1日开始，众合华晨4S店就可以为到店看车、买车、修车的消费者提供这一服务了。这是该店继引进锦江宾馆管理模式后的又一创举。
目前，该店已与成都某知名食品企业签订合作协议，预计该企业将于7月1日正式进驻众合华晨4S店展厅，为华晨的车主们提供宾至如归的服务。届时，到众合华晨看车、购车、维修保养的消费者将可以在上午10点钟之前享受到免费的早餐，而在下午可以品尝美味的下午茶。
据介绍，此次引进点心、下午茶等免费的附加服务，是该店继今年初引进第三方管理模式后的又一创新。这些豪华车4S店的服务方式已经成为众合华晨新的服务标准。据了解，众合华晨是成都汽车市场上唯一一家引进堪比豪华车服务水准的自主品牌经销商。 记者张欣男
