梁洪：《车事千斤顶》继续开顶，大家好，这里是我们《汽车天下》每周六给大家奉献出的一期很幽默、很轻松、很调侃的话题，大家可以在我们的合作伙伴新浪汽车上同步找到我们的《车事千斤顶》，梁洪和林贺欢迎大家的继续关注，在直播间还有我们的合作伙伴，来自新浪汽车网的阿云，还有我们的广告资深人士，在多条河边走多条都湿鞋的老谭。刚才我们已经说到了品牌形象代言人，第二时段我们规定，必须得说坏话，在你们的印象当中哪一个品牌和哪一个产品结合是特别不靠谱，特别不成功的。

　　林贺：你先发我一口罩，我还要回家过年呢。

　　梁洪：那我先当恶人，我先当恶人，我先说。

　　林贺：梁洪先说。

　　梁洪：我先说，话说在全世界的华人当中，不仅仅是华人，外国人基本上很多人都知道他，特别特别的有名，靠一身真功夫扬名立腕，应该说是华人世界明星当中排第一，不排第一也排第二吧，是最最有名的一位明星。但是在汽车圈他似乎就成为人人都有点躲着的一个明星，因为只要他代言了某一个产品，这个产品保证就不卖了，他只要代言这个品牌，这个品牌就江河日下。我可以和大家来分析分析这个形成，这事是不是跟他有关？

　　林贺：谁呀，贝勒爷呀。

　　梁洪：这个人姓成。

　　老谭：你说的是大哥吧。

　　梁洪：我不知道这个提法光是我们汽车圈这么说，还是老谭在你们广告圈，是不是大家也认可这件事。

　　老谭：好像演艺圈也叫他大哥。印象中去年的北京车展好像他出面了。

　　梁洪：好像没什么？

　　老谭：有一个代言活动。

　　林贺：没有，我今天早上用的他洗发水。

　　老谭：啊，中药世家。

　　梁洪：反正他和三菱的合作，据说签的时间是非常长，比如说他在大部分他的影片当中是只能用这个牌子的车。

　　林贺：其实我觉得这可能有一个窄众跟大众的区别，我们可以去想象最早期我们看到的很多电影当中，成龙可能他没有去代言三菱，可能在90年代中后期三菱找到他以后才代言。我印象最深得有一部影片叫《我是谁》，《我是谁》最开始跑达喀尔拉力赛的时候，成龙拍的就是短版帕杰罗三菱的跑车，这车经过改装，然后救那个女的。

　　梁洪：就在救的那幕戏，好几个“三菱”大标，特别明显的广告植入。

　　林贺：纵观整个广告发展史也好，电影发展史也好，演艺人员

　　的历程也好，可能这都是中间的一个必经之路，我们通过那个电影可能了解，哦，原来明星可以代言汽车，所以才会在近期的某些电影当中出现了国产的比亚迪汽车。其实我觉得这是一个非常正常的现象，也不能说成龙代言什么什么就不好。比如说他卖索尼的α相机，现在也有很多相对于就像老谭这样的常在河边走偏门的人，他们就会去买α，一般人可能还会去买尼康、佳能。

　　冯云：佳能好象也是大哥。

　　老谭：好像大哥代言的这个品牌卖的并不是很好。

　　林贺：是不好。

　　梁洪：据我听说本来这相机还行，说自打大哥来了之后，这相机就卖不动了，我不知道是不是。因为在准备这期节目之前，也和一个广告圈的朋友通过一次电话，我就说我们想说坏话，我想问问在广告圈有没有一些类似的这样的黑人，就是你不敢碰的人。

　　冯云：毒药级。

　　梁洪：说大家比较认可的都是大哥和汽车圈的合作不是特别成功。

　　林贺：梁洪，你要说到汽车的话，我要站出来说一下。咱们比如说三菱，最开始中国卖的所有三菱全部都是纯进口的，包括最早的帕杰罗，包括蒙特罗等等，那个时候吉普车。后来三菱在南方建了厂以后，生产出蓝瑟，这个当然成龙也是去代言，但是他的这个市场调研有没有做好，他这个产品规划有没有搞好，影响到他本身汽车的销售，也许并不是说他请成龙做了广告。

　　梁洪：对，这两者之间绝对不能划一个等号，但是咱们今天不是来调侃，来戏说这个话，就是说除了成龙之外，我觉得有一个电影也挺逗的，据说这个电影，这个汽车厂家投了很多钱，但是最后这个电影里的明星玩了一句“你以为开好车都是好人”，所以我就不知道这品牌他是高兴乐意让他这么说的呀，还是被玩了。

　　老谭：开这个的都是好人吗？

　　冯云：对呀，然后他还投了钱，他还给了车，我就不太明白这事了。

　　老谭：但是这句话确实观众都记住了。

　　梁洪：那你说这话成什么了？

　　老谭：这叫反宣传。

　　林贺：这拉出一个问题，谁是神经病(笑)。这很有意思。

　　梁洪：就是反宣传我也乐意是吗？只要让大家记住。

　　冯云：有的时候虽然说负面的，但是你要先让大家知道，让大家记住，有印象是最主要的，就怕没印象。你说的好话也好，坏话也好，都不知道，不记住，就跟明星闹绯闻是一个性质，可能有时觉得我曝光率不够了以后，就出点负面消息什么的。

