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车事千斤顶:车与剧情融合是植入成功的关键

http://www.sina.com.cn  2009年07月04日 10:36  新浪汽车

  梁洪:最后剩下林贺抱着方向盘在狂奔。

  林贺:还开呢,这种情况我希望导演真的可以考虑到我们普通观者的感受,这种妖魔化的镜头尽量少一点。

  梁洪:稍微客观点,别太过了。所以,我们基本上认为这种跨界营销还是有一定的效果,稍后我们会继续和大家来探讨,我们也要给这些导演们都提提好的建议和意见,看今后汽车和广告、电影的联姻,用什么样的方法能够让它变得更加巧妙,能够让它变得让更多人接受。在广告之后我们继续开顶。

  电影《变形金刚2》的火爆,再一次激起了人们对汽车和电影的巨大兴趣。回忆我们从小到大看过的成百上千部电影会发现,很多款车我们其实是从电影中认识的,尤其在全球汽车品牌大举进入中国之前,劳斯莱斯、法拉利、阿斯顿马丁等这些名车多数只有在电影中才有机会见到。提到以007为代表的间谍片,人们就会自然想起阿斯顿马丁和宝马。提到以大富豪或贵族为代表的浪漫爱情故事,人们就会想起劳斯莱斯、迈巴赫。那么,电影电视中出现的汽车究竟会不会影响您对一个汽车品牌的认识,甚至进而影响到您日后买车时的选择呢?欢迎走进本期的《车事千斤顶》。

  梁洪:广告之后欢迎大家继续关注我们正在播出的《车事千斤顶》,我们的节目由北京交通广播《汽车天下》与新浪汽车联合推出。今天我们是和大家来聊一聊和天气一样火热的《变形金刚2》这部电影,引发的我们关于电影和汽车这种跨界营销的一些思考。刚才我们也聊了很多我们喜欢的、我们不喜欢的,但尽管你不喜欢,你不是也记住了嘛,说明人家还是有一定效果的。我们接下来就想集我们四个人的微薄的小小的力量,咱们也来支支招,这样的跨界营销怎么样做能够特别的巧妙,能够让观众喜欢,能够让汽车品牌也得到比较好的塑造,甚至有可能推动某一个产品火爆的销售。有没有这样好的招、奇思妙想。现在我们四个人都是导演。

  小刘:冯导先来吧。

  冯云:现在大家现在觉得《变形金刚2》有这样那样的问题,特别枯燥,就是你不能完全向投资方妥协,这是最关键的一点,首先你故事要好,剧情要特别精彩。其实《疯狂的赛车》之前《疯狂的石头》……

  梁洪:有宝马。

  小刘:有面的。

  冯云:那个宝马其实特别简单,就是“别摸我”,印象特别深刻,可能那个也没收钱,事后其实可以找BMW要钱去。就像这种设计特巧妙的。

  梁洪:BMW说我正找你算帐呢,可送上门了。

  冯云:类似这样的,能够让大家耳熟能详,而且你看完之后觉得是一个经典台词或者是经典的一个桥段,见到朋友就愿意说,给人家讲,有时口碑的影响就在这儿。

  林贺:流行度很高。

  冯云:这个电影,那个车特有意思,管BMW不叫宝马,叫“别摸我”,我记得周围好多人一见到宝马都说“别摸我”,能达到这个程度,这种就是比较巧妙,但有时是可遇不可求。

  梁洪:别看这三个字,真是有智慧在里边。像90后的小刘。

  小刘:我是80后。

  梁洪:肯定思维比较有新意,你觉得呢?

