品牌形成的第二阶段

　　你对北京现代这个品牌是什么感觉？

　　同样的一个问题，记者问了不同行业不同领域的许多人，有的说：“过得去，马马虎虎。”有的说：“韩国车价格不高，空间大，还行。”有的说：“在北京的企业当中，现代算做得好的了。”有的说：“很努力的企业，产品性价比也很高，但不知为什么口碑最好的车卖得不怎么好，比如御翔和雅绅特(参数配置 图库)，但是悦动很不错。”有的说：“想积极地做好一切，但却总是做不到那么完美。”

　　这些说法并不能代表全部，但至少从一个侧面反映出人们对北京现代这个品牌的印象。

　　一个只差5天就在北京现代工作了5年的北京现代普通员工打了这样一个比方：企业也是一个生命体，北京现代好比是一个十六七岁的青春少年，灿烂阳光(参数配置 图库)朝气蓬勃，充满着旺盛的生命力，同时也会经历成长的烦恼，经历生命历程中的各种磨难，但他是时代的主流，是未来的希望。

　　2008年2月，北京现代已完成100万产销，并以63个月的时间，成为目前国内完成这一成绩用时最短的厂商。提到这一数字，北京现代常务副总经理李烘炉表示，一百万标志着北京现代进入第二个发展阶段。如果说前五年我们是第一发展阶段的话，随着百万辆的下线，随着二工厂的建成和新的伊兰特(参数配置 图库)“悦动”的上市，北京现代进入了一个新的发展阶段，这个发展阶段对于北京现代今后几年是非常重要的。

　　对北京现代而言，要成为一个成功的品牌，需要全方位的品牌提升。

　　正如北京现代常务副总经理李洪炉先生所说的那样：“做品牌跟别的事不一样，这个急不得，拔苗助长肯定是不行的，急于求成这种心态也不行。品牌就得扎扎实实来做，不是一年之功。成功的品牌都靠自己优良的产品品质、良好的服务口碑逐渐建立起来的，北京现代也肯定得走这个过程，少不了的，捷径没有。北京现代要做首先立足于产品的质量，要给消费者一个好的质量，首先前五年北京现代大体做到了这一点，改变了国内人对韩国产品在质量上的一些看法。北京现代认为，做品牌的基础是产品的质量和良好的服务，这是最重要的。那么广告、宣传也重要，但是它是第二位的，也必须得建立在好的产品和好的服务这个基础之上。即使你有了好的质量和好的服务也不能急于求成，让大家认识到你这个产品质量好和服务好也需要一个过程。只有消费者从心里面感觉到你的产品是不错的，你的服务是好的，你的品牌力才能提升。”

　　以品质赢得市场和消费者的信赖，成为北京现代做品牌的出发点，而踏踏实实做品牌，则认为北京现代上下一致的共识。