“貌合神离”缘于认知不够

　　“人车合一”是汽车企业追求的完美境界，我们采访的企业负责人普遍认为，汽车模特对于车展而言已经不可或缺，现在的关键问题是如何使汽车模特具备相关的行业知识，只要对汽车了解得多一些，他们的举手投足会自然而然地和汽车和谐起来。

　　霍静表示：“国内车模和展车之间貌合神离的情况是存在的，主要原因是车模对品牌的认知度不够，品牌管理者也没有清楚要对消费者传达什么样的理念。厂商要加强对模特心理的研究，提高模特对所代言汽车品牌的理解度。”

　　“通过对模特气质，服饰等方面的搭配使得模特与展车保持一致的风格，体现一种和谐美。”许先生认为，“‘貌合神离’是个案，不是普遍的现象。一个好的公司，肯定会在车展前对车模进行一系列的培训，使车模更了解车，更配合车，与车更好的融合在一起。”

　　“对于车模与车的关系，我们公司处理得不错。我们只在想一个问题：我们到底想要告诉观众什么？”董明说，“我每次参观日本车展，都发现那些车模具有很强的亲和力，给人一种汽车宝贝的感觉。所以我们公司在选择车模时，都很重视模特和车的协调与配合。比如2007年上海车展，我们用了一个长相一般的女孩去搭配精灵这款车，就是因为她笑起来很好看，可以体现青春活力和亲和力。而针对嘉誉MPV的特点，我们挑选了一位冰山美女与之搭配。”

　　车模与汽车文化存在断裂层

　　北京工商大学商学院市场营销系主任，副教授 黄桂芝

　　成功的广告宣传包括三要素即美女，动物和孩子。车展正是运用美女这种重要的沟通媒介，成功地吸引了众多参观者。企业在运用车模的时候最重要的是要注意车模的动作、气质要尽量与该企业的目标市场人群相一致。

　　车模具有很强的视觉冲击力，主要起导向作用，特别在车展嘈杂的环境中吸引观众前来参观，另一方面也体现了该品牌汽车的品味和时尚导向。

　　现在的车模总给人冷冰冰的感觉，他们一般很少去了解企业的文化。车模和汽车文化存在断裂层，他们之间似乎没有紧密地联系，模特只是在摆姿势，而没有做到现场宣传员的作用。事实上车模不仅要用美丽去吸引人，更要用语言魅力去征服到场的观众。他们可以现场解说，为观众介绍展车的具体性能、构造、特点等等。

　　目前确实存在车模喧宾夺主的可能。但是去参观车展的主要是三类人--爱车的人、买车的人以及看热闹的人。懂车的应该会占到大多数，他们都是去看车的，因而不用担心喧宾夺主的问题。

　　当然车模作为车企的招牌，也要符合当前的文化导向，因而企业策划时就应当坚守原则，注意自己的文化倾向，不能逾越社会道德和法律的底线。