明星代言、主题营销不断出现

　　有研究机构指出，2009年是中国汽车使用明星代言最多的年份。长城推出小沈阳，开瑞聘请刘谦，上汽通用五菱邀来张丰毅，王宝强继续为东风小康代言……这些明星代言，成为汽车企业迅速树立新产品形象的一种手段。

　　2009年车企营销的另一个特点就是，车企各种主题营销活动，都冠以概念功能价值，以引起媒体和市场的注意。比如广汽丰田雅力士的“娱乐+实用”营销，以寻找汽车目标代表者，进而在媒体上宣传这些代表者，来展示雅力士“活力灵动每一天”的产品理念，从而引起消费者关注。

　　长城汽车继续推动“赛车”营销。2009年初，在全国越野场地锦标赛(COC)中，由长城新哈弗组成的长城汽车东方赛车队，包揽了包括建水、曼谷、连江在内的前三站俱乐部冠军。在有“中国最残酷赛段”之称的中国东川泥石流越野赛中，长城汽车东方赛车队又凭借哈弗CUV出色的车辆稳定性和车手良好的技术，再次将柴油车组俱乐部第一名的奖杯揽入怀中。

　　为塑造“福瑞迪”的青春活力，东风悦达起亚发挥体育与名人双重组合策略，一方面，继续赞助各种体育赛事，另一方面，起亚特地邀请奥运冠军林丹作为其品牌代言人。林丹的精湛球技、凌厉球风，与福瑞迪科技动感、运动特质相结合，以推动品牌发展。

　　总而言之，2009年的汽车主题营销，在明星、体育、娱乐等因素的包装下，将本就不平静的汽车营销市场点缀得更为绚丽，让2009年的中国车市拥有了一场百花齐放的营销盛宴。(文/新浪汽车 范文清)

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