外资车企善用网上营销 逾六成车企有中文CN域名
近日，中国互联网协会网络营销工作委员会发布的《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》显示，2007年上半年中国销售量排名前50的汽车制造企业中，62．5％已经注册或开通了中文ＣＮ域名，中文ＣＮ域名作为互联网品牌的载体，已纳入汽车企业本土营销战略，外资在华汽车企业借“别克．ＣＮ”等中文ＣＮ域名加强本土营销尤其活跃。
调查之观点
五成人认同中文域名利于营销
此次针对汽车行业市场对中文ＣＮ域名价值认识的调查显示，有７８％的汽车企业管理人员对中文ＣＮ域名“与企业现实品牌紧密结合”和“方便用户记忆登陆”两个方面表示认同，另外有５９％的管理人员对中文ＣＮ域名的本土化营销作用表示认同。基于汽车行业的情感营销的需要，开通中文ＣＮ域名已成为国内市场汽车企业拉近用户距离、建立更通畅网上沟通桥梁的重要营销手段。
调查之营销
外资车企善于利用网上营销
调查数据显示，外资在华汽车企业在注册使用中文ＣＮ域名方面远远高于国内汽车企业，以此可以略窥出跨国公司与国内企业在互联网品牌营销上的差距。外资在华汽车制造企业已开通“宝马．ＣＮ”、“别克．ＣＮ”、“本田．ＣＮ”等中文ＣＮ域名，并在“宝马．ＣＮ”中文网站提供产品展示、最新活动、车辆配置等信息，最大程度吸引潜在消费人群。跨国公司利用中文ＣＮ域名在中国实施本土化战略，其精细的本土化互联网品牌营销战略更胜本土企业。
调查之数量
销量前十企业多数启用ＣＮ域名
我国已经成为世界第三大汽车市场。根据相关统计数据，２００６年，我国汽车产销量已经达到７００万辆。而且经过２０年发展，我国汽车的自主品牌正在崛起，２００６年自主品牌汽车的销量已占全部销量的５７％，汽车市场竞争已十分激烈。调查报告显示，中文ＣＮ域名已经被越来越多的汽车企业列入品牌营销战略。２００７年上半年中国销售量排名前十的汽车企业：上汽、一汽、东风、长安、北汽、广汽、奇瑞、华晨、吉利和哈飞，其中有八家企业的官网或品牌网站启用了中文ＣＮ域名，中文ＣＮ域名作为汽车产品互联网品牌的载体，对汽车企业销售具有支持作用。
调查之远景
中文ＣＮ域名将成下一代域名主流
据了解，中文ＣＮ域名是我国域名体系的中文顶级域名，目前中文ＣＮ域名的应用国际标准已经发布，并获得了ＩＥ、Ｆｉｒｅｆｏｘ、Ｓａｆａｒｉ、Ｎｅｔｓｃａｐｅ等国际主流浏览器以及微软ＶＩＳＴＡ操作系统的全面支持。有关专家表示，中文ＣＮ域名符合国人的语言和思维习惯，更加方便国人上网，中文ＣＮ域名将随着互联网的应用发展而有望成为下一代域名主流。
信报记者 崔庚
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