新浪汽车讯 正所谓百姓身边百姓车，有着良好“企业公民”形象的天津一汽，总是能把触角深入到百姓生活的方方面面之中。这不，一部由天津一汽特别赞助的贺岁剧《相亲过大年》，即将在春节期间上映了，企业希望借此机会，以一种特殊的方式向全国用户拜年。

　　据悉，这部演绎海峡两岸亲情故事的三集贺岁剧，由董勇、杨若兮担当男女主角，众多影视明星加盟、客串，剧情生动演绎了海峡两岸人民以“民间”的方式，表达希望早日三通、亲人相聚的渴望之情，娱乐中蕴涵着丰富的情感要素。而剧中男女主人公的座驾，则分别使用了天津一汽“威系”家族中的威姿和威乐,这两款都是基于丰田NBC平台开发的家用轿车，其中威姿以其时尚、活力、健康的形象深受都市白领的宠爱，威乐则以极具时代锐利感的外形，和在动力、空间、安全、操控以及人性化等方面的完美平衡，成为全面型家轿的典范。在这部电视贺岁剧中，威乐和威姿将分别作为男女主人公的座驾，用来生动地演绎年轻人追求爱情、向往幸福家庭的浪漫故事，威姿和威乐的这些特性也将得到感性的表达。这两款都市用车给剧情和主人公增色不少，时尚中不失稳重，经久耐看且回味无穷，透着一种与众不同的内涵。

　　其实，赞助贺岁剧对于天津一汽已经不是新鲜事了，而是其文化营销策略的充分体现。特别是在汽车个性化消费趋势日益显著的今天，文化营销正在成为一种非常重要的方式。从贺岁剧《张灯结彩之欢欢乐乐》，到《相亲过大年》；从孙燕姿代言威姿到社会名流踊跃购买威乐，不难看出天津一汽独特的营销理念，即坚决把文化营销进行到底，以感性的表达诉求威姿、威乐的产品特性，通过纸媒、网络、电视等传媒的复合式推广，大力提升威姿、威乐的品牌知名度，从而有效提升天津一汽的企业形象。

　　伴随着《相亲过大年》的开播，威姿、威乐也将随之走进千家万户的视野，其靓丽的颜色，良好的操控性必将得到最大化的展现。在现实生活中，随着汽车消费环境的改善，以及城市交通体系的日趋复杂，向威姿、威乐这一类全面“为城市生活”设计的产品会越发获得广大消费者的认可。借贺岁片向大众拜年，天津一汽又一次走在文化营销的前列。