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共同努力 优生优育--合资企业新品牌猜想

http://www.sina.com.cn   2010年09月02日 07:39   京华时报 字号:

  广袤的中国汽车市场在各方垂涎欲滴之时,注定将百花齐放,全新的合资品牌也在悄然孕育之中,比如戴姆勒奔驰和比亚迪的电动车品牌、PSA和长安的新 品牌、广汽本田的理念,还有那些先后透出风声要启动自主品牌计划的合资企业北京现代、广汽丰田、东风本田、长安福特马自达等等。看他们准备大干一场的劲 头,谁能说这些品牌未来不会成为一朵朵奇葩,在汽车丛林中耀眼绽放?在它们降生之前,本次策划意欲作一次大胆猜想、大胆假设,以迎接新人到来。

  戴姆勒奔驰和比亚迪的电动车品牌

  >>合作背景

图为下一代奔驰B级F-Cell电动车
图为下一代奔驰B级F-Cell电动车

  2010 年5月27日,戴姆勒与比亚迪签署合资协议,决定成立深圳比亚迪戴姆勒新技术有限公司。合资公司的注册资本为6亿元人民币,双方各占一半股权。根据合资协 议,双方将创建全新的品牌,并将结合梅赛德斯-奔驰在电动汽车结构和安全领域的专有技术,以及比亚迪卓越的汽车电池和驱动技术,开发新一代适合中国市场的 电动汽车,计划于2013年推出首款新能源汽车。

  两个月后,深圳比亚迪戴姆勒新技术有限公司正式挂牌成立。比亚迪副总裁廉玉波将担任新合资公司CEO。目前,已有多名德方人员入驻合资公司,担任新公司重要职务。

  品牌名猜想:DB、绿能

  此前有媒体猜测双方的新品牌名可能为各取双方的头个字母,也就是“DB”,这或许是受风靡一时的《杜拉拉升职记》影响。而坊间传言的品牌名“绿能”也契合了新能源车绿色环保的概念。

  首款车猜想:B级车

  目前比亚迪铁电池技术是世界新能源汽车领域的最高技术,而奔驰轿车作为历史悠久的高端汽车豪华品牌,必将在技术架构和品牌溢价上做出较大贡献。因此,比亚迪 强劲的“电动心脏”和戴姆勒奔驰的贵族血统相结合孕育的新能源汽车必将是贵族中的佼佼者。据悉,戴姆勒奔驰将会利用B级车特有的适合布置锂离子电池组的平 坦底盘来开发电动汽车。早在B级最初开发之时,颇有远见的奔驰就已为今后在此平台开发电动汽车做了准备。

  合作星座:狮子座 VS 白羊座

  豪 华车王者奔驰浑身散发着贵胄之气,就像狮子座那样光芒四射,它无愧是世界豪华车版图中的举足轻重的力量。而比亚迪坐落于白羊座,有着不安分的性格、勇往直 前的行事方式,而且天性喜欢挑战,做事当机立断。戴姆勒和比亚迪的合作也意味着两个火象星座的完美结合,好胜上进的双方有能力成为强者,如能相互辅佐,通 力合作,将会产生1+1>2的奇效。

  期待指数:★★★★★

  PSA和长安新品牌

  >>合作背景:

图为2012款雪铁龙DS4
图为2012款雪铁龙DS4

  今年7月9日,长安和PSA签署了在中国设立50/50合资企业的合同。根据这份合同,双方成立的合资企业的注册资金为40亿人民币,双方各承担其中的50%,初期投资额84亿人民币,将在中国投放雪铁龙DS系列产品,并推出一个新的品牌。

  从开始谈判到起草合同,再到正式合同的签约,长安与PSA的联姻仅用了半年的时间,速度之快效率之高令人惊叹。而事实上,PSA在中国寻找第二个合资对象并非心血来潮。在神龙市场份额逐年下滑的形势下,PSA寻找第二个合作伙伴已迫在眉睫。

  一个巴掌拍不响,对于此次合作,长安也表现出了极大的迫切性。在成功并购哈飞昌河后,长安也在四处出击寻求新的增长点。

  品牌名猜想:兰平、安雪、安龙

  某 位业内人士笑言,长安徐留平已经是如此著名的人物,可以取他一个字“平”,那么再联想到PSA全球老大菲利普瓦兰,可以取其一个字兰,遂得“兰平”,意喻 蕙质兰心、平安。抛去此类个人崇拜,长安和标致雪铁龙的新品牌,很可能被命名为“安”系列,例如“安雪”或“安龙”等。

