JOY TEAM 宝马的奥运口号
对于追逐梦想的人而言，奥运精神不在领奖台，而在起跑线，这是一种不断地挑战自己，并在这个过程中由衷感受到实现梦想之悦
ABR记者 孙铭训
JOY TEAM？请先看名词解释。
它是宝马汽车对征战2012年伦敦奥运会的中国、美国和英国代表团的统一称呼，因为这家世界著名的豪华汽车公司分别全面赞助了参加伦敦奥运的这3个国家的代表团，而JOY则是宝马的品牌口号。
2012年3月3日，宝马成为中国奥组委独家汽车合作品牌的仪式在广州海心沙举行，同时宣布宝马中国奥林匹克计划正式启动。让品牌更好地融入中国梦想和中国文化，更具有中国本土特色成了计划的重点，为此，它推出
“为悦，全力以赴”的奥运匹克概念。
宝马集团将赞助中国击剑队和中国帆船帆板队，征战伦敦奥运会和世界各大赛事。MINI品牌将赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队，征战2014年的俄罗斯索契冬奥会。
作为中国奥组委直至2016年的独家汽车合作伙伴，宝马准备了50辆车来迎接凯旋的奥运冠军，同时MINI品牌还将以MINI COOPER Fun版为基础，推出MINI中国奥林匹克纪念版，今年上半年投放中国市场。
作为伦敦奥运会的全球汽车品牌赞助商，宝马已提前开启了奥运营销之旅。
去年的最后两个月，宝马即针对7系展开了奥运促销活动，，其中一项是给宝马车主提供价值30万元的双人豪华伦敦奥运体验之旅。
2月28日华晨宝马在北京玲珑塔启动了“2012年BMW 3行动”，今年的营销活动与奥运密切相关。自3月到7月，宝马将在全国43个城市举办49场选拔赛，并最终有80人获得今年的终极大奖，获得今年的欧洲奥林匹克之旅。
3月3日举行的华晨宝马第三款车型——X1上市发布会现场，伦敦奥运会的会标已经与宝马的品牌标志共同出现在了当天的所有材料中。
同样，3月3日在海星沙观看宝马奥林匹克计划盛典的大约三分之一的观众是来自宝马经销商的新老客户。
不过相对于利用一次奥运会赞助的机会，宝马更愿意将目光放远未来，并形成一个持续的营销和社会公益话题。借助“宝马爱心基金”的力量，在国家体育总局青少年体育司的支持下，宝马将启动青少年奥林匹克发展行动，致力于三个体育项目在青少年中的发展。
一是篮球。“宝马爱心基金”与姚明的“姚基金”合作，开展首届“姚基金希望小学篮球赛”。
二是高尔夫。借力伦敦奥运会高尔夫运动回归，开展青少年高尔夫球人才培养，举办高水平的青少年高尔夫球公开赛。
三是滑冰。与国家体育总局冬季运动管理中心及奥运冠军申雪、赵宏博合作，在全国青少年花样滑冰选手中选拔奥运选手后备力量，支持培养未来的冠军。
类似举动为宝马汽车注入的精神内涵，恰如宝马大中华区总裁史登科所说——“对于追逐梦想的人而言，奥运精神不在领奖台，而在起跑线，这是一种不断地挑战自己，并在这个过程中由衷感受到实现梦想之悦”。
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