本着“造最安全、最环保、最节能的好车，时刻对品牌负责，永远让顾客满意”的质量方针，吉利要用3-5年时间完成从单纯的低成本战略向高技术、高质量、高效率、国际化的战略转型。
    2007年6月，吉利集团开始进行战略转型，争取用3-5年时间完成从单纯的低成本战略向高技术、高质量、高效率、国际化的战略转型。
    目前，吉利汽车每年可以推出4-5款全新车型和机型；自主开发的4G18CVVT发动机，升功率达到57.2kw，处“世界先进，中国领先”水平；自主研发并产业化的Z系列自动变速器，填补了国内汽车领域的空白，并获得2006年度中国汽车行业科技进步唯一的一等奖；自主研发的EPS，开创了国内汽车电子智能助力转向系统的先河；同时在BMBS爆胎安全控制技术、电子等平衡技术、新能源汽车等高新技术应用方面取得重大突破；目前已经获得各种专利718项，其中发明专利70多项，国际专利26项；被认定为国家级“企业技术中心”和“博士后工作站”，是省“高新技术研发中心”。而这，就是高技术、高质量、高效率、国际化的战略。
    “让世界充满吉利！”这是吉利集团的企业愿景，一是期望吉利汽车和研发的先进技术能走遍全球，并享誉世界，而“吉利”这样的美好字眼也作为一个良好的祝愿送给所有的人。
    营销理念进程
    2005年第六十一届德国法兰克福车展上，浙江吉利控股集团的吉利轿车向世界各国参观者第一次正式亮相，实现了近百年来中国汽车自主品牌参加世界顶级车展历史性突破，在车展上，董事长接受了近百名中外记者专访，与数百个代理商进行合作意向洽谈。
    2008年2008北美国际车展在美国底特律开幕，吉利金刚两厢、远景、08款自由舰、华普海锋、经典出租车、中国龙跑车六款车型和BMBS爆胎监测与安全控制系统技术参展，底特律车展组委会主席卡尔·加里亚拉授予吉利“发明创造实践特别贡献大奖”。吉利战略转型取得成效。
    2009年 “吉利帝豪品牌发布暨EC7系车型下线仪式”在集团宁波基地举行，吉利汽车又掀起了一个新篇章，意味着吉利开始向高端和国际化市场进军。
    文化营销案例
    2006年8月30日，亚洲吉利方程式国际公开赛（AGF）比赛日程和比赛规则在北京公布，标志着中国本土方程式赛车赛事正式启动，结束了中国没有方程式比赛的历史。吉利通过这种方式向世人证明了中国自主品牌也能参与赛车运动，自主车型也有这个能力加入这项运动。
    “2007年度中国十大营销事件”颁奖会上，吉利因《岁月风云》这部讲述吉利成长故事的大型电视剧而荣获此项殊荣，并成为汽车行业唯一获此殊荣的企业，并通过电视剧的热播让观众们了解吉利汽车的成长情况，深入人心。
    2008年，吉利汽车换标事件是重塑自主品牌形象，提升自主品牌竞争力，增强自主品牌公信力，彻底转变公众对自主品牌汽车认知的一次涅槃重生。