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明锐 靠技术说话就足够了

http://www.sina.com.cn  2007年06月06日 09:32  新浪汽车

  一位丰田公司的高层说,丰田在全球真正的对手,只有大众

  大众对完美技术的醉心追求而积蓄的性能优势;丰田靠成本和质量控制带来的惊人盈利;各自形成独特的企业文化与核心竞争力,在全球汽车竞争中保持着鲜明的个性和领先地位。

  丰田刚刚在中国推出主流产品第十代卡罗拉,信心十足地准备在中级车市场扫荡出大片份额。而大众把旗下又一个子品牌斯柯达Octavia明锐引进入中国,大众和丰田在中国市场进一步短兵相接。

  Octavia明锐6月6日终于上市。从产品到市场,反复打磨,精益求精,“千呼万唤且出来”,由此可以看出上海大众的谨慎。一个崭新的品牌,一个崭新的产品,能否一炮打响,实现双品牌战略,成为新的成长点,对于上海大众关系重大,举足轻重。

  日前,在上海安亭试车场环行跑道试驾斯柯达Octavia明锐,跑了两大圈,依然意犹未尽。下得车来,我对上海大众的朋友说,营销明锐这款车,靠技术含量,靠硬件领先说话就足够了。时下流行于汽车营销界的那种“忽悠”、“炒作”对明锐来说都是多余的。

  世纪之交,大众集团从合资到收购,全资拥有了捷克百年品牌斯柯达。斯柯达和奥迪、大众、西亚特、兰博基尼、宾利一样,成为大众集团旗下的一个品牌。按照大众的产品战略,斯柯达的研发和平台来自大众,自行进行外形和内饰的差别化开发。某种意义上说,大众和斯柯达,同级别的车型多是同一平台的姐妹。在其它大集团这也是通例:如标致307雪铁龙C4,福特福克斯马自达3。在国际市场。大众和斯柯达的品牌市场细分,在于大众追求技术领先,斯柯达多采用成熟技术;大众造型新锐,斯柯达宽大中庸。

  然而斯柯达来到中国,上海大众给它赋予了新的内涵――上海大众总裁陈志鑫告诉我,在上海大众推出的斯柯达,将会集成大众集团的最新技术。比如Octavia明锐装备的“缸内直喷+涡轮增压”的1.8TSI发动机,是大众最先进发动机,是高性能、高技术、经济性及环保性的完美结合。1.8TSI不但在中国大众产品上首次亮相,在全球斯柯达产品系列中也是首次装备。

  专家对比TSI发动机与传统发动机时,比喻为数字化手机对模拟手机的革命性创新。Octavia明锐装备的1.8TSI发动机,在大功率输出的同时,节能20%,排放轻松达到欧4标准。而它最大的亮点,是低速扭矩大得惊人。在转速1500转时就能达到250牛米,比对手轰到4200转时获得的扭矩还高50%。1.8TSI发动机配合大众首创的Tiptronic六档手自一体变速箱,明锐在任何速度下,都能顺畅自如地发力提速。

  斯柯达Octavia明锐的技术优先,还体现采用后桥独立悬架的PQ35平台;体现在上海大众引以自豪的大面积激光焊接.......;舒适性、安全性、车身刚度的领先,来自技术的超越,也来自大众的哲学:缘于对汽车的爱。

  斯柯达,作为一个百年品牌,中国人并不陌生。50年代,来自捷克的斯柯达就成为北京公共汽车的高档车型,而且一直服役到80年代末,经久耐用,到了不可思议的程度;90年代,通过多种渠道,斯柯达轿车进入中国,车依然很皮实,技术却一般,由于经第三国转口,维修服务大打折扣,留下一个不太好的口碑;斯柯达如此大起大落,引进斯柯达,树品牌,作产品,对上海大众充满挑战。两年来上海大众以一种如履薄冰的谨慎,精心造出一款中国版的Octavia明锐,成功与否自有市场选择。陈志鑫总经理告诉我,从Octavia明锐开始,上海大众还将源源不断地引进斯柯达的车型系列。

  中国轿车市场,尤其面向广大老百姓的中级车市场,竞争会越来越激烈。然而,无论大众,无论丰田;欧美系车、日韩系车,还是我们中国的自主品牌;一个品牌一统天下的日子一去不复返了。萝卜白菜各有所爱,每一个品牌都会因其产品内涵获得自己的拥趸者。而且营销风格也大相径庭:既有一见钟情的“五米营销”;也有风雨同行的万里相随。(李安定)

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