明锐典型客户群：教师、工程师、白领精英
上海大众斯柯达营销副总监付强做客新浪谈明锐营销
明锐上市，“明锐男人”的广告比比皆是。
作为一个中国汽车市场后来的竞争者，在渠道铺设、品牌宣传和产品营销等等方面的面临巨大的挑战。
而明锐，作为斯柯达的打头阵者，能否一炮而红？
斯柯达品牌与大众品牌，孰轻孰重？谁先谁后？上海大众如何打好这两张牌？
明锐的对手强手如林，如何应对？而和同门兄弟速腾之间的恩怨纠葛又如何从头说起？
明锐1.6L的迄今未定，是否留有后着？而它可能的价格区间会是多少？
7月17日，市场协会营销专家委员会副秘书长田毅、上海大众斯柯达营销副总监付强做客新浪汽车《营销战国策》第十期。以下为聊天实录。
各位新浪网友大家下午好！
主持人:各位新浪网友大家好，欢迎大家观看新浪汽车的嘉宾访谈栏目，今天是我们《营销战国策》系列之第十期，上一起我们谈到了韩系车，这一段时间以来显然最热门的是德系车和日系车的争夺，今天我们就来谈一谈一款在世界上历史悠久，而在中国还是一个崭新开始的品牌——斯柯达，首先介绍一下今天到场的嘉宾，上海大众汽车有限公司斯柯达事业部营销与市场副总监付强，您好。
付强:网友好，主持人好。
主持人:另外一位是我们的老朋友中国市场协会汽车营销专家委员会常务副秘书长田毅。
田毅:各位网友好，你好，今天很高兴和网友聊一聊斯柯达品牌和汽车营销方面的问题。
主持人:斯柯达首款车型明锐在6月6日这个吉利的日子上市之后，我们看到了铺天盖地的广告宣传，然而这个对中国消费者来说是个比较新的品牌，在渠道铺设、品牌宣传和产品营销方面还面临很大挑战，后来能否居上，今天我们就来说一说这方面的话题。首先请大家看一段明锐的广告。
(播放广告)
主持人:付总，整个明锐上市的过程您付出了很大的心血，这个广告可能是企业对车型理解的结晶了，您怎么理解这个广告？它的创意思路是什么？
付强:刚才网友看到的片子跟我们现在在目前全国范围内播放的不是一个版本，如果大家细心的话可以发现。
主持人:这是完全版。
付强:对，严格意义上来说这是我们较长版本的电视片。这里面实际我们传递了三方面的信息，第一个就是大家能够看到在整个电视片的播放过程中，我们把我们一些产品的重要特性和卖点在这里做了一些介绍。
第二个就是在这里面我们把目标客户群体生活的哲学、对待生活的态度和核心的价值观在这里面做了一个很详细的阐述，用了一系列的布和排比。
第三个就是物理上的三个比较典型的客户人群，里面有教师的形象、工程技术人员的形象以及公司白领精英的形象。
所以这个广告片大概传递这么三方面的广告信息，也想通过广告片把明锐是一个什么样的产品，明锐卖给什么样的人，明锐传递一种什么样的核心价值，能够跟我们的消费者最大限度地沟通到底。
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