本报记者 高薇 北京报道
对于吉利而言，今年注定是不平凡的一年。不仅仅因为其在收购沃尔沃上的创世之举，更源自吉利品牌自身在品牌战略和产品布局方面的完善。
今年8月，帝豪EC7自动版上市，带领帝豪品牌奔向高端。10月29日，帝豪重要战略车型EC8系更是在天津举行了华北区域的首发上市，令自主品牌中级车阵营中又新添了一位重量级成员。11月26日，吉利公司酝酿已久的英伦品牌在京发布，同时推出了旗下第一款两厢轿车SC5-RV。12月17日，全球鹰旗下另一款新车GX2杭州登场，为自主品牌上行提供了全新视角。
至此，吉利汽车旗下全新三大品牌——全球鹰、帝豪和英伦的产品线和未来发展架构已全部搭建完毕。根据计划，吉利将在2015年实现200万辆的产销目标。而三大品牌的共同发力，互为犄角，也将拉升吉利的品牌竞争力，为这一目标的实现提供有力保障。
立足技术
市场火爆容易让厂家产生浮躁情绪，自主品牌在国内市场的大好形势下容易产生“萝卜快了不洗泥”的短期市场行为，但从长远来看，这会损害品牌形象以及降低用户对产品的信赖度，尤其是没有技术支撑的产品很容易被市场淘汰。
吉利汽车认识到了这个问题，并在2007年5月就提出了战略转型的目标，把企业的核心竞争力从成本优势转向技术优势。
为此，吉利近几年一直在进行技术储备，并在发动机、变速器、自动变速器、汽车底盘、汽车电子等方面形成了全序列的技术实力和产品序列，成功实现了汽车核心的全部自主开发并掌握了全部的知识产权。
在吉利的技术转型中，吉利尤为看重汽车安全技术。为此，吉利特别提出了“安全第一”的研发目标，并全力收购了有着世界上“最安全汽车”之称的沃尔沃。
在沃尔沃收购成功后，吉利集团董事长李书福曾对记者表示，被收购后的沃尔沃作为一个独立的公司，为确保其品牌的可持续发展，将拥有其关键的技术及知识产权的所有权。同时，为了保证其既定的未来长期发展战略商业计划的可持续进行，将拥有所有福特相关知识产权的使用权。对于吉利来说，吉利作为沃尔沃轿车100%的股东，将通过沃尔沃拥有其关键技术及知识产权的所有权。同时，拥有大量知识产权的使用权。“这其中就包括安全和环保技术方面的知识产权。”李书福强调说。
“未来吉利的产品要以安全为第一卖点，吉利将把安全性能打造成吉利产品的核心竞争力之一。”吉利汽车研究院院长赵福全表示，“今后吉利生产的车型在碰撞测试中都必须最少达到四星标准，超过80%的车型要超过五星。”
而按照吉利的规划，吉利到2015年要打造五大整车技术平台、15个产品平台和40余款车型。
除了安全技术，吉利在新能源技术的投入也是不遗余力。“吉利要推出的是务实的新能源战略，目标直指快速量产。”赵福全称。
为此，吉利在新能源方面采取了多头并进的方案。“现阶段，全球汽车产业对于新能源的认识还处于初级阶段，还不会有类似内燃机这样统一的能源认识，所以吉利着力于技术储备、面向市场、面向未来、多种形式并举的开发模式。”赵福全表示，而根据吉利的新能源战略，吉利对电动车、混合动力及插入式混合动力等技术均已展开了研究开发工作。
多品牌战略提升销量
与自主品牌上探同步，合资品牌也开始了下压战略的布局。除了在价格上进行挤压，合资品牌相继推出了所谓合资自主的概念，意图从根本上绞杀自主品牌的生存空间，还能起到让自主品牌无暇上探的作用。面对这样一个激烈的市场竞争，吉利选择了多品牌的营销战略。
“我们研究了一下，如果吉利要实现200万辆就必须有40款车，这样才能确保到2015年实现产销200万辆的目标。吉利集团长期以来发展的实践经验也证明，要销售更多的产品就要采取多品牌的战略。” 吉利汽车销售公司副总经理陈洪生说。
为此，2009年，在第十三届上海国际汽车博览会上，吉利在保持母品牌传承的基础上，发布了全新的3个乘用车子品牌，即全球鹰、帝豪和英伦，这标志着吉利多品牌战略的全面实施，吉利的发展也迎来了战略性转变。
据陈洪生介绍，吉利汽车实施多品牌战略，是借鉴国外品牌的成功运作经验，考虑到发展前景，经过系列调研后推出的。三个品牌都有自己明晰、有差异化的品牌定位、产品地位和各自主打的细分市场，既占有了更多的市场资源，又能避免相互竞争，从某种程度上相融互补。
“吉利各子品牌彼此并列平等，代表不同的品牌特性和风格，对应全新的Logo。其中‘全球鹰’传递了‘时尚、激情、梦想’的产品理念；‘帝豪’传递了‘豪华、稳健、力量’的产品理念；‘上海英伦’则传递‘经典、英伦、贵族’的产品理念。”刘洪生说。
而为了支持多品牌战略的发展，吉利从今年3月份也开始进行三大品牌经销商网络的整合。据悉，2012年，“吉利”品牌将全面退出市场。届时，自由舰和远景将逐步转向“全球鹰”品牌；金刚和金鹰将逐步转向“英伦汽车”品牌。
现在，三大品牌的网络构建正在逐步推进中。据刘洪生介绍，目前帝豪已经有超过210家4S经销商，其中140家已建立了全新的4S店，60多家正在建设中；全球鹰品牌的经销商超过300家，其中已有170家按照厂家的要求完成了形象导入；英伦品牌今年已经完成了60家经销商的建设，还有近100家店正在导入。
业内人士认为，吉利汽车的多品牌战略规划将助力吉利对目标客户的全面覆盖，而且三个定位有序，依次而上，各成体系的品牌，也将提升吉利的品牌形象与溢价能力，对吉利未来的发展大有裨益。
