梁洪：咱们说一个不喜欢的，我特想听不喜欢的，做得不成功的。

　　林贺：去年大家可能都看了一个片子，叫《命运呼叫转移》，其中有一个片段就是一个女主持人开了一个小飞度，然后跟警察之间产生了很多莫名的接触故事，我觉得太刻意了。你说飞度这个车现在卖得挺好，口碑也不错。

　　梁洪：那个警察是黄晓明演的。

　　林贺：那个女的是林嘉欣，太刻意把这个车硬插到这个电影当中，让你觉得不舒服。

　　冯云：第一部不是用一部手机吗？第二部等于是拿飞度当成一个核心道具了，每一段感情都是由这个车引发的，这样一来特别扭。因为之前那个手机大家觉得设计得还挺巧妙的，还有点合理性。

　　梁洪：挺牵强的。

　　冯云：但是到这个车也是挺愣的，那个电影我是没看完。

　　梁洪：我没看那个电影，但是我恰巧看过那个镜头。还有一个电视剧，我忘了叫什么名了，我就是在家瞎按，不知道是凑巧看上那一集还是怎么着，那个电视剧里出现无数个A4的镜头，主人公不管去哪儿都一定要坐A4。

　　小刘：《奋斗》。

　　冯云：引领了穿西服，穿球鞋。

　　小刘：80后。

　　梁洪：对，我当时就觉得这什么意思，这种人天天不干别的，开着A4满街跑。

　　冯云：我能在这里批判一下这个电视剧吗？

　　梁洪：你批判吧，我开头了都。

　　冯云：这个片子名字起的特牛，叫“奋斗”，说讲述的是80后年轻人。

　　梁洪：你和小刘这样的。

　　冯云：大家最后奋斗起来成为成功人士，好像是这么一个主题。但实际上我偶尔看了那么几集，都没看出那个意思来，那个男主人公好像之所以起来是因为他找到一个亲爹。

　　林贺：不是，由于电视屏幕太小只能起《奋斗》，两个字，原意是你要不奋，咱俩就斗一斗。

　　梁洪：有道理。

　　冯云：就是那个价值观取向其实是很扭曲的。

　　梁洪：那要照你那么说，他怎么可能有钱买A4呢，他是80后刚刚开始工作。

　　小刘：片子里就坐在那儿，忽然从天上掉下来一笔钱，那钱怎么花呀？买一个车，买一个大House，然后就买一个A4。

　　梁洪：这太奇怪了。

　　林贺：一会儿下了节目咱们都挨道边上等着。

　　梁洪：对，一看四个人往天上看。小刘你说一个有没有让你印象特差的。

　　小刘：我就看《疯狂的赛车》里边全是明锐，我就挺受刺激的，所有的警车，你能见到的所有跟剧情有关系的车全是明锐。

　　梁洪：是上海大众赞助的吗？

　　小刘：对。

　　梁洪：咳！

　　小刘：让人挺吃惊的。

　　冯云：其实电影里边好多，比如主人公肯定只要他开车，必然选一个品牌。当然像这种特别生硬、特别刻意的，一点都不带掩饰的，我觉得是有点过了。

　　梁洪：所以，咱们今儿聊跨界营销，绝对是有高明和拙劣之分，高明就像能让我们小编阿云、小刘这样一直就打心眼里就喜欢，就种下来这么一个梦想，将来我要像男主人公一样开一部这样的车。也有看完以后让我们特讨厌、特别扭，一个是这个电影再也不想看了。二是想起这个事，觉得这种广告植入水平挺低的。所以，现在我们就来聊一聊跨界营销，咱们不说这失败的事了，咱们就说这成功的事，你们觉得这个效果到底怎么样？不管上海大众也罢，还是A4，我估计都没少给《奋斗》剧组钱，你觉得这钱花的有效果吗？

　　林贺：其实你不要看这个电影好不好看，演员演得好不好，起码这个宣传效果出来了。不管你通过什么样的手段，厂家的目的实际上是达到了。

　　梁洪：你觉得还是有效。

　　林贺：可能这个钱花的，从老百姓的角度或者从我们普通人的角度去考虑，可能钱花的真冤。但是厂家坐在那儿嘎嘎乐，好，好。

　　梁洪：哎呀，又一镜头。

　　林贺：他们之间可能有某种协定，我这个车的镜头影片当中要出现多少次，大概时长要多少。那好，导演就硬往里插，最后弄出这么一个鸡不像鸡、狗不像狗的电影。

　　冯云：也是，你从它的费用上来讲，如果它拍一个一分钟的广告片，其实花的钱可能跟拍一个国产电影也差不了太多。这样给人投个几百万，在里边加一起来，可能整个时间能有5分钟、10分钟。

　　梁洪：问题是你们觉得有效果吗？会有人因为《奋斗》，你要不奋，你就买A4。

　　小刘：我觉得有的人就做得挺好，比如冯小刚的《非诚勿扰》，用的斯巴鲁。

　　梁洪：你说它那个呢？刘德华那个“你以为开宝马的都是好人？”

　　小刘：但是这个后来没出现宝马。

　　梁洪：斯巴鲁，对，对，对。

　　小刘：那个感觉挺好，我身边有好多朋友，他以前不知道，看了以后就找，说这是什么车呀，这么大，还可以这么舒服地开。

　　冯云：至少在这一个片子里还换了它旗下的几款车，在北海道用的是什么车，在北京用的是什么车，还不一样。

　　梁洪：但是它切入得比较舒服，让你接受。

　　林贺：我们平常都做车的节目，梁洪你仔细想一想，从斯巴鲁入中国市场应该是2003、2004年的时候。入中国市场，当时没有人认识它。后来可能在它渐渐马上就要渐入佳境的时候突然来了这么一部电影。

　　梁洪：现在火。

　　林贺：火得不得了，加钱吗现在。

　　梁洪：现在不加钱，排队，我给我好几个朋友买过，排队。

　　林贺：我又想起了一个相对比较成功的例子，就是《头文字D》，这应该是前几年掀起汽车跟电影之间，好像重拾了很多儿时的梦想，最后造成在日本当地很多改装厂全都改装AE86。

　　梁洪：我以为全都卖豆腐了。

　　林贺：包括你在北京也可以看到这种汽车文化的蔓延，很多车都自己贴上“林贺自家用”。

　　冯云：你再看老款的斯柯达跟AE86，有点像的那款两厢车，都贴着“藤原豆腐店”，我说你一个东欧的车……

　　林贺：东欧豆腐店。

　　梁洪：那是不是咱们可以试着总结一下，不管它是植入得非常巧妙，还是植入得比较拙劣，最起码它起到了一个作用，让你们记住了这个车，记住了这个品牌。也就是说再往下推，效果还是有的。是好还是坏？

　　林贺：但是我特别恳请很多导演，你不要在电影当中把你宣传的车妖魔化。你比如说我跟冯云分别是一个电影当中的两个男主人公，我是一个好的，他是一个坏蛋，我开着我这个破车，我追他那个好车，我这个车怎么开也不坏，什么上楼梯呀，穿树林呀，怎么着都能开，最后保险杠也掉了，玻璃也碎了，包围也没了。

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