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拿来主义不是长久之计

http://www.sina.com.cn   2010年02月24日 10:11   新浪汽车综合 字号:

  最近几年,一些自主品牌车型酷似国外品牌的争议络绎不绝,不少还闹上了法庭。国内汽车企业有胜诉的也有败诉的。

  最新的争议是力帆320,酷似宝马迷你Cooper。一篇文章评论说,各种“平顶”车型中,和迷你最相像的一定是力帆320,最便宜的也一定是力帆320,,最“山寨 ”的还是力帆320。其他车型只不过用了平顶的概念,力帆320 却不止神似,型也很似。

  位于河北邢台的河北红星汽车制造有限公司,被誉为国内山寨汽车五虎上将之首,这家企业模仿的车型有本田CRV、奔驰SMART以及奥迪和宝马的车型。其产品囊括了德国豪车三强的车型,真让人叹为观止。然而,红星汽车生产的双环小贵族,在C—NCAP碰撞试验中,仅获两星成绩,让人不禁为购买了这款车的消费者捏一把冷汗。

  除了“三大三小”,几乎所有自主品牌汽车厂家在起步之初,都走了一条先模仿再创新的道路。毕竟设计一款新车型花的银子太昂贵。刚刚起步,囊中羞涩,只好奉行拿来主义。先把产品搞出来,市场份额占领了,下一步再去搞创新、搞研发,去提高品牌的知名度。

  国内自主品牌的代表企业奇瑞、吉利,起步之初,也屡受诟病。奇瑞的QQ被指责抄袭了通用的SPARK,吉利的美日轿车则被指责抄袭了夏利。

  一家跨国汽车公司总裁问中国汽车技术研究中心主任赵航,如何看待中国一些自主品牌车型与国外车型十分相似。赵航回应说,在车型外观设计,美学和空气动力学方面,是无国界的。

  从世界汽车发展历史上看,日本汽车起步之初,大量模仿欧美车型,韩国汽车则是模仿日本汽车。由此可见,车型外观的模仿、借鉴在汽车品牌形成之初,是不可逾越的一个过程。

  然而,国内个别汽车厂家在车型外观模仿、借鉴时,太粗暴、太野蛮。韩国车企在起步时,也搞模仿借鉴,但是人家一款车型可以借鉴四、五款车型。前脸像丰田,屁股像本田,车灯像日产。一款车型可以看出好几个车型的影子。中国一些企业可好,逮住一款车型狠劲抄, 很像是一个模子倒出来的。这样做倒是简单,可也落下了“山寨大王”的恶名。

  一些汽车企业起步之初,奉行拿来主义,也是无奈之举,但毕竟不是长久之计。随着品牌的逐步成熟,汽车企业必须自主创新,形成自己的风格,这样才能够在激烈的竞争中安身立命。

  最近一两年,吉利、奇瑞、比亚迪、长城等自主品牌企业,在车型设计上更多强调原创,逐步摆脱模仿的痕迹。其做法一是花大价钱委托国际著名汽车设计公司代为设计,二是培养自己的设计人员,自己设计,奇瑞的A3、瑞麒,吉利的金刚、熊猫、帝豪,以及比亚迪的G3等车型,都很有自己的特色,很难说这是“山寨车”。

  像河北红星一类誓把“模仿进行到底”的汽车企业,是没有出路的。在国内汽车产业兼并重组的大潮中,这样的企业和产品势必要被市场和消费者摒弃。(原载《体坛周报》《车运动》作者:张毅)

(编辑:二马)

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