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手动变自动 车商玩“个性”无奈低级营销行不通

http://www.sina.com.cn  2005年03月31日 16:52  南方周末

  再好玩的事儿,也架不住长年累月地玩,玩得久了,也就麻木了。在2005年的春天,降价游戏丝毫不能提起人们的兴趣。眼看那20万元级别的中档车狂降价不止,消费者却都像修为高深的老僧,任你百般挑逗,根本不为所动。一计不成,车厂又生一计———增加手动挡。这几天,雅阁花冠蒙迪欧等以前“不屑于”生产手动挡的品牌,均推出了手动挡的车型,自然,标价又都落了一大截子。其实,车商们真可怜。明明是蛋糕卖不出去了改卖油饼,可还是得硬说这是满足个性化需求、完善车型结构、构筑新市场体系的新举措。

  嘴硬心虚的车商让咱同情,我们未来的汽车工业更让咱揪心。谁都知道,手动变速箱比自动的在技术上要落后许多,除了跟咱们在一个战壕里的发展中国家,绝无发达国家会鼓吹、力推手动挡汽车的。诚然,许多跑车,甚至F1赛车都装备手动变速箱,可是,个性化需求完全可以由个性化的品牌车型来承担,根本不需要所有的厂商所有的品牌提供全系列车来满足,否则,为什么不生产××自行车、××三轮车来满足所有人的所有需求呢?汽车厂商在价格压力下,无法进行技术升级来降低成本,只会推出如此低级的营销手段,图个表面上的低价格招徕顾客,似乎有点黔驴技穷了。

  屋漏偏逢连夜雨,随着《汽车零部件进口管理办法》实施的临近,丧钟将为某些厂商而鸣。因为这个4月1日就要开始实行的办法,有一个最核心的内容:具有整车特征的进口零部件将按整车征税。原来那种安上四个轮子就当“国产车”的好日子彻底到头了,CKD、SKD技术“娴熟”的那些企业,要是再这么干就得按进口整车缴纳关税,税率从14%上升到30%,成本直线上升。车商们何去何从,听媒体的,让车价上涨?那是找死。自己开发生产?又没这个本事,看来只能等死了。反正所有的合资厂商没一个跑得了,只要大家都暂缓新车型上市、关几条流水线,这日子啊,总还得过下去。

  □张越 李扬

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