作为拥有百年历史及尊贵血统的全球高档汽车品牌，奥迪一直将制造顶级豪华汽车产品作为基本理念，强调尖端科技与未来元素相融合的设计风格。遵循这一宗旨，奥迪尊贵、动感、时尚和个性的品牌内涵和生活方式通过其产品和其他诸多方式得到了广泛的传播和认同，也成就了奥迪百年豪华品牌之路。

　　豪华血统 与生俱来

　　早在上个世纪初，作为奥迪公司前身四环之一的霍希公司，从建成伊始，就将自己定位为“只制造顶级豪华汽车的制造商”。以领先技术，开拓高档车市场成为公司发展过程中虽历经磨难而迄今仍然坚定不移的宗旨。1926年，霍希推出了八缸发动机汽车——Horch8，这是全德国第一款八缸发动机汽车。其先进的技术、高水平的性能和良好的可靠性成为全德国汽车工业品质的代表，被誉为汽车工业“繁荣兴旺”的二十年代的象征，成为所有竞争者争相模仿的对象。也正是这款Horch8，使霍希公司牢固地树立起高档豪华的品牌形象，奠定了霍希轿车驰骋顶级豪华车市场的稳固基础，而Horch8也成为汽车制造业中优雅、豪华以及最高标准的代名词。

　　它生产的D型车被指定为萨克森国王和政府用车。1923年奥迪公司为瑞典王室制造的专车配备了精致的洗手池，车座用大象皮缝制，可谓豪华至极。1927年，奥迪的R型车“执政官”是德国当时技术最先进的豪华轿车。一辆1935年生产的奥迪轿车，售价10300马克，这对于当时月平均工资只有100马克的德国人来说，是相当昂贵的。

　　这之后由霍希、奥迪等四家汽车公司联合成立的汽车联盟股份公司推出了一系列超豪华顶级汽车经典杰作，其中最著名的是霍希853型，无论是轿车还是敞篷车，都气派非凡，具备经典豪华的一切要素。直到现在任何一个德国的汽车博物馆，一辆霍希853都是镇馆之宝。霍希品牌在30年代德国4.0升以上的高档豪华车市场上占有40%以上的份额，而当时参与竞争的豪华车品牌不下10个。

　　正是这与生俱来的高贵“基因”，赋予奥迪品牌特殊的历史尊荣，塑造了一个经典品牌虽然历经岁月的洗礼却也挥之不去的独特魅力。

　　豪华标准 由我定义

　　在奥迪公司历经百年的进程中，不论在什么时期，产品的高品质、高档次都是永远不变的追求。当今风靡全球的奥迪A8、A6、A4、TT等车型，无不凭借其超凡领先的技术、顶级豪华的配置与尊贵精致的工艺，不断刷新高档豪华汽车的标准，继承着百年奥迪延续下来的豪华传统。

　　秉承“突破科技，启迪未来”的设计理念,，奥迪凭借诸多领先科技在世界高档豪华车市场独领风骚。奥迪全新12缸发动机可以输出450马雷霆万钧般的澎湃动力；奥迪quattro®全时四驱系统在世界豪华车市场上无以伦比，它可以将发动机性能转化成澎湃推动力和横向支撑力；奥迪独家ASF全铝车身框架结构，更成为所有豪华汽车生产厂商所羡慕不已、堪称现代汽车制造技术的一个里程碑；广受好评的MMI多媒体交互系统更是将豪华车驾驶的舒适便捷性推向了极至。

　　不断创新和对技术领先的执著追求，实现了奥迪公司对制造顶级产品近于苛刻的要求，使奥迪产品成为高品质的代名词，百年来不断续写着奥迪在全球顶级高档车品牌中始终保持领先的辉煌历史。

　　豪华品味 自由散发

　　顶级豪华品牌所代表的高品质对细节的要求，在奥迪产品上得到充分显现。遵循以人为本和领先科技与艺术气质完美结合的设计理念，奥迪品牌每一款产品从皮革到木材，从内饰到工艺、从整车设计到车内空间，以及从触觉到气味，对每一个细节的要求都体现了奥迪品牌独有的风格和品味，都是为保证和提高顾客的生活高品质和尊贵享受而精心设计和制造的。

　　以触觉为例，在奥迪公司，触觉学涉及的范围远不止是让驾车者触感舒适，更涉及到生物工程学、操作逻辑学、设备外观、按钮，以及人在车内进行的各种推、拉、换档、转向、感觉和触摸等动作。通过对这些细节的苛刻要求，让奥迪车主享受到近乎完美的触觉感受。

　　奥迪产品的内饰带给人超豪华的氛围。车内所用均为顶级优质材料，连最小细节都精心设计；乘坐感觉宽敞舒适，布局体现了完美的人机工程学的应用。驾驶者和乘客置身其中，立刻可以体会其超凡气质、独特设计和强大功能，甚至连汽车的豪华托架也别具特色。

　　引领未来的创新设计理念是奥迪品牌具有的另一个独特风格。奥迪A8L 6.0 quattro的设计尽显豪华尊贵，其独具魅力的外观设计让人过目难忘。车身的前端为最新的奥迪特征设计，车头中间部分为一体式散热格栅，外围的镀铬饰条环绕灰色的平行散热格栅。就连奥迪品牌的概念车，无论是享誉世界的奥迪RSQ概念跑车，还是勒芒 quattro、Nuvolari quattro、Pikes Peak quattro，都尽情散发着无限动感魅力与激情创新气息，彰显了奥迪品牌极具竞争力的未来设计风格。

　　豪华理念 缤纷呈现

　　在不断推出顶级豪华汽车产品的同时，奥迪还在包括中国在内的世界范围内，积极致力于向消费者提供各种顶级豪华的文化、时尚、艺术盛事。无论经典高雅的奥地利萨尔茨保音乐节、还是汇聚世界顶级服装品牌的上海时装周，无不充分展示了奥迪品牌所散发的既具典雅、尊贵，又兼时尚、动感的独特魅力。

　　作为奥迪全球九大展示中心之一的北京奥迪品味车苑，更成为了奥迪倡导的高品质生活方式的象征与延伸，与奥迪的各种豪华盛事交相辉映，传承着具有百年豪华血统的德意志顶级豪华汽车品牌的独特神韵。