梁洪：《车事千斤顶》继续开顶，我们今天是在春节到来之前和大家热热闹闹、开开心心聊聊明星代言，如果我们节目当中有些观点您听着有点刺耳不太中听的话，只代表林贺个人观点。

　　林贺：谢谢啊，我们介绍一下我们的嘉宾，因为有很多朋友广告之后才回来。今天我们聊的就是明星、广告、汽车跟我们的产品之间有很多很多密不可分的关系，咱们来剖析一下这其间的关系。一个是来自我们的合作伙伴新浪汽车的阿云，还有一位是资深广告人老谭。其实为了他自己以后的业务和开展，他不姓谭(笑)。老谭，来，欢迎欢迎。

　　梁洪：我们今天在第三时段就和大家来一起给企业建言献策，咱们都是心地善良的人，有的时候看企业糟践钱心里不忍，挣钱不容易呀，当今卖一辆车容易吗。把好几千万“唰唰”就扔出去了，效果到底怎么样？所以咱们今天说来说去，我真的是觉得无论是汽车厂家也好，明星也好，双方都要非常谨慎地去选择彼此。说着说着跟结婚似的。

　　林贺：你说这意思我明白，就是厂家这钱得花在刀刃上，你拿人家钱财你得替人家说话，你不能胡说八道，最后你说对不起我错了，来退你两摞，这不行。

　　梁洪：所以咱们在今天节目最后可以来做这样一些四方总结性的发言，就明星代言这个事咱们到底应该怎么看，不管是对于厂家也好，对于明星也好，咱们都可以有一些仅代表个人观点的建议。老谭可以先说，毕竟您资深那么久。您有没有特成功的案例？今天有一点点时间，你听说过的特成功的有没有？

　　林贺：就是力挽狂澜的那种。

　　老谭：力挽狂澜的，成功的案例不好说，倒是我觉得刚才说到代言人这方面，我觉得在我工作当中所遇到的明星，让我感觉到比较满意的是有一个，就是陈坤，很让我吃惊，他内心所具备的这些素质，改变了我对这些明星们的一些看法。

　　梁洪：您都看到他内心去了。

　　老谭：至少他的语言所表达出来的这些内涵。

　　梁洪：有具体的吗，什么事把您给打动了。

　　林贺：就是上回在鹿港小镇？？陈坤帮他把帐结了。(笑)

　　梁洪：还是请他吃了一个煎饼，感动坏了。

　　老谭：因为我觉得，至少他在一些代言的场合里面，他表现出来的这种对一个产品品牌的理解和包括和商家的配合度方面，是一个比较称职的也是让商家放心的这么一个代言人。

　　林贺：做了功课了。

　　梁洪：说到这儿，林贺，我还真看了陈坤对某一个车操控性的一段采访，你还别说，他谈得很专业。

　　林贺：肯定提前做过功课的。

　　梁洪：而且肯定他自己去开过、去摸过、去感受过了。同样的问题你要问问那谁和那谁，或者我刚刚提到的某某和某某，傻了，绝对说不出来。

　　林贺：什么都不知道。

　　梁洪：所以这点我觉得老谭说得特别对，首先我们要跟各位明星，嗨，明星听咱们说吗？但是咱们也得说，如果你们去代言了，其实不仅仅要对得起这份钱，你更要对得起广大的受众，因为那么多人在看这个广告，在听你们怎么样去谈这个产品。所以，要尽可能地并太漏怯，我们的要求也不高，别太漏怯已经很不错了。从厂家的角度上来说老谭你有没有什么建议？

　　老谭：我觉得还是要慎重。

　　梁洪：说了半天就是这两个字。

　　林贺：皱着眉头说：慎重。

　　梁洪：那是不是就别用了呢？

　　老谭：咱们刚才也谈到这个情况，一般的入门级车型算了，不要用了，特别不要用大牌的，如果你是农用车可以用宝强。

　　林贺：可以用我。

　　梁洪：小康，或者是林贺500块钱两场。

　　林贺：对，我代言三轮巨力农用运输车。

　　梁洪：赶紧通过我们的广播宣传一下，有没有，快来找他，您接着说。

　　老谭：其它的品牌我觉得在选择形象代言人这方面，真是得非常小心地去选择，特别是对于明星，他自己的文化和他的一些语言表达能力等等方面，你都得有事先充分的调查和沟通。

　　梁洪：好，谢谢我们的资深人士老谭，咱们再来听听阿云有没有什么真知灼见。

　　冯云：我对厂家也提不上什么意见，估计他们也不听我的。我说得极端一点，刚才老谭把明星代言分类，如果说分两类，一类是长期的品牌形象，一类是短期促销。如果极端一点地讲，我觉得短期促销干脆就不要做了，因为这个本身一个是意义不大。第二，短期是看不出来结果的。所以说如果要做，不管是低端车，还是高端车，还都可以，选择一个合适的人选长期地做下去。哪怕请宝强代言东风小康，如果代言个5年、10年，可能大家对他有一个深入人心的印象，然后长期做下去，可能对销量，对产品本身还是有好处的。所以，短期促销不要想了，极端一点。

