在去年销量并未如期完成后，华晨汽车把今年的增长预期放低。为了实现预定目标，华晨将调整企业战略。华晨汽车集团董事长兼总裁祁玉民近日在接受记者采访时表示，华晨今后不再打价格战，开始走价值创新路。

　　逐渐放弃低价策略

　　“自主品牌发展到今天，我认为不能再打价格战了，应该要打价值战。华晨的价格已经到了偏低的时候，再打价格战，企业就完了。”祁玉民表示，今后华晨要走价值创新的道路。

　　新的价格策略在华晨身上早有体现。刚上市的骏捷Wagon和09款尊驰两款车型市场指导价格均在10万元以上，其中09款尊驰的售价更是跳到24.98万元的新高度。此外，在去年年初，华晨方面还暗自上调了酷宝三款车型7100的售价。

　　“在一个特定的历史阶段，通过价格手段来切入到市场可能是特定时间内的一个选择，但从长远来看，低价绝对不是自主品牌的发展策略。”华晨金杯总裁刘志刚认为，在战略转变后，华晨将通过技术、质量、服务、产品一系列举措来实现突破。

　　“在打造新车的过程中，经销商和零部件供应商，还有我们自己，整个体系都要实现价值。”祁玉民明确指出，华晨今后一定会走“价值的路线”，进行保值保价促销。

　　今年三个增长目标

　　促使华晨迫切转变战略的原因除了企业自身的长远发展外，还有一个直接原因是日益严峻的汽车市场形势。据祁玉民证实，去年华晨没有完成预期目标，出现了历史上的首次销量下滑。由于今年形势还不明朗，祁玉民在作出全国汽车市场新年增长7%—8%的预测同时，宣布华晨今年将有三个增长目标同步走。“第一是销量和去年持平；第二是达到2007年30万辆水平，比去年增长5％；第三是还想挑战性增长10％，也就是30万辆的基础上能够再上5％。”

　　本报记者 魏学珍