6月,东风本田单月销量达到10813辆。这是东风本田汽车投放市场三年多来首次实现单月销量突破万辆,标志着东风本田跨进中国轿车市场10万辆级俱乐部和主流汽车企业行列。对于今后的发展,东风本田执行副总经理刘裕和认为:东风本田每一款产品都应该成为细分市场的前三名。从目前市场情况来看,新世代CR-V已经成为其细分市场中的销售冠军,剩下的只有目前在中级车市场销量排名中位列第七的CIVIC,看来“冲进中级车市场三甲”已然成为东风本田为CIVIC定下的目标。
近来,关于北京现代乃至整个韩系车的评论出现了一边倒的倾向,舆论的焦点不约而同集中在北京现代下滑的销量上。北京现代官方曾经在各种场合反复强调,2007年是北京现代的“调整年”。那么,是“调整”带来了“下滑”?还是“下滑”造成了“调整”?抑或二者互为因果?
日前,北京现代相关负责人在接受本报记者采
访时就上述问题进行了解答。
高速发展后必须调整
在高速发展一段时间后,便会进入短暂的调整期,这是汽车行业发展的规律。包括大众、上海通用等品牌也都经历过快速发展后的调整期。
北京现代成立以来,一直处于高速发展状态。成立4年5款车销量达到80万辆,在中国汽车史上绝无仅有。销量的提升、市场占有率的扩大就给北京现代在内部管理、渠道建设、成本控制等方面提出了新的要求。因此,2006年底,在经历了4年的高速发展之后,北京现代将2007年定为“调整年”,要“合全公司之力,加大企业内部的调整力度,以应对新的市
场形势”,从这一意义上说,目前北京现代的调整,是根据企业自身发展需要的主动选择,同
时也是保证其持续高速发展的客观需要。
明年起飞产能改造积蓄力量
北京现代在2005年6月,完成了30万辆产能改造。2006年开始,拥有30万辆产能的北京现代第一工厂开始全负荷运转。同年4月,北京现代第二工厂奠基,将于2008年5月正式投产。由此,北京现代将在近2年半的时间内保持30万辆的产能、且生产线配置和厂房建设也将延续2005年下半年开始的状态。硬件条件的限制放缓了北京现代新品推出的速度和企业的发展速度,但同时也为企业提供了足够的时间,以便修正由于快速发展所带来的一些内部问题,为其08年的再次起飞积蓄更强大的力量。
调整年内部调整是重点
北京现代2007“调整年”是以“内部调整”为工作重点,包括“机构调整”、“商务政策调整”等。机构调整对象除了第二工厂和研发中心人才队伍的建设外,还包括强化区域管理部门职能、推行高效的物流运营,通过扩充办事处职能,强化区域现场管理机制,以办事处为中心提升特约店的营销能力等;“商务政策调整”则主要包括:扩大特约店融资的支持力度,扩大消费信贷的支持范围;着手调整商务政策体系,积极推进二手车业务,加强配件市场的管理,加大在二线城市的市场网络密度;继续建立办事处、培训中心、中转库、配件中心,为特约店提升竞争力、降低损耗等。
另外,“产品调整”和“成本控制”也是本次调整内容。其中包括降低采购成本、调整企业内部运营机制、推进机构改革降低企业内部的管理成本等。
记者 郑明
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