菲尔普斯与睿翼的双赢

　　发布会上，菲尔普斯对于代言睿翼也表现得相当兴奋。他向《汽车人》透露：“Mazda 6 睿翼是我在全球代言的第一款汽车产品。”据了解，在北京奥运会成名后，菲尔普斯立即成为体育界和时尚界商家的宠儿，邀请他代言的产品不在少数。但菲尔普斯对于其代言的产品要求极其严格。实际上，在一汽马自达和菲尔普斯接洽过程中，菲尔普斯和他的经纪人团队专门就一汽马自达以及Mazda 6 睿翼做了详细的考察和了解。在考察后他们了解到，一汽马自达在中国是一个拥有良好口碑并能创造奇迹的企业，而Mazda 6 睿翼的先进科技、出色品质也与自己相符，因此最终接下自己职业生涯中的第一款汽车代言。

　　发布会上，菲尔普斯称，Mazda 6睿翼完美融合了科技感和高级感，不仅是一部汽车，更如同一件杰出的艺术品，最终打动了他。他说：“媒体和公众称我是飞鱼，但我是水里的飞鱼，Mazda 6睿翼则是陆地上的飞鱼，我驾驶的时候感受到了在水中一样的自如灵活，它的完美表现让我心动。在经过慎重的考虑之后，我选择了Mazda 6睿翼作为我在全球首款代言的汽车产品。”

　　用陆地飞鱼来形容睿翼，倒不失为一个贴切的比喻。众所周知，菲尔普斯在泳池中拥有高科技的水中装备鲨鱼皮Speedo，而在陆地上，Mazda 6 睿翼将时尚、运动感以及跨级的高档质感融合在一起，通过技术、动力、内饰等全方位的进化，实现了操控性与便利性、动力性与经济性、高档感与时尚感的完美平衡，难怪菲尔普斯称赞Mazda 6 睿翼为一款“值得赞赏的经典车型”。

　　通过菲尔普斯的超高人气及独特气质，Mazda 6 睿翼还未上市就高潮迭起，极大地吸引了国内汽车迷、体育迷的注意力。另一方面，蓄势待发的Mazda 6 睿翼在国内引起的关注，也同样可以使菲尔普斯在中国得到更加广泛的关注。客观来讲，在全球尤其是美国经济萎靡不振的情况下，中国这块大市场对于任何海外商家和品牌形象代言人都是难得的巨大商机。

　　从这个意义上讲，菲尔普斯与Mazda 6 睿翼不仅在形象、内涵上契合，更主要的是通过这次“互助”，相互提高彼此的知名度和影响力，对彼此来说是一个双赢局面。

　　大手笔成就新高度

　　各方信息证实，一汽马自达此番邀请菲尔普斯代言，花费金额绝对不是小数目。而在当前许多汽车厂商压缩2009年产销目标、考虑如何紧缩开支以应对经济危机时，一汽马自达此举尤显大手笔。据了解，受金融危机和车市下滑的影响，国内大部分车企都大幅削减2009年的市场推广费用，同比金额减少30%以上。一汽马自达逆势而上，究竟意欲何为？

　　记者相信，这绝不是厂家花钱买热闹，更不是单单为了提高知名度那么简单。一位业内专家告诉《汽车人》：“即使是市场低谷，也蕴含机会。一汽马自达此番花重金请菲尔普斯代言，表达了厂家对Mazda 6 睿翼必胜的决心。”于洪江在与本刊沟通中也证实了这种猜测。他表示：“虽然大家对2009年的宏观形势估计都不乐观，不过我们认为市场还有机会，困境可能反而是改变我们品牌地位、拼抢更多市场份额的最佳时机。

　　事实上，Mazda 6 睿翼也被一汽马自达视为由个性化细分市场向主流市场转型的关键车型。“之前，Mazda 6的操控性口碑非常好，却始终没能进入中高级车市场销量的前3名。Mazda 6 睿翼是马自达品牌的重要转型之作，我们对它的期望是月销量过万。”于洪江说。

　　花重金能不能取得预想的效果？业界对此也存在顾虑。对此，于洪江明确地打消了《汽车人》的疑虑。他自信地说：“虽然此前一些汽车品牌请代言人存在不是很成功的记录，但我认为，一汽马自达这次请菲尔普斯代言肯定会获得成功的。为什么？不仅是因为菲尔普斯先生和我们的产品的形象高度吻合，而且虽然说现在整个市场情况不是很好，但是一汽马自达一直处于逆势上升的态势。包括大家普遍认为不好的2008年，我们同比实现了将近30%的增长。”谈到今年车市，他说道：“就算大势不好，但是比2008年的上半年也不会有太大的差距。我们有新产品投放，再加上菲尔普斯先生代言，我相信09年能够取得更好的成绩。”

　　也许，一汽马自达邀请菲尔普斯代言事件背后存在各式各样的解读，但《汽车人》相信，其中暗含的最重要的一条信息就是：这实际上是表明了一汽马自达对自身实力的自信，以及挑战更高更强的信念。