需要注意的是，体育营销与其他营销方式最大区别在于它代表的是一种文化，年轻、健康、积极、向上，这是体育文化应有的内涵，如果企业能够寻找到品牌与体育文化的结合点，将体育所蕴含的因素与品牌核心理念联系在一起，从品牌内涵中寻找与体育运动相通的地方，那么就找到了操作体育营销的关键所在。

　　企业惟有准确抓住体育赛事与品牌核心价值的契合点，才能通过赛事把自己主要的消费者集中起来，进行“点对点”的营销活动，达到事半功倍的品牌推广效果，让品牌借力体育快车登上高峰。

　　如宝马汽车一直参与高尔夫(参数配置 图库)及网球运动的赛事，BMW杯国际高尔夫球赛迄今为止已是全球最大规模的业余高尔夫选手系列赛事。高尔夫运动以其高雅、浓郁的文化气息和富有挑战性的特点，与宝马品牌的形象非常匹配，同样都是尊贵优雅、追求完美和充满活力的生活方式的体现。

　　只有体育活动中体现的文化融入企业的产品和品牌，实现体育文化、品牌文化与营销文化三者的融合，才能引起消费者的共鸣，在公众心目中形成偏好，才能成为企业的一种长期的竞争优势。如此，紧密相关的品牌文化和内涵的结合成为汽车厂商赞助体育赛事的成功基础，更成为企业品牌成功推广的一大关键。

　　(未经允许不得转载或摘编。《汽车人》杂志记者 赵文杰)