在理性的基础上让中国汽车产业发展得健康一些

　　其实汽车价值一个核心的话题就是理性问题。那么为什么谈理性的东西呢？我觉得主要在于我们现在非理性的东西太多，在这个非理性的过程中，我们如何去把它理性了，而在这个非理性的面前我们现在困惑太多、问题太多，也就需要我们坐下大家从各个方面、各个层面去进行梳理的一些东西，在梳理的时候，面对困惑和问题是正常的，我们怎么样向理性的方向发展，找出一些办法，从企业、从媒体，我们怎么样进行一种导向，不管是都市类媒体还是财经类媒体，不管是电视媒体还是网络媒体，或是专业媒体，我们都有媒体特殊的语言，争取尽可能真实的把理性的因素，理性的东西传递给大家。

　　目前市场存在着价格恶性竞争的趋势，或者说这样一种不是理性的表现，可能会影响到汽车市场的健康发展。我们目前市场上，从企业这个层面来讲，目前还没有体现出一种理性的元素，没有体现出这种人文关怀；再就是媒体与企业之间理性的，其实讲理性，媒体思考媒体和企业关系的同时，其实在背后也就是思考着我们目前存在的一些问题。我觉得当前我们找出非理性的这些东西，但其实大家都明白，这些非理性是我们坐在这里可以谈出非常非常多的问题，也可以说出很多客观原因，就像顾焕讲的关注现象的问题，关注现象背后的时候，关注眼前的多，分析长远的少等等，不管是从企业还是从媒体，这种现象还会多少存在，我们在这个过程当中也有这样深刻的体会，对于我们一些老品牌、老企业来说，确实也有一种老态的现象，这就需要创新。

　　但是对于新进入市场的一些新品牌、新企业来说，是不是在扎扎实实做市场还需要更多的锤炼，或者更多时间考验，这方面也是值得我们研究的一些问题，这些问题在搞清楚之前，我觉得都是我们市场上一些非理性因素的存在。关键我们现在大家可能感觉到最大的问题，如果去讲理性和非理性可以讲很多。现在关键的问题就是困惑，这个困惑可能是大家一起考虑、研究、找出对策来的根本前提。我想我们现在的一个困惑就是现象与本质发生了矛盾，我们前面讲的，大家都在谈价格，但是当价格和别的因素放在一起的时候，价格又变得不是那么重要。

　　还有一个困惑，在这个过程当中，媒体也好、消费者也好、企业也好，大家也一致同意，这种理性应该从厂家和媒体之间进行沟通的理性行为开始，但是我们也谈到了一种困惑，在过去这一段时间当中，企业和媒体在交流的过程中，也确确实实出现了一些不是那么通畅的沟通现状，这也是一种困惑，有人提出来，厂家在媒体面前怎样说实在的话，做实在的事儿，这也是一个根本的问题。

　　最大的困惑还是让大家达成共识，由价格论转到价值观这样一个过程，怎么有机地引导消费者，达到引导市场的目的。这里面就是，面对非理性的东西，找到理性苗头的时候怎么来做。我想归纳起来有这么几个：第一，一定首先要丰富价值观，大家也知道价格论价值观这里面有一些区别，也知道价值观比价格论还要重要，但是在面对价格的时候，在传递信息给消费者的时候，碰到的问题是难以被人接受，这就是我们理解的，这里面我们对价值观的阐述不够，或者我们对价值观的阐述不够科学，所以这就是要丰富价值观，比如像刚才王总讲的，性价比的五个要素，这是丰富价值观的一种体现，包括企业所有的发言人都谈到了价值回归的概念。价值回归是价值观的一个丰富，今天会后需要大家每个人去做功课，找出这样一个价值观来。

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