主持人：在近一段时间内，有一个印象，奔驰动作频频，包括C级的代言人，然后包括章子怡的代言，我们先从明星代言人聊起，这一次章子怡小姐成为代言人，梅赛德斯-奔驰是怎么考虑的？

　　毛京波：明星代言并不是一个目的，最早我们在给这款跑车做定位的时候，因为它是专门为中国市场而设计的，我们就在寻找一个中国面孔、但是具有国际成就的中国人，来做它的代言，我们想找一位很优雅又很有激情的，开始没有想到章子怡，但是我们想跟一般代言人不同，对于做奔驰代言的，我们希望他首先是一个车主，他至少要认同我们的品牌理念，而不是因为他的名气。作为奔驰品牌来讲，其实以他的地位和发展的历史，已经不需要某一个名人来去提升我们的品牌，代言人要认同我们这个品牌价值，你首先是我的用户。了解到章子怡本身也是ML的车主，在我们的车主当中有很多这样的名人，她喜欢开车，而且她特别特别想拍一个汽车的广告，但是她从来没有拍过，你看她拍的都是时尚方面的，比如说给一些化妆品做代言，从来没有给汽车做过代言，她最想做的就是给汽车做代言，品牌她最想做的也就是奔驰，这就是她自己表达的意愿，所以我们的合作很快，其实有一点不谋而合的感觉，很快就达成了一致，而且整个的创意也不是说由一个名人来介绍我们的产品。而是一个小电影，这个电影它的情节来源于70年代好莱坞的一个大片，当时有两个男的准备找一个职业车手，这个职业车手也是一个男的，他们觉得这个车手提了一个很高的价，他们两个就说那我们怎么知道你有那么出色呢，车手就教训了他们一顿，我们在这个情节的基础上做了一个现代版，章子怡进来，两个人说那个男的在哪儿？这款车虽然是章子怡代言，我还想强调，男士女士都合适，一般来讲可能觉得男人会比女人开得好一点，章子怡说我就是那个司机，这两个人说怎么会是她呢？章子怡也不理他们，说，我先抽提成，然后这两个人就更奇怪了，我们怎么知道你有这么好？她说上车吧，整个的情节，上了车以后，她很自如地在驾驶这辆车，在这个过程当中我们又表现出章子怡的优雅和车的这种动力、激情及安全性结合到一起，到最后章子怡开完车的时候，因为旁边的那个人已经有点紧张了，章子怡就问他，来点儿新鲜空气吧！这个时候，因为SLK是世界上第一款硬顶敞篷车，自然就打开了敞篷，章子怡拉开车门优雅地从车中走下来，大家想跑车可能都要穿得很酷，但章子怡的服装穿的是晚装，虽然这款车是一款运动车，但是奔驰的运动跑车跟其他的车不一样，它有它很优雅的一面，这就是为什么我们选章子怡的一个原因之一，最后是章子怡穿着一个黑色的晚装从车里面缓缓走出来，把钥匙一扔，走了，结尾就是这样的。我们把整个的故事情节除了做TVC之外，还把它体现到平面上，在我们展馆的主要进口南门就有这个视觉，超越感官之美，而且这整个的推广活动就是在车展4月19号前夕推出来的。

　　主持人：我们当时也是提前目睹了一下那个广告，觉得很绚丽，很漂亮的效果，包括很多网友也会通过互联网的搜索去找到这个广告来点击，但是我也相信，章子怡本身和奔驰有很契合的点，奔驰在之前很少做这种代言的活动，在这一段时间连续是黄晓明、李冰冰都来代言，然后章子怡又代言SLK，目前看来，奔驰是借用这个来达到一个宣传的目的，还是确实有另外一个文化的发展方向？

　　毛京波：我觉得首先从我们奔驰品牌在中国的历史回顾来看，大家谈到奔驰，首先会想到我们的S级轿车，它一直是以大方稳重的形象，成功的，象征高贵，这是我们品牌的形象，这是对的，我们也今后在这方面继续加强我们在这方面的领导者的地位，但同时其实奔驰有很多大家不了解的产品以及我们的品牌价值，比如说时尚，比如说年轻，所以像这些跑车，包括C级，它其实是为年轻人设计的一款车，奔驰并不是像大家想像的，大奔的形象或者说你退休以后，你很成功，很有钱才去买奔驰，完全不是那样的，我们很多的用户都很年轻，当时新推出C级轿车的时候，我们主打的用户正是一些年轻人，他们获得了一些成功但是还不是特别特别的成功，路还很远，成功无止境，一开始有了一定的经济基础，他对奔驰品牌的向往或者是梦想，能够在他年轻的时候就可以实现，不要等到他很老的时候，这是我们想对我们的用户传达的一个信息，其实并没有想到用明星代言，我们跟黄晓明谈合作的时候，他还没有现在这么红，我在内部提案黄晓明的时候，很多人不知道他，那时候他刚刚演完上海滩，所以我们当时的想法就是说找一个，已经有一定的成功但并不是一个大红大紫的这样一个明星，当时也没有把他当做明星，只是觉得他的气质特别符合。还有他讲的故事，他说小时候家里很穷，一直很想买奔驰，但是觉得没有可能买奔驰，后来，我们一跟他谈，他觉得特光荣，奔驰找到我了，他特别特别高兴，他那种真诚实际上是很快打动了我，我觉得这正是我们要的，而且他自己就提出来我要买奔驰车，我还要让我的朋友买，他现在已经买了三款奔驰车，就像我刚才跟你说的，我们看重他首先是我们的用户，他认可我们的产品和品牌，他现在每天都开我们时尚型C280，白色的，就是他做广告的那款车。你刚才说的，我们都在用明星，当时黄晓明并不是这种初衷，用他的话说，他拍奔驰广告以后变得更有名了，那也是我们所希望的，他也说是奔驰让他更成功，给他带来了运气，这和我们要传达的信息是不谋而合的，你有一定的基础，这个时候你要给你一定的奖励，这时候有一款车，奔驰总会有一款车来适合你。