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豪华车就像被宠坏的孩子--探究豪华车消费心理

http://www.sina.com.cn  2005年03月28日 16:00  新浪汽车

  面对豪华车,作为一个普通的老百姓而言,或许仅仅充满了好奇与疑问,究竟豪华车有多豪华?什么人在乘坐购买豪华车?豪华车的国产化何时来临?

  在国内国外汽车展览上,人们都可以看到售价在数百万元人民币抑或数千万元人民币的劳斯莱斯宾利汽车、法拉利奔驰旗下的顶级超豪华轿车迈巴赫;英国贵族血统的捷豹;美国通用豪华大气的凯迪拉克;荷兰世爵轿车;豪华跑车阿斯顿.马丁;蓝博基尼等等豪华车的身影。

  但有调查显示,83%的人一提及豪华汽车就说起奔驰、宝马沃尔沃、劳斯莱斯。实际上,要说豪华汽车,单从品牌上讲全球各知名汽车厂家都有自己的豪华品牌,一些欧洲厂家专门生产顶级豪华汽车。

  但就豪华车的价格问题,2%的人认为价格在300万元以上才能算豪华汽车;4%的人认为价格在200万元以上才能算豪华汽车;8%的人认为价格在80万元以上才算豪华汽车;23%的人认为价格在60万元以上才算豪华汽车;52%的人认为价格在50万元以上就算豪华汽车;3%的人认为价格在40万元以上就算豪华汽车;7%的人认为价格在30万元以上就算豪华汽车了,也有1%的人认为30万元以下的一部分车也能算豪华汽车。

  面对豪华车,有的人心目中确认必须是安全性优,各种配置最佳。69%的人认为外观气派、配置全、宽大舒适作为豪华汽车的标准,如配置必须有全电脑电子配置、自动操控卫星导航系统、冰箱、传真、卫星电话等。有的人甚至还具体到车身的长度至少超过4.5米,宽度要超过2.7米。 61%的人认为发动机排量在3.0以上才能算豪华汽车;28%的人认为发动机排量在2.4以上就算豪华汽车;也有11%的人认为排量在2.0以上就可算豪华汽车。95%的人认为豪华汽车最高时速必须达到200km,5%的人认为最高时速在220km以上才能算豪华汽车之列。

  面对豪华车,到底豪华车有多豪华?品牌是人们确认豪华汽车的第一准则。年龄在30以下96%的人从品牌上认定豪华汽车;女性中98%的人从品牌上认定豪华汽车;收入在1500元以下9成以上的人是从品牌上认知豪华汽车。

  就像大多数人所想象的,豪华车是给那些富豪们准备的,就像那些天价的珠宝一样,是一种身份地位的象征。从某种程度上,有人认为豪华车助长了因中国经济的不均衡发展和收入的不均衡而造成的日益高涨的民间仇富心理。但愿,豪华车商在中国内地市场中,所扮演的角色不应该只是大把攫取利润,像一个被宠坏的孩子。

  面对豪华车,各种各样的人对豪华汽车的态度不尽相同,但愿不要因此而卑躬屈膝,趾高气扬。毕竟被宠坏的孩子,人人都会喜欢的。

  (作者:新浪青年汽车论坛评论员 杨仕省)

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(编辑:赵焕)
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