上个月上海大众刚刚启动了“春享家年华”促销活动,又突然在这个春意盎然的季节,宣布了新年高台第一“跳”。

　　4年前“南北”大众曾经联手完成了一次统一的降价行动,引发了众多竞争企业纷纷效仿,成为中国汽车消费市场刻骨铭心的一次。

　　4年后,南北大众联手价格调整的策略未能出现,上海大众以全面实施主动营销,提升企业综合竞争力为由,对旗下三大车型系列进行降价活动,再次刺激车市神经。新春车市第一跳是否会引发汽车企业的多米诺骨牌效应?2009年车市硝烟风起云涌,车企之间的赤身肉搏、刀剑相刃已在所难免。

　　POLO滑入8万元区间

　　上海大众表示,此次系列营销新政的推出正是基于市场变化和企业运营管理规律需要,响应政策导向、回馈消费者的正常经营行为。据介绍,上海大众此番营销新政包括提升企业内部管理、提升企业运营管理效率、提升经销商网络运营能力和信心、提升终端市场把控力以及产品结构梳理与优化在内的一揽子计划。

　　在产品层面,为了进一步提升上海大众产品竞争力,给消费者提供更具性价比的产品和服务,上海大众一方面对部分产品的市场定位和价格体系进行了优化调整,同时还将通过多款新品计划进一步完善上海大众产品谱系。本周二起,上海大众开始实施“一系列组合营销新政”,其中部分产品执行新的市场定位,价格体系进行了优化和调整,其中POLO系列下调市场指导价0.4-1.1万元,桑塔纳(参数配置 图库)VISTA志俊新的市场指导价较原价下调8000元,价格区间降到9万元以下,途安(参数配置 图库)新一代市场指导价下调1.8-2.4万元,价格区间下探至15万元以内。

　　或引发新一轮降价潮

　　专家分析,上海大众首倡降价具有重要的意义。去年起国内的汽车厂商对未来市场估计不足,对国家政策的效果欠缺信心,主动紧缩减产,导致市场出现供应紧缺的状况,而少数厂商为了谋取利润,取消了或者降低了产品的优惠幅度,甚至加价售车,车价的回涨让广大消费者异常紧张,产生抵抗情绪,导致新的持币待购风潮又将蔓延。上海大众的此番降价迎合消费者需求,或将扭转车价的反常走势。

　　本报记者

　　邵玉梅

　　-纵深

　　大排量车动辄狂降三五万

　　在上海大众发动牛年“第一降”之际,广州车市也同时掀起了新一轮促销潮。而主角却是大排量车型,而非一贯以价格打天下的小型车,大大出乎业界意料。业内认为,新购置税影响下,广州市场消费欲望得到较好的刺激,消费潜力进一步释放。一些大排量车型,甚至一些豪华车也纷纷借此机会跟风促销。

　　迈腾(参数配置 图库)2.0T赠送5万豪礼

　　记者从一汽-大众经销商广东君乐店获悉,该店自2008年底成功包销一批迈腾2.0T升级版车型后,再度追加定制一批迈腾2.0T车型。据了解,该批车型主要为迈腾2.0T舒适型,颜色以黑色、联合灰为主。原市场零售价为27.03万(带桃木、侧气囊),此次包销该店推出“5万豪礼”的促销活动,为客户制定了几种购车套餐,客户可选择现金优惠3万元加送价值2万精品大礼包,也可选择包牌送保险一口价25.68万(送购置税、交强险、上牌)；同时,还可选择免费二手车置换或按揭购车服务项目,再送购车豪礼。

　　据悉,全新迈腾DSG将于3月正式上市,TSI发动机+DSG双离合自动变速箱的“黄金组合”首先运用到迈腾2.0T车型上,接着会搭载到1.8T车型上,最后还将延伸到速腾(参数配置 图库)等A级车上。所以,在新车上市前经销商处迈腾2.0T的现车已很少,优惠空间仅为2.2万元。君乐店此次包销的这批迈腾2.0T车型,预计比新款迈腾2.0TD至少便宜5万元以上,性价比突出。

　　进口大众EOS(参数配置 图库)敞篷车优惠5万元

　　记者近日从广州地区进口大众4S店获悉,目前购买原装进口的敞篷跑车EOS可获得5万元的现金优惠。据悉,EOS市场价为44.8万元,优惠后仅售39.8万元。该店有10辆EOS现车参与此次促销。记者另获悉,该店还剩余部分甲克虫,正开展购车赠送购置税活动,由于甲克虫排量为2.0升,购置税折算成现金优惠幅度高达3万元,如果将购置税折算在车价上,甲克虫最低仅售19.8万元。

　　08款A4狂让3万元

　　奥迪A4(参数配置 图库)以操控为主要产品设计诉求,一汽奥迪推出加长版A4的做法,业内褒贬不一。虽然加长轴距增大了车辆的后排空间,但长轴距却降低了车辆的操控性能,这让年轻玩车一族难以接受。在新款A4L正被火热预订,订单排至5月下旬时,记者从广州地区一汽奥迪4S店了解到,目前仍有少量旧款A4,最高让利达3万元。对于喜欢老款车型操控乐趣的年轻消费者,可以趁尾货清仓之季,买到价廉物美的靓车。

　　邵玉梅