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BMW集团董事长庞克:宝马拟挤入政府采购订单

http://www.sina.com.cn  2005年02月23日 07:31  第一财经日报

  “过去的4个星期我认为是非常令人鼓舞的,因为宝马在中国出现了供不应求,许多客户还在等待,沈阳的工厂在周末甚至春节的时候还在加班来满足需求,所以我对目前的供需状况是非常满意的。”

  即使是中国市场出现了下滑,宝马在中国的销量仅仅是近邻日本的一半,面对来自亚洲各国的记者,庞克依旧坚定地表示,中国仍然是宝马在亚洲的工作重点。庞克很乐观:“2005年,中国市场一定会增长。”

  在2月16日召开的宝马亚洲地区新闻年会上,围绕着销售、国产化、品牌战略、政府采购等方面的问题,宝马集团董事长庞克博士和大中华区总裁史登科一起接受了《第一财经日报》记者的采访。

  1月份中国市场销售1000辆

  《第一财经日报》:庞克博士,去年的销售数字显示,整个亚洲,宝马只有在中国市场出现负增长,如果让您总结宝马去年销售量下滑的原因,您认为是哪个方面出现了问题?

  庞克:我认为,您所提到的负增长只是一个暂时性的现象,在一个总体成长的趋势中这只是一个小小的滑坡,宝马在2003年的时候,可能很多人只看到一个直线上升的成长,但是进入2004年,一方面市场的竞争更加激烈,另一方面政府也开始限制高档车等奢侈品的消费,这造成了2004年宝马的市场下滑。但是我认为,这些措施和竞争都是迈入2006年完全竞争的过渡性做法,我们大家都应该做好准备并且进行适应。

  宝马的品牌策略不会因此改变,因为我们从市场上得到的回馈是:宝马的品牌定位正在日渐清晰,2005年宝马在中国的工作重点是:对销售和服务网络方面作出更大的投资。因为我们在2004年获得的市场反馈是:我们必须给客户提供更好的服务。

  我相信,由于采取了新的定价、新的产品,我们应该可以得到一个新的成长;我相信,2005年宝马在中国的表现肯定会超过2004年;同时,我坚信从中期和长期来看,我们将取得长足进步。

  《第一财经日报》:由于价格调整等原因,宝马汽车近期在中国市场出现了较快增长,能不能透露一下销售数字?这个数字和2004年的销售情况相比有什么变化?

  史登科:这里我可以高兴地告诉你,今年1月份的数字已经超过了去年第四季度整个的销售量。大概是1000辆左右,华晨宝马在其中占据了绝大部分。因为去年11月我们开展了新的产品攻略,效果非常显著。

  《第一财经日报》:庞克先生对1月份取得1000辆的销售数字是否满意?

  庞克:过去的4个星期我认为是非常令人鼓舞的,因为宝马在中国出现了供不应求,许多客户还在等待,沈阳的工厂在周末甚至春节的时候还在加班来满足需求,所以我对目前的供需状况是非常满意的。

  《第一财经日报》:宝马目前在中国内地的零部件供应商大概有多少家?

  史登科:现在的供应商包括原有的和新增加的两种,现存的供应商分布在全国各地,新增加的供应商主要集中在工厂附近(辽宁省沈阳市),全国各地大概是几十家,辽宁省大概是10家左右。

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