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市场低迷 专家提醒慎用“换将”营销策略(2)

http://www.sina.com.cn  2008年09月19日 07:53  中国汽车报

  据宣吉武介绍,在日本,如果出现召回或者法律上的问题,那就不客气,必须有人卸任,承担责任。很少出现因为一时销量不好而换销售负责人的做法。如果销量不佳,汽车企业有一套成熟的机制来应对。例如通过分网、完善销售网络,推出新车型,或者整合品牌、搞促销活动等来“救市”。

  “刚性流动”弊大于利

  回顾近5年来汽车企业高管的流动,可发现一种现象:换来换去,基本还是那几张老面孔。

  汤海山分析,各大车企人才流动更多是以“挖人”的方式呈现,即几乎是清一色的“刚性”流动,没有注入太多新鲜血液。这是因为,我国高级营销人才匮乏,供需矛盾突出,加上人才培养机制不完善,多数营销人才是半路出家。而且,在发展过程中形成了恶性循环,稍有不适就换人,大有愈演愈烈之势。

  作为汽车业海归派的代表人物之一,吉利副总裁、汽车研究院院长赵福全认为,从死守“铁饭碗”到人才流动,是一种进步。但是,仅换销售负责人是“治标不治本”。

  在赵福全看来,中国汽车工业井喷式发展是近5年的事情,而培养一个人才至少需要15年。人才培养需要时间,有时候是要交学费的。从这一点出发,他希望企业对销售负责人宽容一点,不要以一时销量高低论英雄。“风物长宜放眼量”,现在车市面临新一轮洗牌,除了人才储备外,企业更应该从全局进行考量,实现战略转型,适应形势变化。

  汤海山提出,我国应倡导一种人才的“柔性流动”,即一些稀少的特殊性人才,企业之间可以共享其智力。他说:“通过人才柔性流动,变恶性竞争为有组织的有序人才合作,进而形成企业间新技术、新项目等的合作。这对缓解汽车人才严重短缺的状况,提升我国汽车产业的竞争力大有益处。”

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