姜山

　　作为全球三大体育赛事之一，世界杯在最近一段时间无疑拥有最高的人气。人们期待它，关注它，讨论它，它的点点滴滴都实实在在地融入到每一个球迷的生活中，同时整个世界也在为它呐喊，全球人的目光都聚焦在这个蓝色星球的南部一隅。足球代表着一种拼搏精神，一种对运动、激情的热爱，更是一种对时尚的追求。因此，世界杯已不仅仅是一场体育盛会。透过这个激情四射的球体，我们会惊奇地发现，原来这里面还有另外一个世界。在这个世界里，现实中的许多事物都可以找到它的缩影，比如说政治，比如说经济，再比如说我们一直在谈论的车市。

　　“一滴水一个世界”世界杯营销正逢其时

　　如果说足球是追求运动、时尚人群的专利，那么汽车就是他们追求个性与激情的又一见证。当两种截然不同的外在流露出相同的实质，它们便有了相互融合统一的基础，而世界杯正好提供了这样一个条件。新兴人群正在日益成为当今社会的主要群体。他们年轻而又进取，他们时尚而又个性，只要能同时满足以上条件的事物几乎都能引起他们足够的兴趣。碰巧，汽车与足球在这一方面不谋而合。

　　于是，众多汽车厂商敏锐地观察到这一点，将体育营销倾尽全力地注入到世界杯之中。北京现代从去年下半年就发起了“世界杯”的营销主题，开始了北京现代ix35世界杯主题巡展；东风悦达起亚也通过五人制足球赛的较量来赢取观看世界杯的机会；东风日产举办超级球迷活动，通过网络炒作和传统选秀节目进行预热；奇瑞则请来大牌球星梅西作代言，甚至打算将一款发动机命名为“梅西发动机”。种种营销方式不胜枚举。

　　世界杯赛场不仅是各国球队比拼的场所，同时还给众多车企提供了另一个角逐的舞台。足球飞旋，以一道完美的弧线从球场飞落车市；旋转一圈之后，其“运动、时尚”的球心不变，却使车企的世界杯营销风生水起、正逢其时。

　　自驾看世界杯 消费观念或受影响

　　一个世界性的体育盛会当然少不了来自全球各地人们的热情参与。这届南非世界杯就出现了不少自驾改装车观看世界杯的事例，其中尤以荷兰百名球迷的自驾团最为引人注目。这个庞大的自驾团从阿姆斯特丹出发，驾驶22辆汽车通过陆路纵贯欧非大陆前往南非，饱餐沿途美景之余更是将自由驾驭的豪情挥洒得淋漓尽致。

　　可以说，这已经超脱了驾驶本身的涵义，更多地体现为一种对自由时尚的追求，对一种全新生活方式的选择。由此不难看出，汽车将来不仅仅作为一种交通工具而存在，更是人们生活态度的一种体现。随着国内车市的不断成熟与发展，这个趋势或许会变得愈加明显。

　　当然，世界杯在吸引球迷热情的同时，可能也会让目前国内渐入淡季的车市进一步趋冷。毕竟人的精力有限，看球与看车该何去何从，万般无奈之下也只能“球场得意”，而让“车市失意”了。