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短期内奥迪不再调整价格 明年将推新款A6(图)

http://www.sina.com.cn  2004年11月30日 08:51  深圳商报

新A6(新浪汽车资料图)

  11月23日,对出现在第二届广州国际车展,接受媒体采访的一汽-大众销售有限责任公司总经理李武、副总经理付强来说,心情应该还是比较轻松的,毕竟手中紧握的成绩单足以让很多同行艳羡。一方面,一汽-大众轿车二厂已基本建成,其PQ35平台生产线也成功试运行,该平台的首款车型开迪已在广州车展上亮相;另一方面,在刚结束的10月份,一汽-大众以25755辆的销量一举超过了当月销量为21700辆的上海大众,3年来首次登上单月销量冠军宝座,其中在10月举行促销活动的奥迪,赢得了相当好的回报。种种迹象表明,一汽-大众依然保持着基础好、起点高的优势。而在当天近一小时的媒体采访活动中,从两位老总的言谈中,我们更有理由相信,一汽-大众信心百倍,已为明年车市的竞争做好了准备。

新A6(新浪汽车资料图)

  短期内不再调整价格

  深圳商报记者:奥迪促销的效果怎样?上次促销的时候说价格在今年不会改变,从现在看,能不能保持到今年年底?

  李武:奥迪在10月8日进行了促销,效果非常好,包括消费者对我们的信心,以及我们实实在在的销量提高,我们感到很欣慰。目前再调整价格是不可能的。

  付强:上个月是促销后的第一个月,上个月整个汽车市场下降了9%,而在这个里面,高档车市场增长了10.4%,整个大势在下降,而高档车在增长,什么原因,大家可以想想。国产高档车在整个市场的份额增加了1.4个百分点,而奥迪市场的份额,市场环比增加了11.9个百分点,奥迪销量环比增长30%,这里A4增长得比较多一点。这是10月份的数字。11月份以来,我们日平均销量达到了240辆以上,大家可以算一算。另外,上个月是一个短月,有一周的长假,这个月到目前为止,我们已经达到了上个月的销量。所以,这个月的销量跟上个月相比,增长已经成为定势了。最终回到你的问题上,我觉得调整价格没什么必要,现在的情况就挺好的。

  深圳商报记者:今年到现在,A4已经完成的销量是多少?

  付强:应该是7000多辆,不到8000辆。大家必须考虑到这个车完全是纯私人的代步工具。在中国高档豪华轿车市场中,私人购车还是一个很大的市场,私人购车发展的热点跟整个经济发展是一致的。

  李武:A4的销量增加非常快。我提供给大家一个数字,A4在10月份销售比9月份增长了156%。我想随着大家对这种车的熟悉,销量会更大。

  奥迪A6明年推出

  深圳商报记者:听说奥迪新A6将在明年投产并将在上海国际车展亮相,请问它生产以后,老款的A6会不会停产?

  李武:这是大家非常关心的问题。因为产品的更新、升级对一汽-大众来说不是头一次,所以,在这方面一汽-大众有比较成熟的经验,对于产品怎么样生产,怎样交叉,怎么安排,可以说这些都是非常具体的内容。但是请你放心,我们都有一个自认为还是比较周到的思考,特别是对一些广大消费者、对于一些新老用户,对传统的市场,我们都有考虑。

  深圳商报记者:一汽二厂即将建成,奥迪会在二厂生产吗?占二厂多大的产能份额?

  李武:关于二厂,大家再去的时候,会看到一个完全不同的环境。当时还是一些空地、一些塌厂房,现在已经拆掉了,盖起这个工厂的时间非常短。具体什么产品放在哪个厂房,我们会作出更符合工艺路线的安排,据此对产品进行布局。到时候奥迪不一定非得在二厂,哪里最经济、合理就怎么样布置,尽最大努力发挥产能。

  豪华车利润大成本也高

  深圳商报记者:现在众多厂家都在准备介入高档豪华车市场,你认为诱惑大家进入这个细分市场的原因是什么?会给车市造成什么样的后果?

  付强:高档品牌有利于提高自身形象,这应该是原因之一。日后随着高档车竞争对手增加,产品的同质化程度会提高,到时将进入品牌竞争时代。

  李武:我们并不回避高档车与经济型轿车相比有更高的利润,但是作为高档品牌,不仅产量比较小,而且花得也不少。所有的对技术的提升,包括以后的产品中所投入的资金,包括品牌建设所需要的拓展费用都是非常高的。

  并网销售已在尝试中

  深圳商报记者:明年奥迪整个市场网络有没有什么新的变化?

  李武:市场网络对奥迪来说是一件非常重大的事件,它的素质、形象、实力都是比较强的,一汽-大众这么多年建立了若干市场网络,随着品种的增加,销量的增加,我们对网络的建设也是同步的。另外,对网络重要的理念也在不断优化和进步,这方面我们也有所安排。

  深圳商报记者:是不是现在一汽-大众的经销商都可以销售进口奥迪品牌?

  李武:所有的奥迪经销商在卖A6、A4的基础上,已经开始卖A8了。

  深圳商报记者:把A8放在一汽-奥迪的渠道里销售,是不是意味着销售渠道上有所变化?

  付强:一汽-大众不会违反国家的规定,我们能肯定我们所有的行为是不违法的。我们不谈宏观,只从微观的角度考虑。我们觉得,在一汽-大众的体系当中销售A8,对于拉动奥迪品牌、对于一汽-大众是有益处的,所以从企业自身的角度出发,觉得这么做合适,就这么做了。

(编辑:张效铭)
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