斯柯达红牛车队正成为中国赛车运动崛起的劲锐之师。10月，2009全国汽车拉力锦标赛(CRC)将在浙江龙游重燃战火，在上一站广东佛冈站比赛中，上海大众斯柯达红牛车队拿下1.6L组冠军，他们所驾驶的正是斯柯达晶锐(Fabia)赛车。

　　从奥运期间的体育营销，到赞助自行车赛事，到斯柯达红牛车队征战CRC，再到斯柯达昊锐携手高尔夫，斯柯达和体育紧紧联系在一起，体育的活力和激情也灌注到斯柯达品牌之中。

　　体育营销是汽车厂商常用的营销手法，但专注于体育营销的却不多，能够把品牌特质与体育紧密结合在一起，并对品牌产生提升作用的更是少之又少。斯柯达品牌在体育营销上的独树一帜，让人们欣赏到了品牌体育营销的魅力所在。

　　在国际车坛上，斯柯达品牌就与体育赛事渊源很深，在体育营销上的坚持与执着值得称道。长期以来，斯柯达品牌不遗余力地赞助自行车赛事。从2004年起，斯柯达成为全球最顶级的自行车赛事——环法自行车赛的主赞助商，在国际自行车运动界享有很高的声誉。可以说世界上没有谁比百年斯柯达与环法这项历史同样悠久的运动结合得如此完美。当血脉里充满运动元素、科技基因的斯柯达与环法走到一起的时候，人们称这种组合为“天作之合”。另外，今年斯柯达还以厂商身份注册参加09赛季国际拉力锦标赛(IRC)，注册的车型是Fabia S2000，在去年的比赛中这款车曾作为IRC的先导车。

　　斯柯达进入中国市场以来，延续了体育营销的思路。最引人注目的一是奥运营销，2007年8月份，斯柯达全力支持“好运北京”系列测试赛，斯柯达明锐成为“好运北京”赛事官方唯一指定用车。“好运北京，好运斯柯达”，成为人们耳熟能详的广告语。在北京奥运会上，斯柯达组建了明锐专业服务团队，为公众所熟悉。在中国，斯柯达品牌更延续了与自行车运动的结缘。斯柯达不仅倾力赞助环青海湖国际自行车公路赛，而且作为“中国国家自行车队主赞助商”及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，对国家自行车队备战和参与北京奥运会给予了鼎力支持，积极推动中国自行车运动的发展。此外，斯柯达品牌更积极支持多项民间自行车活动，积极倡导并大力推广“4+2”的健康环保生活理念，通过多种方式全力推动自行车运动在中国的普及和发展。

　　业内人士分析，体育营销不仅仅只是让品牌参与体育赛事之中，成败的关键点在于是否能准确抓住体育赛事与品牌核心价值的契合点。需要注意是，如果不能做到这一点，那么很有可能得不偿失。比如，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有四分之一的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至一无所获。

　　斯柯达秘诀是找到品牌与体育文化的结合点，将体育运动的核心因素与品牌理念联系在一起，达到了以体育的魅力带动品牌提升的目的。又如刚上市的中高级车昊锐，斯柯达精心选择了高尔夫这一和成功人士挂钩的运动，由经销商在成都大溪谷，组织了一场声势浩大的“体验高尔夫昊锐上市试驾会”，让消费者通过现场激烈的“绕桩比赛”体验了昊锐的动力和操控性，通过高尔夫感受昊锐“尽享人生，大有可为”的品味和境界，起到了提高昊锐的知名度和品牌感染力的效果。从斯柯达营销之路可以看出，体育营销难在精准，贵乎坚持，赢在把体育文化和品牌内涵融合在一起，并引起消费者的共鸣。只有这样才能形成长久的影响力，塑造百年常青的经典汽车品牌。