　　梁洪：我就特别简单说一下我的观点，就是一个词：适合。我觉得不管是厂家也好，明星也好，如果真正的能够体会到什么是适合，那可能双方的合作就会特别愉快。我简单地举一个例子，现在咱们在很多的产品用的一些明星，都是现在比如说很走红的年轻时尚的，以偏这样类型的为主，其实真的未必。前一段时间路易尾灯推出了它的一个旅行箱的广告，用的就是肖恩扩乃里？？当时我在看这个广告的时候，我觉得太棒了。而且他还请到了一大批比如说前苏联的戈尔巴乔夫来给他做类似的这样一些很历史非常悠久的LV的旅行箱的广告。你当时的感觉是真合适，真贴切。就是这个人和这个产品是完全可以融为一体的。你作为观众来讲，你能够一下子就接受，哦，我明白了，你这个产品你要表达的是什么东西。当然现在我觉得很多的广告，不仅仅是对于汽车，找的明星和这个东西完全不贴合，让你觉得很难受。所以，我觉得厂家跟明星都要找到适合自己的产品、适合自己的明星，最好就像阿云说的这样，是一个品牌或者是我们刚开始讲的公关形象的宣传，这样一定要有一定的年限，就比如说像某明星代言一个产品，好像在电视里播了也一个月、两个月就销声匿迹了，这完全就是乱花钱，真没这个必要。签一段比较长的时间，让贴合的形象根深蒂固，达到双赢，我认为可能是一种比较好的状态。

　　林贺：你们三个都站在厂家、公关公司、策划人包括明星的角度去看，那么我就站在消费者的角度去看。我们每一个人都有两只眼睛，我们就把这两只眼睛一定要瞪大瞪圆，对于那些非常优美、非常漂亮的画面、广告我们可以去欣赏，也值得欣赏，对于一些制作精良，比如老谭制作的那200多个都很精良，我们可以去欣赏，可以去看，可以去了解这个企业，了解它背后的一些文化。另一只眼睛，我们不要被很多明星去吸引，然后我们去购买，我们还是应该看到这个车辆本身适不适合你自己。你说我一个月就挣5000块钱，我就可以买奔驰吗？不可以。我一个月挣1000块钱，我可以买一个别的东西。我们必须要透过表面去看实质，最后我们购买的是产品，不是咱们花钱最后购买的是明星。比如我买一辆明星，我能让那谁赔我吃一顿饭吗？我买一辆奥迪，能让那谁陪我逛一下街吗？这是不可能的，他跟我们实际上有着距离。所以，这两只眼睛我们一定要擦亮，最后我们要过好我们的日子。按照梁洪的话说，不管是厂家、明星还是我们消费者之间，最后希望形成一个和谐，这个和谐贯穿到整个我们的车市之中。

　　梁洪：好，最后的最后，因为是三十前的一个节目，咱们都得说点暖心窝的话，必须的，得来点新鲜的，不能什么牛气冲天、身体健康，不行。直播间突然安静了(笑)。

　　林贺：坏人，你是个坏人，谁教你的，谁教你的。

　　老谭：谁先说呢？

　　梁洪：爽朗的笑声就是一个最好的表达，希望大家都能够这么开心吧。

　　林贺：对，因为听咱们节目的，有些朋友可能有车，有些朋友可能没车，我就希望有车的朋友可以把自己的爱车伺候得更好，没车的朋友多听听我们的节目，说不定你就可以很快有车了，这个愿望不难实现。

　　梁洪：不难实现，不难实现。

　　好，在这里也提前祝大家节日快乐吧，在农历的新年到来之后，我们的《车事千斤顶》也会在新浪汽车上进行比较大规模的、广泛的这样的一些宣传和推广，我们也会把这个栏目争取办成一个人民群众喜闻乐见的一个栏目。

　　林贺：报告，要形象代言人吗？

　　梁洪：负500块钱，给我。

　　好，谢谢二位，也谢谢大家收听我们今天的《车事千斤顶》，如果你想看到我们的节目，请您登陆合作伙伴新浪汽车。

　　(完)