金九银十在各大汽车厂商心中的地位，无可厚非，非常重要。许多厂商也积极将新车推出的时间提前，为的就是赶上这一波黄金时期。2009年7月8日，上海通用别克新君越上市，推出5款车型，2009年8月18日，上海大众斯柯达全新B级车昊锐正式面世，共推出8款车型。

　　中高级车市场的两位猛将，都赶在金九银十之前与消费者见面，为的就是更早的抢占更多的市场份额，然而，在中高级车市场这片舞台上，两款新车，虽说都是重量级的，绝对的主角，但是谁能在舞台上舞得更加精彩，博得更多掌声，恐怕你我说了都不算，得看它们自己的能力。

　　舞台表演，亮相和功底决定掌声——产品实力

　　竞技舞台，首先需要亮出来的就是自身实力，就如同京剧中的角能不能震住台下观众，出场的气势是非常重要的。亮相和功底扎实的角一出场，自然会引来阵阵掌声，这无需什么更多的语言，观众的眼睛是雪亮的。

　　当然，主角出场，第一眼的印象尤为关键，单单从外形来看，注重美学的新君越在前脸方面继续秉承别克品牌的家族特征，三条明显线条勾勒出的盾牌前脸和直瀑式的进气格栅是前脸显得非常厚重，2837mm的轴距在新君威的基础上拉长了不少。

　　昊锐的外观更是受到业内和消费者的一致好评，同样延续斯柯达品牌的家族特征，昊锐整车非常适合中国人的审美观念，优雅而大气，内部空间宽敞舒适，特别是全球首创的“TwinDoor”双段式开启行李箱设计，让不少消费者眼前一亮，在三厢轿车和五门掀背式轿车之间的自由切换，让斯柯达昊锐拥有更灵活的空间变换。

　　亮相完毕，接下来则是考验主角功底的时候，新君越和昊锐两款新车的产品实力孰深孰浅，自然是产品性能和科技的较量。新君越的人性化科技配置从数据上来看，相当丰富，如发动机远程遥控启动、三区独立控制自动空调系统、Ice Blue冰蓝一体环绕灯，红外线遥控器等等，但是细细看来，很多配置则是花哨不实际的摆设，在平时驾驭的过程中应用得不多，如此站在消费者层面上，则是花钱买了不实用，可谓给新君越的印象分大大打了折扣；

　　昊锐的人性化的配置则更加实用，全自动双区空调、电动折叠外后视镜、自动防眩目内后视镜、气动无骨雨刮、绿色轮胎、EPS电动助力转向系统等等，在日常驾驶中给驾乘者提供了便利和安全，当然，昊锐的表现不仅仅只有这些，太阳能智能天窗的应用，通过智能转换，自动给车内降温，给夏日的消费者带去一份清凉，而PLA智能泊车辅助系统的配备，让拥挤的城市泊车更为便利，这些豪华科技的应用让昊锐在配置上更上一层楼，消费者也是花中高级车的价格即可享受到高档轿车的装备，相当实惠。

　　登台亮相，选对观众是关键——目标群体定位

　　欣赏完亮相，接下来就得看台下的观众是否捧场，而这其中还有一至关重要的一环，那就是角是否选对了场，京剧的角就得在京剧的舞台上才能收到追捧，芭蕾舞的角还是得在“天鹅湖”中才能得到赞许，如果双方调了过来，或是走错了其他场，效果自然是完全不同。

　　说到新车中的角，新君越和昊锐自然是中高级车市场中的绝对“主角”，那么他们的观众是否选对了呢，这还要看看双方的目标群体定位。作为上海大众斯柯达的旗舰车型，昊锐的目标群体选择了“当代中国新力量”这样一批人：他们是支撑和推动中国前进的新社会力量，既追求物质的丰富、社会的认同，也追求内心修养和拓展；他们个性低调稳重，务实顾家，重视与家人相处；他们事业有成，实力和智慧并存；他们追求品质，追求内在价值与成就。对于这样的群体，昊锐的优雅大气和科技实用，在多方面满足了他们的需求。昊锐这个角选对了市场和观众，掌声呢，自然是雷鸣般的响起。

　　再来看新君越，它的目标群体则定义在商务人士中，比新君威高出一个级别，新君越自己宣称它的定位是一些财智精英，社会上比较高端的人群，这些人群对购车需求来说是偏公商务，兼私人的需求，简单一点说则是与丰田皇冠同级的消费群体。在这个层面上，新君越的定位可谓是有失方向，中高级车的性能和配置，却将价格和定位偏离这个轨道，强拉到更高级别，这在一定程度上损失了原有的消费群体不说，更有点低不成高不就的感觉。新君越这个角没有选对适合自己的舞台，自然台下一片安静。

　　票房好不好，得看宣传强不强——市场营销

　　主角功底深厚与否和舞台选择正确与否的重要性不言而喻，但是主角背后的经纪人更加重要，明星出名与否更多的也是靠经纪人的包装和宣传。

　　对于新车来说，市场营销则是相当重要的。放眼望去，新君越的上市相对而言非常安静，当然，这期间可能更多的有其自身的考虑，毕竟通用别克在中国市场已经是老品牌了，占据的市场份额自然不少，占据6年市场的老君越也为这款车型积攒了不少人气。社会在变，文化在变，消费者的观念也在变，而新君越的上市秉承老君越一贯的营销模式相当保守，毕竟经纪人也需要更新换代的。

　　斯柯达昊锐的做法则屡有新意。借着上海大众的坚实后盾，斯柯达品牌采用了多元化的营销策略。从奥运期间的体育运动营销到2009上海车展期间成立上海大众斯柯达红牛车队，和连续6年赞助支持环法自行车赛事的赛事营销，联手红星美凯龙的跨界营销，再到近期的无线网络营销和电影中的植入式营销，斯柯达的品牌形象得到了明显提升，也为昊锐的推出积聚了更多人气，作为新生力量，斯柯达昊锐后来居上，除了产品实力之外，市场营销更是功不可没。有了扎实的产品实力和精准的市场定位，再加上丰富的市场营销，即使是新车，也能在硕大的舞台上博得更多掌声。昊锐和新君越，同为新车，同在一片舞台中，谁的掌声更多，一目了然，掌声更多的昊锐如果可以坚持不断创新，相信在未来的表演中，票房(销量)一定会红红火火。