前三名保持座次 其余有 进有退

　　回首2008 轿车销量排名前十企业

　　-本报记者 黄晓天 刘 婧

　　编前：2008年是值得铭记的一年。在遭遇金融危机的情况下，刚刚出炉的国内汽车企业轿车销量排行榜重新洗牌，其中有“稳坐江山”者，如一汽-大众；也有“跃然而上”者，如北京现代；还有众多“蓄势待发”者。2009年，几乎每一家汽车企业都将加快内部调整，改进营销策略。在这样一个瞬息万变、起伏不定的年代，谁都不敢放松自己的神经。

　　一汽-大众：调整及时 蝉联首位

　　2008年销量：498908辆

　　2008年市场占有率：9.89%

　　2007年销量排名：第一

　　2007年销量:458293辆　

　　2007年市场占有率：9.7%

　　2008年表现：2008年，一汽-大众销量增幅为8.86%，尽管增幅不大，但一汽-大众凭借丰富的车型序列保住了排名第一的座次。

　　捷达以20.23万辆位居轿车单品牌销量榜首，为一汽-大众夺得行业头名立下功勋。尽管销量与去年相比仅微增0.58%，但上海大众桑塔纳的小幅下滑，给了捷达跃居第一的机会。

　　2008年7月，一汽-大众及时调整，以融资计划和免息贷款在资金方面给予经销商支持，加之大力实施市场推广和优惠行动，使产品销量保持了较快增长。

　　一汽-大众之所以能蝉联冠军位置，还得益于拥有位居高档车销量榜首多年的奥迪品牌。多达十几款的丰富车型序列，应该是奥迪保持较大销量的一大原因。新A6L换型成功，受到市场持续追捧。上市之初销售不畅的迈腾在2008年表现不错，增幅高达92.79%。

　　2009年展望：新年伊始，一汽-大众奥迪新车A4L宣布上市。这是一款专为中国消费者打造的车型，它的上市为一汽-大众2009年增添了新的希望。

　　据悉，一汽-大众今年还有配装新变速器(DSG双离合自动变速器)的迈腾将要推出。不过，面对2009年不确定的市场前景，能否继续保住轿车销量第一的宝座，也要看其他竞争对手的情况。

　　上海大众：全线发力 稳夺亚军

　　2008年销量：478059辆

　　2008年市场占有率：9.47%

　　2007年销量排名：第二

　　2007年销量：445838辆

　　2007年市场占有率：9.43%

　　2008年表现：2008年，上海大众不仅借助奥运契机成功实现企业品牌形象的提升，而且以较好的业绩再破销量纪录。在销量取得突破的同时，上海大众的市场占有率也稳步提升，从2007年的8.6%增长到2008年的9.47%。旗下大众品牌和斯柯达品牌各款车型在各自的细分市场均有出色表现。

　　据上海大众的统计数据，在A0级车市，两厢POLO劲情、三厢POLO劲取、跨界车型CROSS POLO充分发挥POLO家族的实力，以超过8.4万辆的销售成绩稳居该细分市场主力车型前三名；经典车型桑塔纳系列依然保持了车坛“常青树”的销售佳绩，月均销量超过1.6万辆；多功能轿车途安销量一路看涨，月均同比增长23%。在B级车市场，帕萨特品牌月均销量近9000辆。另外，在2008年推出的全新A级车朗逸也显示出强劲势头，月均销量超过6000辆，12月销量更是一举突破8000辆。

　　与此同时，上海大众旗下另一品牌斯柯达也进入快速发展通道。自2006年启动经销商网络铺设以来，截至2008年年底，其在全国已建立202家斯柯达销售网点。随着品牌建设的推进和销售网络的完善，斯柯达在2007年推出的首款战略车型明锐的市场潜力持续释放，2008年销售近6万辆。2008年12月22日推出的斯柯达旗下第二款战略车型晶锐，也表现出乐观的市场前景。

　　2009年展望：据上海大众方面透露，2009年，上海大众斯柯达品牌的第三款战略车型速派将择机进入中国市场，大众品牌产品线也将进一步完善。速派这款与迈腾同平台的中高级车型，国产后无疑将为中国B级车市注入新元素。有分析说，其最大优势还是价格。它的上市，很可能在中高级车中挑起新的“战火”。

　　上海通用：基本稳定 期待转型

　　2008年销量：395715辆

　　2008年市场占有率：7.84%

　　2007年销量排名：第三

　　2007年销量：432030辆

　　2007年市场占有率：9.14%

　　2008年表现：2008年，上海通用汽车总销量达到395715辆，虽然较2007年有下降，但在企业处于战略调整期的情况下，这样的成绩仍属正常。上海通用方面表示，这其中既有畅销车型的贡献，也有高端车型的补充，还有热卖车型改款成功所表现出的后继竞争力。

　　据上海通用统计，别克新凯越自2008年5月上市后，继续保持月均销量超过1.4万辆的好成绩；别克GL8系列在MPV市场大幅下滑的背景下，依然取得了36252辆的销售业绩；雪佛兰旗下乐风、新乐骋、新景程、科帕奇，以超过17万辆的总销量逆势增长15.6%；全新凯迪拉克CTS的市场表现也有了一定进步。

　　2008年，面对市场剧烈变化，上海通用仍保持了销量基本稳定，全年公司财务状况和运营指标良好，在引进全球平台、完善品牌规划、提升体系能力、制定绿色战略等方面加快了步伐。

　　2009年展望：“全新产品”、“绿色科技”，将是上海通用2009年的两大发力点。。2008年，上海通用推出了多款重量级全新车型，其中包括全新凯迪拉克CTS、全新凯迪拉克CTS-V和别克豪华SUV昂科雷，年底又推出别克新一代君威和雪佛兰科鲁兹。

　　2009年上海通用将推出新君威；代表雪佛兰未来设计语言、于2008年12月在沈阳北盛试生产的最新全球战略车型雪佛兰科鲁兹，也将于第二季度投放市场。这些重量级新产品将在2009年发力，同时也标志着上海通用的“多品牌、全系列”进入一个新时期。