中国的体育市场从没有像今天这样繁荣。打开中央电视台体育频道，从法拉利冠名的车队驰骋在F1赛道，到老虎伍兹挥杆代言别克林荫大道，就连可口可乐，飞利浦电器这些日常生活品牌都争先恐后的在赛场上露脸。而上汽荣威首次牵手世界斯诺克大师赛，则开创了自主品牌进军高端体育营销的新篇章。

　　荣威牵手世界斯诺克大师赛

　　“绅士”热潮

　　2007年8月，世界斯诺克大师赛在上海举行，中央电视台和上海电视台全程现场传播。斯诺克源自英伦、代表绅士品味，同荣威品位契合，上海汽车乘用车自然没有放过这项顶级品牌赛事。

　　“台球神童”丁俊晖掀起斯诺克热潮

　　随着中国“台球神童”丁俊晖在各类国际大赛中屡创佳绩，斯诺克运动在中国也呈方兴未艾之势。斯诺克这项真正的“绅士运动”，也正在以一种前所未有的高端姿态重新走进人们的视线中。在这样一种大势下，上汽荣威，作为国内自主品牌的卓越代表，准确判断斯诺克可以作为介入高端体育营销的绝佳时机，而果断地赞助了2007世界斯诺克上海大师赛。

　　从这一点来说，上汽荣威应该成为中国自主汽车品牌在体育营销方面的榜样。“初试身手”的荣威已展现出不俗的实力。无论是外形特征还是内涵气质，上汽荣威均与这项绅士运动一脉相承。

　　传承经典

　　斯诺克运动和荣威精神完美结合

　　“我们巧妙地借助了这次活动，做了一个体育营销，来辅助荣威品牌进行深度推广。这也是第一次由中国汽车品牌冠名赞助世界级斯诺克比赛。”上海汽车乘用车公司市场传播及公共关系部总监黄华琼说，“在这个活动中，我们得到了很多消费者的支持，也进一步扩大了知名度。”

　　荣威750是上汽倾心打造的中国首款自主中高级轿车，上汽拥有的罗孚知识产权使得荣威750拥有经典的英国车元素，在原罗孚75平台上进行的产品二次开发展现出上汽敢于创新的精神。这是一种全方位的创新，既有在技术层面的创新，也有上汽在品牌、研发和发展模式上的自主创新。

　　荣威开创高端体育营销新篇章

　　如同在斯诺克一百多年的发展历程中，层出不穷涌现出划时代的大师级球手，他们不断的创新求变，呈现出不同风格赏心悦目的比赛，也不断推动了斯诺克这项经典运动的发展。可以说，斯诺克运动的“求新求变”与荣威“创新传塑经典”的品牌精神也是高度一致的。

　　上汽荣威这种不仅仅用体育赛事来宣传自己，并且可以促进并带动一项运动的营销方式，或许值得借鉴。

　　注：根据贾可《不可复制之事 上汽荣威成功营销的奥秘》改写，原文刊于《汽车商业评论》