付秋男

　　10月13、14日，2007全国百强县市汽车巡展奉化站在该市岳林文化广场举办。虽然这是百强巡展首次走进奉化，但两天里现场人气之火爆、气氛之热烈、展示效果之绝佳，都达到了组委会的预期。

　　众所周知，影响展会效果最重要的因素就是现场人气，而在影响人气的诸多因素中，以时间、地点、展品、前期宣传及筹备安排、展中活动最为重要。奉化站的成功就是受益于天时、地利，得益于展车靓、准备周密、现场活动丰富多彩，五大因素共同成就了奉化站的成功。

　　奉化站举办于国庆节之后第一个双休日，正值“金九银十”车市销售高峰，可谓天时。地利则含两层意义，一为奉化是具有较强经济实力的百强县市，居民拥有很强的汽车消费潜力；二是举办地点的岳林文化广场位居奉化市区，非常方便居民的参观。展品是直接影响展会人气效果的关键。今年加入到百强巡展行列的厂家、车型的数量分别达到了30多和100多，均创下了历届之最。并且这些车型都是正在车市上畅销的产品，其中不少是上市不久的新型或新款。

　　在前期宣传和筹备上，奉化站巡展开幕前，按照组委会的统一部署，进行了“狂轰滥炸”式的广告传播，先后运用了电视、报纸、DM直投、街道条幅、公交广告、展车巡游等多种媒体形式进行了前期宣传。开幕前现场小组进行了积极细致的筹备工作，与参展商的联络沟通、现场的安排布置、展会议程的设计制定等工作提前到位。奉化站现场活动也是按照组委会的统一设计进行安排的，除了歌舞表演、车型推介、车模走秀、有奖知识问答等传统项目外，增加了车模拍卖、趣味比赛、展车巡游、热气球表演等新项目。现场活动既是传播汽车文化、宣传汽车品牌的有效方式，也是聚集人气的重要手段。百强巡展开办以来，为了保证参展品牌得到最大的传播效果，组委会在现场活动安排上不断改进创新，在聚集人气、提高现场展示效果上取得了明显的收获，也得到参与厂商的肯定。

　　奉化目前还没有品牌4S店，居民多数是到宁波购买汽车，消费者很难有机会在当地一次性观看到多款新车。今年百强巡展在考察办展地点时，组委会便注意到了奉化的实际，经过反复比较研究，最后确定奉化为秋季百强巡展的办展地点。从结果看，这一选择是正确的。

　　百强巡展组委会有关人士表示，百强巡展一贯将参展企业、品牌的展示效果、传播效果视为第一重要，并为此坚持不懈地进行着努力，从未停止过改进和创新的步伐。即将迎来第五个年头的百强巡展将一如既往，在新的征程中，继续坚持客户第一的原则，在总结以往经验的基础上，不断提高办展水平和服务质量。明年的百强巡展将会在站点选择、活动内容安排等方面更加精益求精，为参展企业提供更为优质的推广平台，为消费者提供更加美味的汽车盛宴。