年内进口车价有上扬可能

　　与去年下半年车市的“寒冰”状况相比，今年1~3月，深圳的进口车销售可以用“井喷”来形容。据斯柯达汽车中国总代理兆方机电有关负责人介绍，一季度斯柯达在仅深圳地区就销售了200多辆。另据长期经营进口车的中汽南方公司有关负责人介绍，今年以来，公司旗下代理的捷豹、路虎、VOLVO品牌专卖展厅客流量明显上升，前3个月的销量比去年同期增长了近20%；宝马南中国有关人士也表示，现在宝马在深圳地区的单店月销量都在40辆以上。不断走红的业绩曲线让众进口车商家高兴得合不拢嘴，大家普遍表示对今年进口车的总体走势比较看好。

　　进口品牌本土化战略显成效

　　对于当前进口车市场出现的回暖现象，业内人士认为并非单一因素所致。进口车在经历了去年年末到今年年初的大幅降价之后，重新找回了性价比平衡点。价格的回归让消费者对进口车重新产生了信心。而在车市肉搏战中，作为经销商本身，为抢占市场份额出台的很多切合中国市场情况的增值服务措施，如零配件价格下调、“阳光管理”等，也得到了消费者的认可与响应。

　　去年9月，斯柯达汽车中国总代理兆方机电斥资3000万元在深圳设立零配件供应中心，规模效应带来的最直接的影响就是成本的下降，兆方公司一次性将配件价格下调45%，将最终的实惠让给了消费者。兆方机电董事长张弦说：“自1999年兆方将斯柯达汽车引入中国市场，我们就一直按照做国产车的模式去经营。企业的核心竞争力不单指拿到好的品牌，不可复制的服务才是关键，重要的是你要肯去入木三分地了解消费者需要。作为在国内具备完善销售服务体系的纯欧洲进口车，我们现在的价格比雅阁都要低。”随着斯柯达品牌知名度的不断提升、服务系统的不断完善，销售量也在不断提高。据悉，2006年斯柯达在中国的销售网点将增加到120个，配合完善的售后服务和零配件供应将覆盖全国东西南北中五大地区，在进口车中独树一帜。

　　而代理VOLVO等品牌的中汽南方公司去年推出的“阳光行动，看板管理”也因透明化的运作方式，有效杜绝了一直困扰进口车消费者的售后维修中“价格黑洞”而备受市场赞誉。

　　下半年进口车价格可能上扬

　　在采访中，许多进口车商家均表示，部分进口车品牌下半年价格会有上扬可能。对于这种观点，业内人士分析认为，当前汇率及原材料价格都在上扬，这些上扬是个滞后的过程，但在下半年的车价上一定会反映出来。另一方面，由于前几年市场的快速膨胀，很多进口车经销商乐观地估计了形势，盲目大批量进货，于是在遭遇去年下半年突如其来的车市“寒流”时措手不及。经过数月“炼狱式”的库存清理，目前进口车价已基本见底，有的经销商甚至低于成本价进行销售，所以在此拨“清货”结束后，部分进口车价的确很有可能反弹。