　　林贺：没有，他会花500块钱雇几个狗仔队，然后跟拍三天，然后在网上咇哩啪啦发东西。

　　梁洪：我对这事儿不是特别能理解，当然阿云说的也对，说现在很多人都故意出负面。

　　林贺：其实我们在这里要问问资深的广告人老谭，假如好比说你现在就是一个某一个大牌厂商，比如说叫奔迪公司的CEO。

　　梁洪：“奔迪马”。

　　林贺：“奔迪马”公司的CEO，现在你有一笔钱需要投广告，你在选择所谓的形象代言人、公关代言人的时候，你心里肯定也会有风险也会有这种风险意识。

　　老谭：风险太大了。

　　林贺：你在选人的时候有什么样的标准吗？

　　老谭：首先第一点要尽量少负面，甚至没有负面。

　　林贺：那也就是说比如唱歌都是唱的都是励志的，演电影也都是演的励志的，从来不能演反面坏蛋角色。

　　老谭：这是起码的。

　　冯云：孙红雷就没戏了。

　　林贺：成奎安没戏了，都没戏了，陈数都没戏了，葛存壮都没戏了。

　　梁洪：葛优呢？

　　老谭：葛优也没戏。

　　林贺：但葛优优戏，葛优最近的《非诚勿扰》。

　　梁洪：我就特别喜欢看葛优演的广告。也就卖卖方便面、牛奶。

　　老谭：对，他代言快销品还是比较合适的。

　　林贺：就是一股那种。

　　梁洪：一根一根的。

　　老谭：我说为什么要尽量少负面的，因为明星这个行业风险太大了，尤其是到了网络时代。刚才你们说到的，狗仔队现在多敬业，即使狗仔队不敬业，他自己还会雇狗仔队。所以作为商家来说签明星代言是风险很高的一个项目。

　　梁洪：那为什么以你们这些人为首的一帮人还乐此不疲地在不断签。比如最近广告上，信代言了法比亚的晶锐，还有谁，也是新近代言汽车，陈道明也代言过。

　　老谭：从这个行业来说，因为新车越来越多，促销的技巧大家基本上全用过了。

　　梁洪：光了。

　　老谭：所以这时都在抱这一根稻草，其实现在明星代言就像您刚才说的究竟有多大作用，比如信代言法比亚的晶锐，究竟有多大作用。

　　梁洪：没用。

　　老谭：我看是没用。

　　林贺：可能他们是老乡吧。

　　梁洪：都是捷克那边来的。

　　老谭：应该没有什么太多意义。

　　林贺：其实我续着老谭这个话往后说，在整个汽车行业当中有些品牌一般是不适用代言人的，我们再可以举一个例子，比如说吉普登陆中国的时候，他可能一直通过自己的小切、大切有着很好的口碑，去满足一小部分人群的口味。但是它大批登陆中国的时候，包括300C，再包括后来的指南者、牧马人，当时指南者登陆的时候有一个机器人，那也应该算是形象代言人的一种，是虚拟的，你说它花计算机成本做三维的成本，不会比人的成本，比如雇一个我或者是梁洪，比这个成本应该是相差无几的，这个成本也很高。

　　老谭：你的价码多少。

　　林贺：500。

　　梁洪：日元。

　　老谭：万吧。

　　林贺：500两次。

　　梁洪：500日元给你代言两部车。

　　林贺：所以有些厂家不需要真人，而且参透了，而且风险还低。还有比如说沃尔沃，沃尔沃的广告，有很多人，有开船的，有拉闸的，有下雨，有打雷的，有放闪的，最后你没有记住哪个人，但是你记住了它的牌子，记住了它的xc90。

　　梁洪：还有最近X6的一个手法、手段，我觉得挺高的，我不知道你们几位有没有注意到，阿云可能注意到了。X6现在一大批的奥运明星，咱们私下偷偷说，不知道是给了优惠还是什么，一大批明星全都在买它的车，以郭晶晶为首，每次比如郭晶晶去买车了，赶紧发通告，记者们全都发了，郭晶晶奥运明星买了一个X6。过两天花剑的仲满买了X6，又全部发通告，我们的奥运冠军仲满买了X6。其实当时当郭晶晶第一个买之后，我还没觉得这是一个，不知道他们要做什么动作，接下来当我看到第二个、第三个的时候我明白了，其实我觉得这种方法也很聪明，他没有一个固定的人，不是郭晶晶，也不是仲满，但是有这样的一批同样的高水准的备受关注的现在最热门的人物，我告诉你，他们都买这个车了，其他我全都不说了。

　　老谭：这都是公关代言人。

　　梁洪：是一批啊。

　　老谭：公关代言人可以很多。

　　林贺：但是梁洪跟老谭，如果说你是一个名演员，我觉得阿云应该站在我这一边，我们知道X6登陆中国第一批就十辆车，就十辆车，凭什么他们先提车，

　　梁洪：而且肯定还便宜。

　　林贺：我们这些人，凭我的实力，加上阿云的实力，也有很多钱，为什么我们就提不到。我觉得作为名演员大家可以看到，这明显就是他们炒作的一个东西。

　　老谭：你知道为什么呢？因为他们是榜样。厂家需要的就是榜样。

　　冯云：就是像咱们这种低调的有钱人，他们暂时现在还不需要。

　　梁洪：您把您那500块钱捂兜里，慢慢存着。

　　林贺：谢谢。

　　梁洪：好，大家正在收听的是我们在每周六推出的《车事千斤顶》，在进一段广告之后，我们再继续开顶，和大家聊聊明星和汽车的事儿。