  首款车猜想:雪铁龙DS4或全新车型

  长安集团与PSA合作的首款车型不是外界猜测的微车,也不是长安汽车的自主品牌车,而是从PSA处引入的一款DS系列高档商务车型。早在7月9日签署合资合同之际,长安PSA合资公司就已敲定雪铁龙DS系列为首款引进车型,预计在2012年下半年投产。

  中国长安媒体宣传专员梁栋表示,首款引入的雪铁龙DS系列将与欧洲同步上市,预计在2012年下半年投产,但具体是哪个车型不方便透露。而此前有报道称,长安PSA合资公司将要投产的并不是之前盛传的DS3车型,而是比其更高端的DS后续车型DS4和DS5。

  某汽车资深分析师表示,DS4将在即将开幕的巴黎车展亮相,随后将于2011年率先在英国上市。该车型与雪铁龙C4是同一级别,而与雪铁龙C5相对应的DS5则还在规划当中,具体上市时间还不清楚。从研发节奏和车型定位来看,首款投产的应该是DS4车型。

  但如果双方要开辟一个新品牌的话,很可能并不是在现有车型基础上进行研发,而是依据双方优势,合力研发一款全新车型。

  合作星座:双鱼座 VS 天蝎座

  PSA 有着法国人特有的优雅和浪漫,这和双鱼座如出一辙,同时PSA也很重感情,在牵手长安后,PSA并没有冷落神龙,包括后续新车型的投入和第三工厂的建设计 划等,都给予了神龙。另外,PSA与双鱼座谦让、奉献、妥协的性格也有一定的相似之处。以往合资公司多是外方拿来车型、技术和品牌,也因此外方在合作中更 占优势,而此次与长安合资则不同,新公司将以长安的技术平台生产汽车,中方终于在合资中掌握了话语权与主动权。虽然双方合作也是各取所需,但我们不得不说 这种主动放下身段的做法“很双鱼”。而长安就好比个性强悍而不妥协的天蝎座,争强好胜的长安汽车不甘心做中国汽车业老四,希望通过合资来扩大市场以挤进前 三的愿望十分强烈。

  正像天蝎座和双鱼座一样,PSA和长安默契十足,从认识到闪婚仅用了半年的时间,同时,他们还不断推进合资的进 程,在签订合资合同后的49天,他们又签署了中国长安PSA深圳基地战略合作协议。如此高效率和靠谱的合作,让我们不得不相信长安PSA合资的自主品牌将 在不远的将来闪亮登场。

  期待指数:★★★★ 

  广汽本田自主品牌理念

  >>合作背景: 

图为广汽理念首款Crossover概念车
图为广汽理念首款Crossover概念车

  “理 念”是由广汽本田合资公司推出的属于自己的自主品牌,广汽本田于2007年7月19日成立广州本田汽车研究开发有限公司(GHRD),这是国内第一个由合 资企业独立投资、以独立法人模式运作的汽车研发机构,它要承担广汽本田自主品牌研发任务。该公司将独立招聘研发人才,未来车型将在广汽本田现有的营销渠道 销售。迄今为止,广汽本田已经展出了数款理念概念车,首款车将在今年年底量产。

  广汽本田执行副总经理付守杰曾表示,“理念”将带有鲜明的两个母公司的特征。它既有广汽集团特有的低调、务实,也有鲜明的Honda的技术基因,它同时集成了广州本田合资十年来的技术、人才以及理念。

  品牌名:理念

  广 州本田执行副总经理付守杰解释,“理念”是指理想和信念,是每个人对生活的期待和对未来的憧憬,是经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、 理想追求,是指导人类实现其理想和梦想的根源。用“理念”来命名广州本田的自主品牌,表明广州本田发展自主品牌,是基于对未来的规划,是一项经过深思熟 虑、科学评价的企业战略行为;也表明广州本田经过10年的不断积累,有信心站在全球汽车产业的高度,研发和制造出具有国际水准的自主品牌产品。

  首款车猜想:A0级车

  此 前,广汽本田总经理金山裕在接受本报记者采访时曾表示,希望通过这款车可以获得目前广汽本田既有的车型里面没有获得的客户。那么理念的市场定位将与飞度、 锋范、雅阁等车型形成互补。有相关人士分析,理念品牌下的第一款车,极有可能主要是针对中低端的二三级汽车消费市场,以高性价比争取更多的市场份额。该车 排量将在1.6L以下,广本目前没有1.0L排量的发动机,因此其很可能搭载1.3L和1.5L发动机,定位于A0级,竞争车型对准雪佛兰新赛欧。

