宝马X1：“偷心”的品牌最危险
王超
有哪个品牌可以把产品与生活无缝衔接起来，可以透过产品展现无限的创意？在IT业，苹果当之无愧，而在汽车业，则非宝马莫属。此前，MINI的一次上市活动已经让人们见识到了汽车与浴缸的微妙情侣关系，不久前，宝马X1的升级上市活动，则再次突破人们的想象。
你会把X1的第二排座椅拆掉安装上全套厨房设备吗，如果你是个热衷于旅行的美食家，宝马会帮你来改造它。你会在海边用X1拉着帆船飞奔吗，如果你是个冲浪爱好者，宝马同样可以帮你实现这个愿望。当然，如果你是一位音乐爱好者，即使你五音不全，宝马也绝对能让你展示出“中国好声音”的实力来，在X1中跳着江南Style舞也未尝不可。
创意是无限的，当一个品牌已经具备足够的品牌溢价能力的时候，它唯一需要的就是创意了。11月12日，在上海世博园非洲馆，新宝马X1上演了一场味觉、视觉和听觉的盛宴，美食家骏的X1成为创意美食的厨房，奥运冠军徐莉佳的X1化身为帆船运动的伙伴，而音乐人常石磊更把X1变成了捕捉音乐灵感的工作室。据介绍，此次新X1共7款车型上市，售价25.9万～49.9万元。
在电视台有自己专题美食节目的骏，曾经背着自己的厨具，走遍世界各地，每到一处都会探访当地的独特美食，用“借厨房”的方式来烹饪美味佳肴，广交朋友。而X1宽敞多变的储物空间即刻化身为骏带在身边的移动厨房，其拥有同级别最长的2760毫米轴距，车内放置5个全尺寸座椅，且后排3个座椅可以40∶20∶40单独折叠，使行李厢容积从420升猛增到最大1350升。还有，由于新X1是同级别中唯一提供防爆轮胎而不需要备胎的车型，所以行李厢地板可以储存食材或特殊物品而不必担心遗洒。
当然，没有人会像骏一样，对自己的爱车做如此大的手术，但是宝马的目的达到了。X1车顶巨大的锅，绝对与MINI的浴缸有一拼。严谨的德国人，在展示自己心爱产品的时候，还是不忘诙谐一把的。
徐莉佳的出现令人略显惊讶，很少有人能想到，帆船运动与汽车有何关联，但宝马还是把他们拉扯到了一起，看上去又是那么的和谐。新X1继承了宝马的运动基因，其搭载的BMW N20发动机与8速手自一体变速箱，可以说是同级别最出色的动力组合。这款2.0升双涡管单涡轮增压发动机可实现高达180千瓦的最大输出功率，并且从1250转/分起就能获得350牛·米的最大扭矩。此外，50∶50前后轴负荷分配、精心调校的底盘、高精度转向机构、动态稳定控制系统、高刚性车身等因素，都是出色操控的基础。与技术要求高超的帆船相比，X1实现了运动和舒适的平衡。
新X1有后驱和四驱两种形式，可以让用户按需选择。四驱车型装备BMW xDrive智能全轮驱动系统，可根据路况在数毫秒的时间内无级调节前后轮的动力分配。结合动态稳定控制系统和陡坡缓降功能，以及高达189毫米的离地间隙，新X1足以在各种复杂路面上如履平地。
常石磊是2008年北京奥运音乐团队的核心成员，一首 《我和你》在奥运会开幕式上成为传唱的经典。发布会上，新X1被改造成常石磊的移动音乐工作室，他在现场即兴创作，根据人们随意哼唱的音符创作出美妙的旋律，X1“行由我，悦随心”的品牌理念被生动演绎了一把。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远说：“‘行由我，悦随心’是源自内心深处的呼唤，是积极向上的人生态度，让人们打破常规的束缚，以勇气和决心追逐梦想。这也是一种心态，无所羁绊、无所顾忌而获得真正的自由。”他表示，这一定位准确概括了当代都市精英所期待的自由生活理念。在宝马之“悦”的品牌理念指引下，宝马已为所有旗下产品设计了不同的品牌定位，试图进入中国消费者最真实的内心世界。
正所谓，“偷心”的品牌最危险，用创意“绑架”情感的宝马，则更让人惧怕。
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