雪铁龙全新品牌标识

　　姜 山

　　近日，雪铁龙在巴黎正式发布其全新品牌标识和品牌口号——Créative Technologie。据悉，新标识的发布只是雪铁龙整体变革战略中的第一步，雪铁龙还将通过实施一系列的产品战略来实现用户体验的提升。除了在欧洲市场大获成功的新C5，在未来的3年里，还将有6款新车在欧洲投放；环保概念小车C-Cactus 将投入量产；雪铁龙还将建立一条全新的概念车产品线：DS系列。

　　作为雪铁龙全球最重要的市场之一，中国将成为其新兴增长点。神龙汽车将持续加快雪铁龙最新车型和领先技术的引入速度，并在产品研发的前端就开始考虑产品的本土适应性。作为雪铁龙全球战略的重要环节，神龙公司、东风雪铁龙及早地参与了其在全球的换标计划。东风雪铁龙也将借雪铁龙全球换标的良机，结合中方股东东风元素和中国文化在适当的时机推出新的品牌理念、标识和网点建设标准，并结合中国市场情况适时分阶段对东风雪铁龙网点形象进行改造。新品牌形象的到来和新车型的加速导入预示着东风雪铁龙将在09年迎来品牌提升的高潮。

　　新的品牌标识仍以双人字标为基础，同时整体采用富有金属感的色泽，轮廓更立体圆润，极富时尚、现代气息。全新品牌标识和口号的发布，表明雪铁龙这一拥有90年光辉历史的全球著名品牌在新阶段的创新变化，其目的是增强其品牌号召力和市场竞争力。随着新标识的发布，五年之内，全球将有超过8000家雪铁龙网点进行展厅改造，展厅外部使用通透、流线的造型设计和简单明快的色彩使品牌标识鲜明突出，内部各功能区的设置充分考虑客户需求。

　　新标识延承的双人字造型代表了雪铁龙的“人本精神”。另外，以人为本的雪铁龙还以持续不断的创新作为最重要的品牌文化，新品牌口号Créative Technologie正是这一品牌文化的全新阐释。世界上第一款前轮驱动汽车就出自雪铁龙，两次震动世界的跨洲之旅为雪铁龙的创新文化增添了传奇色彩，而在WRC赛场上多次夺冠的C4 WRC更是雪铁龙技术创新的生动代表。