随着上海大众正式成为“好运北京”的主赞助商，旗下斯柯达品牌首款国产车明锐也成为该赛事的官方惟一指定用车。

　　一时间，“好运北京，好运斯柯达”，成为人们最耳熟能详的广告语，随着首款国产车型进入国内汽车市场，借助体育赛事的一系列宣传，斯柯达的销量不断攀升，其品牌形象也逐渐在消费者的观念里有所变化。

　　其实，利用奥运会的契机可以运用的营销方式多种多样，不仅仅是在体育范畴，还表现在迎合奥运主题的环保范畴上。

　　随着北京奥运会举办的日子临近，为配合“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，各种政策也应运而生，国IV排放标准的实施就是其中之一。对于汽车企业而言，排放标准的提高无疑对其在技术、环保等方面提高了门槛，对产品进行技术升级，并带动全国范围的汽车产品升级成必然之势。

　　借着奥运的顺风船，意欲乘风破浪的斯柯达对新政策的实施反应最为迅速，在国IV实施的第一天就及时推出了全系达标车型，以实际行动响应了国家这一“绿色”政策。就目前北京市场上来说，真正做到所有车型达到国IV排放标准并实现批量供货的车型并不多，而斯柯达的价格也没有因为排放升级的成本提高而上升。

　　其实，不仅在排放标准上积极响应“绿色奥运”，斯柯达一直和绿色有着千丝万缕的联系。

　　众所周知，车标是品牌内涵的最好诠释者。斯柯达品牌标识就是由代表和平、环保的绿色组成，标识中心的绿色飞箭，除了代表先进的技术走遍全球外，还代表着要把绿色环保理念带给每一个斯柯达消费者，表达了斯柯达对资源再生和环境保护的重视。也正因如此，斯柯达各4S店的整体色彩设计都以绿色为主。虽然三叉星、螺旋桨、狮豹、野马等各品牌的图案各式各样，但这些车标或是标榜性能，或是炫耀家族荣耀，纵观全球汽车品牌，斯柯达车标是为数不多的采用了代表和平和环保的绿色。

　　此外，斯柯达的“绿色”是从外到里的，非常重视车内环保，在车内环境上严格遵循了德国大众欧洲一流的《车内挥发物控制标准》，严把材料关和工艺关，把车内有害物质降到最低，可谓将环保的精神贯通整个车身。而这与目前国家环保总局组织有关科研机构制定出台的《车内空气污染物浓度限值及测量方法》不谋而合。

　　甚至于斯柯达的轮胎都被称为绿色轮胎。在保证不损失轮胎基本安全性能的情况下，在轮胎的配方中用二氧化硅取代碳黑，从而降低轮胎的滚动阻力，达到减少油耗、减少汽车废气排放的环保效应。

　　追求绿色环保的斯柯达在技术上有同样的理念。先进的发动机充分发挥每一滴燃油的所有潜能，进排气管优化设计、E-Gas电子油门等先进技术的应用，都大大提高了燃油的利用率，降低了尾气排放，保证了其节能性和环保性。

　　不止一种方法

　　在大众汽车大张旗鼓借奥运之势宣传自己品牌的同时，各个汽车企业都无法按捺心中的妒火，纷纷施展适合自己的体育营销战略：新车上市邀请体育冠军到场助威、汽车新产品赞助体育赛事、或者自己主办各种体育活动等等，以最大程度地将自己的产品融入到体育中，体现品牌的精神和产品的性能。