  小刘:我觉得反正真是别让什么飙车的人开着特别不运动的车去飙,然后生说这个车是什么样的就行。我觉得就是你真是能让我看了这部片子,我能通过这个车想到一种生活的状态,可能买这样车的人就应该天天的这种生活状态,或者是热爱公益事业,或者是平时很神秘,做做间谍什么的。我就希望别弄得到时让大家觉得这车跟这个剧情有什么关系?这人跟车有什么关系?就是生搬硬套的我不喜欢。我最近又看了一个当红的一款车和一个当红的美剧的主角拍的那个广告,我就特别不明白,为什么他要开着那个车在一堆镜子里跑来跑去。

  梁洪:你还是说的克鲁兹。

  小刘:对,我觉得那个广告我不太喜欢。

  冯云:那个车我看测试数据0—100是13秒多。

  林贺:还不如我开。

  梁洪:因为他要越狱逃跑啊。

  小刘:但是我要逃跑会选一个快一点或者是强造的。

  冯云:基本上桑塔纳都能追上他。

  林贺:我顺着小刘的观点往下说,可能每个人有自己的性格、自己的特点,每款车设计者也赋予了它个性化的特点。比如某些车就属于运动型的,那就责成导演拍成一个比较运动的,或者是警匪片,或者是运动片。如果你这个车偏舒适型,你就去找冯小刚拍一个《非诚勿扰》所谓的城市言情片,把车和电影密切地结合。如果你这个车特别高级,就拍一些黑帮,或者拍一些官员。

  冯云:你把黑帮和官员都……

  林贺:最后我公安人员将其擒住了。

  小刘:卧底,卧底。

  林贺:潜伏嘛,能够拍一个跟这个车符合的电影。就像刚才小刘说的,别开奥拓追大奔,这是不可能的,永远追不上。

  小刘:对,我真是受不了那样的片子。我看了想乐,我忍不住,我真不知道这些企业的老板,他们看着这个车,这么一款家用的Q车在路上天天扮演杀手的角色,然后下来都是戴墨镜的、留胡子的,拿着枪、穿黑西服的。反正我现在就是觉得,你要是做得比较好,有好多比如《骇客帝国》里那堆凯迪拉克,比如三菱这么多年跟成龙的合作,真是对企业也有帮助,对明星自己的个人形象也有帮助。

  梁洪:所以我们刚才说了很多,我觉得应该是说不管是汽车厂家也好,影片的导演也好,他们最起码的一点,厂家要了解剧情,这到底是一个什么样的电影。那么导演你也要对这个车有一个最基本的差不多的认知,别就钱就是那什么,有车咱就玩命地给你往运动里开。这样其实你们是双赢的,因为如果你这个东西很舒服、很合情合理地呈现在大众面前,大家都是能接受的。而如果不是这样,就给人以话柄,以后经常给我们千斤顶提供让我们哈哈一乐的选题,你说何必呢?所以,双方要共同对这个东西有一个认知,而不是要把这个钱放在第一位。所以,在我们今天的节目当中,我们由《变形金刚2》和大家聊的跨跨界营销的话题。实际上跨界营销在现在我们的汽车,因为我们四个人都算是做汽车这一行,我们发现引用的是越来越多了。汽车和各种各样的不管是文艺演出、电影、电视剧等等有越来越多的结合。所以,我们也希望通过我们这一期的节目,能够给我们这些厂商提一个醒,应该要有的放矢,有所选择,不能够说你给两部车,甭管拍什么我都会去拍,可能还会影响到自己的品牌形象。

  最后再来说一句《变形金刚2》到底可看可不看,每人一句话,咱们总结一下,算是给今天这期节目画一个句号。

  林贺:我先说《变形金刚2》可看,但仅此一遍,你要多看,我跟你急。

  小刘:我接着说,90后非主流,80后还有活泼的70后,《变形金刚》还是要看一下,因为这个电影还是挺热闹的,打得真精彩。

  冯云:为了能和大家聊天还是看一下。不管你是骂它还是夸它,这是谈资。

  梁洪:这个理由好。这是谈资。

  小刘:对,变二了嘛,变了。

  梁洪:本来我想说这可看可不看,大热天没什么事在家待着得了,但是听阿云这么一说,我觉得有道理,因为最近这个片子很火,大家也算有这么一个谈资,有空去看看,图一个热闹而已。

  林贺:然后有工夫梁洪咱们把剩下的那半个多小时补上。

  梁洪:我可能提前40分钟就走了,行,今天节目就到这儿了,谢谢各位,祝大家周末快乐!

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(编辑:二马)
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