两个都是实力派，两个都是奇迹创造者，当他们结合在一起，不用说，他们一定能创造新的奇迹。一汽马自达之所以花大价钱聘请菲尔普斯代言，绝不仅仅是看中他的名气，而是基于产品和代言人在气质和内涵上的契合度。

　　来源《汽车人》杂志记者 管宏业

　　他们都是2008年的奇迹制造者。

　　虽然在去年全年它都没有新品上市，但就是主要依靠一款上市已经5年的“老”车型，它全年销量增幅竟然高达30%，超过市场整体水平4倍，成为国内车市最耀眼的明星之一。

　　而他的事迹则更加引人入胜。作为当今世界最炙手可热的体育巨星，他不可思议地摘得去年北京奥运会8枚游泳金牌，成为有史以来单届奥运会最大摘金者。

　　如今这两大各自业界的佼佼者走到一起。1月11日，一汽马自达绘就大手笔，邀请美国泳坛名将菲尔普斯成为其最新推出的Mazda 6睿翼的形象代言人。据悉，菲尔普斯在来华的5天时间里，除了参加签约仪式外，还将为Mazda 6 睿翼拍摄产品广告。

　　消息传出，国内汽车界兴奋异常。这犹如在逐渐下滑的车市中炸起一声惊雷，重新激发出沉寂已久的市场热度，而操作本次盛典的一汽马自达无疑成为最大受益方。《汽车人》采访了解到，虽然新车预计在4月份才将上市，但京城已经掀起第一个Mazda 6 睿翼高潮，各经销店内询问购买Mazda 6 睿翼的消费者已是络绎不绝。

　　两个奇迹创造者

　　实际上，过去国内汽车企业采用代言人营销并不少见，此次Mazda 6 睿翼-菲尔普斯牵手之所以引发如此轰动，部分原因在于厂家精准定位以及代言人选择得当后的事半功倍。

　　一位业内专家告诉《汽车人》，此次菲尔普斯代言Mazda 6 睿翼开创了国内汽车营销领域的又一先河。这是中国汽车企业第一次邀请全球最顶尖的巨星作为代言人，从此告别了本土代言时代。邀请全球最顶尖的体育巨星作为代言人，不但体现了一汽马自达对于Mazda 6 睿翼竞争力的自信和市场表现的期待，也体现出一汽马自达基于全球视野的营销创新能力。

　　一位一汽马自达内部人士告诉《汽车人》，之所以花大价钱聘请菲尔普斯代言，绝不仅仅是看中他的名气，而是基于产品和代言人在气质和内涵上的契合度。

　　就产品而言，采用马自达“进化的Zoom-Zoom”理念开发的Mazda 6 睿翼，将高级感、操控性、便利性和经济性等特质融合，有望改写国内中高级车竞争格局，被业界评论为2009年最值得期待的车型之一；而作为全球泳坛最知名巨星，菲尔普斯在去年奥运会一战成名，集运动天赋、传奇战绩于一身，特别是他取得成绩的地点正是北京，因此他在中国具有相当的影响力和人气。二者携手可谓强强联合。当《汽车人》问起于洪江选择菲尔普斯代言的原因，他笑着回答：“选择菲尔普斯，是因为他在游蝶泳时出水展臂的动作，很像马自达的品牌标识。”当然，这不过是表象上的相似。于洪江接着讲出了促成一汽马自达-菲尔普斯结合的真正原因。

　　“首先二者都是奇迹创造者，一汽马自达在全球经济不景气的2008年，却创造了销售奇迹，而菲尔普斯也创造了一届奥运会夺得8金的奇迹；其次，Mazda 6睿翼和菲尔普斯无论在气质还是在天赋方面，都非常契合。菲尔普斯作为全球著名的运动员，不仅拥有无与伦比的天赋，也有常人不能及的勤奋。而Mazda 6睿翼则完美继承了马自达品牌的运动基因，拥有同级别车中最好的操控性。菲尔普斯代言Mazda6睿翼，可谓是飞鱼之间惺惺相惜。”他看着坐在对面的菲尔普斯继续说道，“菲尔普斯对于Mazda 6睿翼而言，就是一个理念和实力的象征，我们期待菲尔普斯带给Mazda 6睿翼更加具象化的消费价值认知。”