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自主品牌在挫折中前进 产品质量品牌形象待提升

http://www.sina.com.cn  2007年12月29日 13:52  新浪汽车
自主品牌在挫折中前进产品质量品牌形象待提升

左起依次为:《京华时报》汽车周刊主编张利东;《经济观察》汽车主编张耀东;主持人

  主持人:07年汽车行业的事情非常多,无论是刚才提到的上汽和南汽合作,另外就是中国自主品牌的奇瑞和吉利,他们的动作也比较多,在7月份奇瑞和克莱斯勒进行了战略合作,关于这方面两位怎么看,是不是中国的自主品牌经过这几年的发展,真正地具备了一定的实力?

  张耀东:我觉得是这样,我们讲的汽车自主品牌发展,也不过是5、6年的时间,讲吉利、奇瑞这些企业出来之后,往多了说才7年的时间,最近有一段时间自主品牌的量上来很快,从今年的种种变化,我觉得更多的是自主品牌要反思怎么从质变到量变的过程,前一段时间新浪也做了一个专题,是中国自主品牌进入冰河期,不管怎么提法,自主品牌都在寻求改变,奇瑞在寻求和克莱斯勒合作,包括长城也在做轿车。随着大的企业重组,小的品牌企业也需要更多的合作和重组,不一定是资产方面的合作,大家要考虑一下是否开拓国外市场,合作做一些车型的研发,每个现在都很弱项,而且现在是拼价格,拼到最后是企业没有生命力,只能低水平竞争,今年俄罗斯对中国的很强抵触情绪,已经有这种苗头了,包括我们像小贵族的车型在国外的恶评,长期来看都会对自主品牌产生很大的风险性。

  张利东:我认同耀东的说法,自主品牌发展到今天,奇瑞和外方签合同的时候,奇瑞的老总也一直说,我们现在和别人谈合作和几年前谈合作是不一样的,我们是在主导的,是,我们在这个角度可以感觉到自主品牌这几年的发展很快,包括市场占有率也很快,从另外一个角度讲,自主品牌从今年开始也已经开始从过去几年不注意质量问题、不注意自己的形象,为了短期利益造成的恶果,他说的俄罗斯问题,只是一个开端,我们国家已经意识到对汽车的出口进行一些限制。我记得去年有一个很热的新闻,我们有几百个企业出口,现在走到世界上去,一个汽车企业出口到俄罗斯去,你是一个很小的企业,可能你自己是一个短期的目标,但是你可能造成的负面影响不是你一个企业要承担的,是所有汽车产业要承担的,包括去大的展会参展,可能对于你企业本身来说负面影响小于正面影响,但是对于整个汽车行业来说并不是这样的,对于整个中国汽车行业来说负面影响非常大。今年以来,已经进入了这个转折性的点上了,很多的一些自主品牌,靠出口的自主品牌,已经感觉到了这一块的压力,以前对质量、产品开发不太重视,单靠低价格走量的自主品牌,今年的日子过得非常难。包括奇瑞做得比较好的自主品牌来说,今年都是调整年,放慢推出新产品的速度,要抓质量,这是一个坎,现在自主品牌有这么多企业,未来几年有一大批要成长起来,一大批要死去。

  张耀东:数字上是这样的,前几年看到自主品牌卖了很多车,但是企业的利润率并不好,如果放在上市公司的角度或者放在一个现代企业公司的角度来看,企业的很多经营质量都很差的,尽管量上去了,企业本身的生命力不强。再有就是年初很多企业对市场过于乐观,大家热的成分太大,把自己的目标定得太高,去年多少万辆,今年一定要高于去年的40%、50%,这个不现实,不可能总是保持高速增长,这不现实,未必自主品牌的量下降是坏事情,怎么样在量的下降过程中大家冷静下来,真正思考一下。还是刚才提到的奇瑞例子,当时奇瑞7月签约克莱斯勒的时候,大家多么乐观,按照乐观的想法就是今年的圣诞节前,美国人已经开上奇瑞的车了,这是多乐观的想法,现在来看不要说开到了,先期准备都还没有做好。

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