战略营销确保持续竞争能力

　　战略营销除了包括产品、渠道、价格、促销四个变量外，在某些重要的战略方面超出了传统营销的范围。战略营销遵循市场导向的战略发展过程，考虑不断变化的经营环境和不断传送顾客满意的要求，是一种关于营销的思维和实践方式。战略营销强调竞争与环境的影响，它要求营销人员有效地进行企业总体战略规划，以实现企业的目标与任务。

　　2009年，面对全球金融危机，大众汽车携一汽、上汽率先在北京发布了未来十年的在华发展战略，到2018年，大众将引进40款新车，使其在华销量达到200万辆。随后上海通用也公布了自己的五年计划，要在2014年实现200万辆的目标体系。同时，依托全球资源与中国本土强大力量，5年内，通用汽车在中国引入的新车型将超过30款。2009年，上海通用随即将别克新君威、雪佛兰科鲁兹、新君越、凯迪拉克全新SRX等多款全新产品投入市场。

　　2009年不仅合资品牌车企公布了未来的战略规划，自主品牌车企也不甘示弱。吉利汽车宣布要在未来5年内，即在2015年之前，推出五大核心技术平台，15个产品平台，40款新车，形成200万辆的产销能力。

　　薛旭认为，2009年汽车企业相继公布自己的三至五年战略规划，说明一些汽车企业的持续性竞争战略已经形成，汽车营销已全面进入战略营销时代。

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