汽车与电影、电视剧的结合并不是新鲜事，早在多年前冯小刚拍的电影《手机》中宝马就作为成功人士严守一的座驾，着实出了一把风头；而在电影《黑客帝国》中，凯迪拉克的动感、时尚也体现得淋漓尽致。进入2010年，众多车企再次将目光锁定在电影、电视剧上。首先是《手机》风云再起，不过这次已经变身为一部电视剧，东风日产的一辆新天籁·公爵在剧中始终陪伴着主人公严守一，同众明星一起演绎了一出汽车品牌的植入营销“王道”大戏；而电影《西风烈》中，段奕宏、吴京、倪大宏、张立饰演的四大名捕更是驾驶着Jeep· Wrangler牧马人(配置 图库 口碑 论坛 undefined)等车型挑战越野追逐的极限难度。

　　Part1 《手机》 东风日产“相机而行”

　　上月，广受关注的电视剧《手机》在北京、上海、浙江和天津四大卫视火热开播。这部由王志文和陈道明联袂出演的电视剧版《手机》，不但成就了“王道组合”的首次携手，更带来了人们对《手机》的无限期待。

　　人们的关注除了会成就电视剧《手机》的一路走红以外，也会为与其合作的企业和品牌带来无尽的机遇。一如此前那部风靡全国的电影版《手机》，人们在回忆它嬉笑怒骂中写实人生的幽默风趣和意味深长时，同样会想起电影版《手机》中以植入营销的方式红遍大江南北的摩托罗拉手机……无独有偶，在这部电视剧《手机》中，东风日产作为唯一汽车合作品牌也深度融入了该剧，同众明星一起演绎了一出汽车品牌的植入营销“王道”大戏。

　　创新不断，多重组合营销“大戏”

　　其实，在此之前东风日产就已经在文化营销上颇多创新和建树，隐隐然为以后的“大戏”开锣布好了局。

　　作为成立最晚的中国汽车合资企业，东风日产在短短几年里既有高速增长的数字，也有令业界艳羡的市场占有率，还有超越同行、进入行业前列的宏伟目标。其取得的骄人业绩，固然得益于精准的市场定位、出色的产品设计，但行之有效的营销策略也是其快速赢得市场的根本原因之一。

　　为了打造强势品牌，东风日产十分注重品牌与消费者之间的互动与交流，通过各种极具创意的营销活动，赋予品牌更多的文化内涵，走进消费者的生活，甚至走进消费者的情感世界，以达到人与车和谐生活，真正实践“人·车·生活”的品牌承诺。

　　作为一贯关注市场变化的东风日产也开始在近年来与电影、电视剧制作方合作，尝试在植入营销中渗透给消费者东风日产所倡导的 “人车生活”。2007年9月2日，由东风日产骊威赞助的中国第一部青春音乐励志电影《飞行日志》在北京首映。随后，东风日产TIIDA骐达、颐达又赞助了中韩青春偶像剧《恋爱兵法》，2008年东风日产奇骏(配置 图库 口碑 论坛 undefined)赞助了公路情感片电影《过界》，2009年3月新天籁全程赞助“2009莎拉·布莱曼中国巡演”，为观众完美演绎了一场时尚品质兼具的视听盛宴。

　　“感人心者，莫先乎情。”对于汽车厂家而言，技术、品质、价格是决定其产品销售的重要因素，但核心因素是厂家能够倾听、捕捉消费者的心声，并以有效的手段予以满足，进而形成品牌美誉度。东风日产围绕情感营销做足了文章。

　　东风日产开锣“大戏”营销

　　在通过对此前“触电”经历的总结后，擅长于创新营销的东风日产瞄准剧情丰富的电视剧《手机》，大举植入匹配剧中人物情景、身份、品味的不同车型，开始导演自己在营销领域的又一出新鲜大剧。

　　“自成立以来，东风日产一直希望以最有价值的汽车产品和服务为顾客提供丰富的人性化移动生活体验，使得消费者能够通过东风日产的产品享受到更优质的生活。”东风日产副总经理任勇说，“本次植入电视剧《手机》，东风日产旗下的全系列车型正是因为‘创新’之下的差异化，自然实现了和剧情的融合。”

　　从电影《007》、《的士速递》到电视剧《奋斗》……我们看到了宝马750、阿斯顿马丁、奥迪等品牌的身影。它们或曼妙灵巧、或威猛激情、或沉稳上进……随着剧情的展开，这些汽车也逐渐成为观众心目中当仁不让的主角。以至于该剧大卖后，我们很难界定，究竟是汽车成就了影视，还是影视捧红了汽车。

　　作为国内汽车行业的领军者之一，东风日产也在日益激烈的品牌竞争中越来越多地把握住不同营销模式所带来的机遇。此次与电视剧《手机》的合作，就充分显示了东风日产对汽车品牌植入营销趋势的准确把握。正如东风日产副总经理任勇所说：“我们一直坚持打造最适合消费者的车型，希望用‘技术日产 人·车·生活’品牌主张下的产品，来达到与消费者的和谐共融，进而成为他们生活中的伙伴。选择与电视剧《手机》合作，正是因为《手机》剧中的场景及剧情，符合东风日产旗下车型的消费环境，与东风日产消费人群的生活现实接近，有利于东风日产将自己的品牌和产品更清晰地展示给大家。”

