上海大众双品牌争夺市场，斯柯达补全国际化品牌中国牌局最后一子

　　明锐上市加剧了中级车的市场竞争，经销商称北京提车还需两月。资料图片

　　6月6日，上海大众旗下斯柯达品牌Octavia明锐13.99万元至18.59万元上市，对于上海大众来说，斯柯达Octavia明锐的上市使双品牌战略真正进入了真枪实弹的环节，斯柯达的第一款车明锐将对这一全新合资品牌的建立至关重要。

　　“斯柯达的进入是一个品牌的进入，而不是车型的进入，斯柯达是最后一个来到中国的国际化品牌。它来了以后，意味着中国汽车市场的格局可以和国际市场媲美。”大众汽车集团大中国区总裁范安德表示。

　　定价13.99万元至18.59万元

　　四款车型的价格是：1.8LTSI手自一体逸尊版18.59万元，1.8LTSI手自一体逸仕版16.69万元，2.0手自一体逸仕版15.19万元，2.0手动逸仕版13.99万元。此外，陈志鑫还宣布，Octavia明锐1.6L车型将于今年下半年择机上市。

　　上海大众斯柯达昨日在新闻发布会上演绎“明锐”品牌定位时，抛出了“明锐男人”的概念，把市场定位于上世纪70年代内敛而进取的男性，如教师、公务员、技术人员和办公室白领等。对于Octavia明锐公布的价格，有业内人士向记者分析，事实上Octavia明锐和丰田卡罗拉可比性并不强，两个车的目标市场差异化比较大，就车型和技术来看，明锐便宜，但是卡罗拉市场定位更广泛。

　　明锐明晰上海大众产品线

　　按照陈志鑫的说法，斯柯达是上海大众重新腾飞的生力军，斯柯达将使上海大众的产品线更加细分差异化。在引入的斯柯达的三款车型中，Octavia的导入将连接B级车帕萨特、A0级车POLO之间的空当，Superb将弥补上海大众失去帕萨特B6的遗憾，A0级车Fabia将对POLO和GOL进行衔接，三款斯柯达产品的导入，将使得上海大众原先的生产更加完善。范安德则表示，斯柯达品牌成为大众汽车在中国的第三条腿，“三条腿比较容易达到平衡”。

　　“选择斯柯达是上海大众的明智之举。”上海大众内部人士告诉记者，去年斯柯达在欧洲市场焕发的活力带给上海大众更多信心，今年斯柯达计划月销量达到4000辆。

　　此前有报道称，上海大众斯柯达事业部品牌副总监付强曾表示，上海大众势必夺回销售老大的宝座。他的依据是，到2010年，上海大众斯柯达将占据乘用车市场3%的份额，这意味着20万至30万辆的销量。

　　“内部”碰撞“同门”

　　明锐在欧洲市场的竞争对手就是大众品牌的速腾，同样在中国市场从确定明锐国产开始，业内就把明锐最直接的对手指向了一汽大众速腾。虽然上海大众一再声明明锐最大的对手就是卡罗拉，但是日系车和德系车的对抗激烈程度，肯定不如同血统下的不同品牌车型。

　　明锐这款车还是非常有竞争力，有一汽大众经销商坦言明锐将是速腾的对手，该经销商表示，明锐内部空间大，外观相对比较典雅，但是相对比较中庸，速腾更加运动。

　　上海大众经销商担忧，明锐1.6的上市，也许会直接影响到桑塔纳3000的销售。但据记者了解，上海大众自己打造的A级车将在明年上市，取代桑塔纳3000的位置，该款车用了概念车“哪吒”的元素，前脸和尾部基本会在新的A级车里面看到，而且在品牌上可能会继承桑塔纳文化。

　　据经销商介绍，明锐的主力是2.0L车型，而速腾主打1.6L，不管从产品上还是品牌定位上，大众都在力求平衡双方的力量。

　　 明锐品牌差异于欧洲Octavia

　　上海大众对明锐这款车的定位是“A+/B-”级轿车，属于A级车里的大空间，和速腾同是PQ35平台。斯柯达管理委员会主席魏铁希表示，大众旗下几个品牌的价值取向差异表现在，奥迪是顶级车，大众面向最大的购车人群，斯柯达满足特定的细分市场。斯柯达在欧洲的定位，一是乘坐和储物空间大，车型尺寸向上跨越半个级别；二是大量采用成熟技术，既保证质量和可靠性，同时降低成本，提升性价比。

　　据了解，斯柯达在中国的品牌定位将与欧洲有所区别。魏铁希曾向媒体表示，中国和欧洲的需求有较大差异，斯柯达将会和上海大众对车型共同进行本土化开发，使外形和内饰更具吸引力。斯柯达的技术和基本设计理念将不会改变，比如大空间、多功能。

　　作为上海大众斯柯达品牌的第一款轿车，明锐根据中国的情况进行了大量本土化改进，比原型车更宽敞，引入了激光焊接，搭载1.8TSI发动机，这些与欧洲的Octavia都是不同的。

　　三厢五门掀背式车身是明锐独特的特征之一，此外，1150mm的超大开度令物品取放更加便捷，极大地提高了明锐的多功能性。

　　明锐的动力配备将采用1.8TFSI和2.0系列发动机，并装备Tiptronic6挡手/自一体变速箱，其中2.0L系列还将提供5挡手动变速箱版本。1.8TFSI发动机是德国大众集团最新的EA888系列发动机中的一款，这使得明锐成为国内首款应用TFSI发动机的紧凑型轿车，同时也是斯柯达全球产品系列的首次使用。

　　本地商讯

　　北京提车等两个月

　　记者在明锐上市后一天致电北京目前惟一开业的斯柯达经销商百德利，销售人员告诉记者，目前订2.0L能够保证两个月内拿到车，而1.8T货源紧张，估计两个月内也未必能提到车。现在虽然有部分现车，但是手上的订单有200多个，所以只有交订金拿号，或者加价提车。订金要交一万元，而1.8T加价一万预计在一两周内能够提车。(记者 胡玮炜)