  广 汽本田在2008年北京车展上发布“理念”品牌的同时,展出了一款两厢Crossover跨界车型,此后从2009年上海车展、2009年广州车展再到 2010年北京车展,广汽本田在每届车展上都发布一款“理念”概念车,分别为一款轿跑车、一款SUV概念车X-power,以及一款紧凑型车。近日,广汽 本田内部人士透露,首款量产车将是一款三厢经济型车,外观、动力等都十分接近今年在北京车展中展出的车型,并表示量产车将会在今年年底的广州车展中亮相。

  合作星座:摩羯座 VS 水瓶座

  广汽集团低调、务实,但不墨守成规,开放创新却不浮华造作,稳重与灵活兼备,正像坚韧且独立的摩羯座,有沉稳的性格、安定的向上心和坚强的毅力,靠一点一滴的积累来达成目标,看似保守却思想新潮,如同广汽有国企的稳重也有对追求新事物的探索精神。

  而本田则充分体现了水瓶座的特质,以保守性格追求自由、开放与前进,尊崇个性和创造性、行事独立,冷静客观又带有进取的活力,与本田这个技术和活力的代名词如出一辙。

  正像摩羯座和水瓶座一样,各有特性彼此独立,但经常接触会相互吸引而相处融洽。广汽和本田经过近10年的磨合,其合资公司得以推出自有品牌,并且一步一步按照既定计划稳步前行,“理念”的繁荣指日可待。

  期待指数:★★★★

  北京现代自主品牌

  >>合作背景

图为北京现代BT01,即现在的MoInca名驭
图为北京现代BT01,即现在的MoInca名驭

  北 京现代汽车有限公司是一家中韩合资性质的汽车制造商,成立于2002年10月18日。其中中方为北京汽车投资有限公司,成立于2002年6月27日,韩方 为韩国现代自动车株式会社,成立于1967年。中韩双方各占50%,企业性质为中外合资经营企业,合资期限30年。北京现代是中国加入世界贸易组织后批准 的第一个汽车生产领域的合资项目,这个项目得到了中韩双方的大力支持和高度重视,并被北京市确定为振兴北京现代制造业的龙头项目。北京现代项目从谈判到签 约仅用了6个月,从签约到成立也只用了5个月的时间, 2002年10月18日,北京现代汽车有限公司正式揭牌开业。

  品牌名猜想:瑞劲

  首 先北京现代的自主品牌名可能会突出“京”这个字,但不太可能直接用“京”,而是用其谐音,比如“劲”。另外,按照车型系列化的考虑,比如IX30、 IX35,在最近上市的车型北京现代瑞纳之后,可能后续也会有“瑞”字系列的车型,我们可以取瑞纳的“瑞”字,猜想自主品牌名称为“瑞劲”。

  首款车猜想: BT02

  以 目前大环境来看,未来合资品牌向自主品牌发展将是个大趋势。北京现代高层早在数年前就已经对外披露了关于自主品牌的计划,但是至今并未见明确动作。研发中 心相关人士透露,北京现代的所谓自主研发,目前基本都是在已有车型上的改动,并且很少涉及关键动力总成,进行完全自主研发并推出自主品牌,“并不是容易的 事情,至少需要5年时间。”。通过此前推出BT01名驭等车型,北京现代已经累积了一定的自主研发实力。在BT01之后,北京现代还将推出代号为BT02 的自主新车型,这款车很可能会被冠以“北京现代自主品牌首款车”的名号。

  合作星座:金牛座 VS 射手座

  1967 年创办的韩国现代可以说成就了一个奇迹,曾在短短的18年时间里成为韩国最大的汽车集团并跻身全球汽车公司20强,它活力充沛,企图心旺盛,喜欢迎接挑 战,但另一方面则喜欢脚踏实地、按部就班。如同射手座敢想敢做,既富理想又现实。若发现可以狩猎之处必如满弦之箭瞄准目标——中国这片广阔的市场。而北汽 作为一个保守而稳重的企业,如同金牛座般坚定而值得信赖,永远那样持之以恒并渴望不断扩大自己的物质财富。一旦计划周全必定一步一个脚印坚持到底。但过于 的谨慎、过多的规矩使它总是踌躇不前,来自韩国的新鲜理念给北汽带来了更多的新鲜和活力,牛一旦发起脾气来,往往也是没有人能够阻止的。

  期待指数:★★★

(编辑:闫小欧)

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