　　对此，业内专家指出，当汽车完美植入影视，影视便赋予了汽车灵魂。此时，汽车便有了性格，最终向目标人群展现出不同的品牌内涵，随着电视版《手机》热播，看到由东风日产在汽车植入营销领域导演的另一出经典。

　　Part2 《西风烈》关机 牧马人西部归来

　　此次内地首位商业类型片导演高群书执导的《西风烈》中，Jeep牧马人将成为屏幕硬汉们的座驾。

　　据了解，作为2010年值得期待的警匪大片，影片《西风烈》讲述了四位身怀不同绝技的警探擒获国际杀手的惊险故事。影片中，由段奕宏、吴京、倪大宏、张立饰演的四大名捕驾驶牧马人等车型挑战越野追逐的极限难度。从山壁滑车到戈壁飞车，为确保成功完成生死追车拍摄的重大挑战，曾经拥有并驾驶过大切诺基(配置 图库 口碑 论坛 undefined)的高群书导演，选用了兼具顶级越野能力和全方位专业越野安全的Jeep。在壮美西部的敦煌戈壁，从开拍到关机的150天中，剧组不仅每天要完成高强度的作业，还要忍受早晚巨大温差，甚至零下20多度的冰雪恶寒天气；对于影片里这位独特的“硬汉”———牧马人来说，无论是冰雪路面，还是下雨湿滑，每每生死追逐它都展现出了最强越野能力，不仅最大程度保证了无特技条件下演职人员的摄制安全，更成就了多变天气下全路况自由驰骋的精彩画面。

　　此次由Jeep鼎力赞助的电影《西风烈》生动而鲜活地展现了Jeep的全路况性能，带给观众正义与邪恶的心灵及视觉冲击。而在全球范围内，《古墓丽影》、《侏罗纪公园》、《终结者》等顶级大片也都曾活跃着Jeep矫健的身影。克莱斯勒中国负责人表示，正是Jeep无可替代的越野血统、专业顶级的四驱系统与独具魅力的越野风采为这些影片增光添色。

　　Part3 雪佛兰科鲁兹(配置 图库 口碑 论坛 undefined)打造新生代梦想大片

　　3日，在“我奋斗我表现”发布会现场，首次携手优酷网、中影集团，以及沈严、宁财神等10位中国当代年轻新锐导演的雪佛兰科鲁兹宣布：将以视频网络为主要沟通平台，拍摄主题为《我奋斗、我表现－11度青春》影视短片系列，展现以科鲁兹车主为代表的奋斗中的新生代年轻人的梦想、执著与坚持。活动将面向社会征集“我的奋斗故事”，每一个“坚持本我、不懈努力、追逐梦想、乐于表现”的年轻人均可登陆雪佛兰官网报名，上传或推选一段属于自己的奋斗故事。征集到的优秀作品，将有机会改编成网络短片或电影大片登陆国内各大院线，生动展现新一代年轻人的青春风貌，而最终获胜者更有机会成为中国首位雪佛兰科鲁兹1.6T车主。

　　雪佛兰科鲁兹“车格”精神与新生代“人格”精神的高度契合，在“小科”与巨星米勒的合作中得到充分诠释。2009年初，雪佛兰科鲁兹携手红遍全球的《越狱》男主角温特沃什·米勒，以雷霆万钧之势挺进中国市场，迅速成为奋斗中年轻人的首选爱车。米勒自身的成长经历正是对“奋斗”的最好诠释：在一炮走红前，他曾在演艺道路上黯淡地度过10年龙套生涯，陆续做过12份工作，参加过488次试镜。在倾力助阵的雪佛兰科鲁兹广告片中，他以冷静从容的“I am on my way”征服了新一代年轻人，因为这正是科鲁兹车主以及科迷们关于青春、关于奋斗、关于表现的精彩注解。

　　2009年上市之初，雪佛兰科鲁兹便与电影结缘。在西班牙举办的全球移动电影节上评选出的杰出青年导演，成为全球第一个科鲁兹车主。今年10月，一部以赛车为背景的法国电影即将上映，它讲述一位盲人少年以不屈的斗志参加赛车运动的感人故事，雪佛兰科鲁兹WTCC赛车成为他最信赖的钢铁伙伴。上海通用汽车雪佛兰市场营销副部长任剑琼表示：“这个时代不缺乏明星，但是我们更渴望个性；社会前行需要努力奋斗的进取精神，也需要表现自信！这是一个关于‘我’的时代，每一个平凡的‘我’都可以成为生活的主角。‘我的奋斗故事’不仅让这一代年轻人的梦想触手可及，还将进一步书写雪佛兰科鲁兹在新生代中的成功传奇。” 本报记者 钟昆